今年下半年，秒拍、小咖秀兩款短視頻產(chǎn)品走紅，不僅在熱門電視劇《瑯琊榜》中頻頻露臉，其母公司一下科技還宣布獲得2億美元D輪融資，躋身獨(dú)角獸俱樂部。
秒拍CEO韓坤接受騰訊科技專訪時(shí)表示，一下科技其實(shí)并不需要融資，因?yàn)橐呀?jīng)有很好的現(xiàn)金流。融資后將成立1億美金的內(nèi)容基金，獎(jiǎng)勵(lì)那些在短視頻方面做出非常好內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)。
在視頻行業(yè)都大幅燒錢情況下，一下科技保持好的現(xiàn)金流原因在于，其沒有版權(quán)和內(nèi)容推廣成本，只有服務(wù)器帶寬和人員成本。韓坤解釋說(shuō)，因?yàn)橐幌驴萍嫉囊曨l內(nèi)容就是剛需。
甚至《瑯琊榜》演員胡歌等使用秒拍、小咖秀曝光，一下科技也沒有提供贊助費(fèi)。韓坤對(duì)騰訊科技表示，主要是由于一下科技與這些電視節(jié)目已經(jīng)達(dá)成合作，雙方只是屬于資源互換。
“花錢請(qǐng)明星的費(fèi)用很高，而且如果不是明星自己愿意使用秒拍和小咖秀，效果也不會(huì)長(zhǎng)久，但我們把我們的內(nèi)容，我們的平臺(tái)做得符合明星的氣質(zhì)，可以讓明星喜歡來(lái)用。”
韓坤說(shuō)，這和明星使用微信一樣，大家寧愿給中國(guó)聯(lián)通(微博)、中國(guó)移動(dòng)(微博)這些運(yùn)營(yíng)商付費(fèi)，也不會(huì)給微信付費(fèi)，但明星照樣免費(fèi)使用微信交流，微信也沒給明星支付費(fèi)用。
如今，大部分在社交媒體傳播的手機(jī)短視頻中都有秒拍身影，加上小咖秀，一下科技號(hào)稱已成中國(guó)最大的移動(dòng)短視頻平臺(tái)。不過(guò)，秒拍、小咖秀爆紅前，一下科技也曾有2年不溫不火。
曾經(jīng)做長(zhǎng)視頻不溫不火
一下科技成立于2011年8月，獲得D輪融資前，曾先后獲得晨興創(chuàng)投的天使投資;紅點(diǎn)創(chuàng)投領(lǐng)投的數(shù)百萬(wàn)美元A輪投資;新浪領(lǐng)投，紅點(diǎn)創(chuàng)投、晨興創(chuàng)投跟投的千萬(wàn)美元B輪融資;
一下科技還獲得凱鵬華盈領(lǐng)投，新浪、紅點(diǎn)創(chuàng)投、StarVC(任泉、黃曉明和李冰冰聯(lián)合創(chuàng)辦的風(fēng)險(xiǎn)投資公司)跟投的5000萬(wàn)美元C輪融資。
不過(guò)，一下科技最初創(chuàng)業(yè)卻并不太順利，很長(zhǎng)時(shí)間主要做長(zhǎng)視頻——拍客，但不溫不火。
當(dāng)年，韓坤和李善友(微博)一起創(chuàng)辦酷6網(wǎng)，2010年酷6在納斯達(dá)克上市后，韓坤選擇套現(xiàn)離場(chǎng)。基于對(duì)未來(lái)的判斷，韓坤認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代視頻網(wǎng)站必然發(fā)生變化，UGC會(huì)是大趨勢(shì)。
基于這一判斷，韓坤在2011年上線一下視頻，并推出VPlayer和Vitamio，雖然新浪在2012年已投資了一下科技，但一下科技當(dāng)初的產(chǎn)品拍客的用戶量始終上不來(lái)，成本還居高不下。
隨著Twitter和Facebook分別收購(gòu)做短視頻分享起家的Vine和做照片分享起家的Instagram后，Instagram也添加視頻分享功能，韓坤意識(shí)到短視頻的機(jī)會(huì)來(lái)了。
到2013年，一下科技推出秒拍，設(shè)計(jì)出10秒的短視頻后，一下科技快速迎來(lái)高速發(fā)展勢(shì)頭。
秒拍副總裁陳太鋒對(duì)騰訊科技表示，秒拍出來(lái)后不久就迎來(lái)一個(gè)明星用戶——鄧紫棋，鄧紫棋每次參加湖南衛(wèi)視就通過(guò)秒拍發(fā)視頻，只要發(fā)一條視頻，當(dāng)時(shí)就引來(lái)上千萬(wàn)用戶觀看。
秒拍迎來(lái)發(fā)展拐點(diǎn)是，2014年全網(wǎng)流行的冰桶挑戰(zhàn)，這個(gè)活動(dòng)除雷軍(微博)、周鴻祎(微博)等科技圈大佬參與外，也有很多明星參與，這個(gè)活動(dòng)帶來(lái)秒拍用戶的大量增加。
一下科技意識(shí)到，明星會(huì)是秒拍的重要方向，公司便集中精力重點(diǎn)做明星市場(chǎng)的短視頻活動(dòng)。如今，除了明星活動(dòng)外，在國(guó)慶閱兵也頻頻出現(xiàn)秒拍和小咖秀的短視頻。
是否會(huì)陷入“火一把就死”怪圈
一下科技官方數(shù)據(jù)顯示，秒拍每日視頻上傳量超100萬(wàn)，日播放次數(shù)達(dá)5.1億次;上線半年的小咖秀日活躍用戶破500萬(wàn)，截止目前有超過(guò)1500位明星入駐，每日播放量超過(guò)1億次。
不過(guò)，短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)正在加劇。在短視頻領(lǐng)域，德國(guó)Flipagram近期剛剛宣布獲得由紅杉領(lǐng)投的7000萬(wàn)美元A輪融資。
在國(guó)內(nèi)曾經(jīng)風(fēng)頭很盛的美拍今年5月宣布用戶數(shù)突破1.4億，日活躍用戶數(shù)達(dá)到1431萬(wàn)，每日視頻播放數(shù)達(dá)2.4億。
秒拍、小咖秀如何避免陷入很多產(chǎn)品“火一把就死”的怪圈呢?
秒拍CEO韓坤對(duì)騰訊科技表示，秒拍、小咖秀和美拍不一樣，如果要做工具型產(chǎn)品，就要做得又酷又炫，但再酷再炫的東西也有過(guò)時(shí)的一天。
“我們開始也是做工具，后來(lái)發(fā)現(xiàn)這是無(wú)底洞，就轉(zhuǎn)做視頻內(nèi)容。視頻的內(nèi)容更新就使得用戶不會(huì)因?yàn)闆]有新東西讓用戶失去新鮮感。”韓坤說(shuō)，秒拍和小咖秀主要專注于娛樂內(nèi)容。
秒拍、小咖秀不是僅限于一下科技自身平臺(tái)，而是借助了新浪微博的力量。
韓坤對(duì)騰訊科技表示，秒拍、小咖秀能快速火爆，跟微博的關(guān)系非常大。像秒拍每天有100多萬(wàn)條視頻上傳。如果只是指望著秒拍的用戶把這些視頻消化，根本就沒有辦法消耗掉。
“如果說(shuō)消化不掉，人產(chǎn)生內(nèi)容的動(dòng)力就會(huì)失去。”韓坤說(shuō)，微博有日活上億的用戶群體，能很好的消耗掉秒拍的內(nèi)容，還能不斷產(chǎn)生新內(nèi)容，再刺激用戶去創(chuàng)造新的視頻內(nèi)容。
新浪微博通過(guò)持續(xù)的投資，已成一下科技的最大股東，保證了彼此利益的一致性。
當(dāng)然，一下科技依然面臨很大挑戰(zhàn)。短視頻已成為繼圖片、語(yǔ)音之后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)必爭(zhēng)之地。未來(lái)必然會(huì)有越來(lái)越強(qiáng)勁的對(duì)手殺入這一市場(chǎng)。
