日前，社交電商平臺云集微店每月一度的“石榴節(jié)”大促再次創(chuàng)下新紀錄，總銷量達到1.5億，共計120萬單。本次石榴節(jié)期間，除了防曬噴霧應季商品，大希地牛排及安慕希酸牛奶等商品成為熱門爆款。
對于零售行業(yè)而言，每年的七八月份是公認的淡季。如何在淡季拉起銷售向來是每家電商的平臺難題。然而云集微店的數(shù)據(jù)卻傳遞了一個迥異的信號：社交電商淡季不淡。
這點并不意外。業(yè)內(nèi)人士表示：云集微店是一家快速上升的企業(yè)。其增速可以抹平淡旺季的差異。除此以外，社交電商的消費形態(tài)和趨勢和傳統(tǒng)電商也有不同。三伏天的酷暑會降低人們的出行頻次，進而影響地面零售，但社交電商的消費者行為并不受天氣影響。相比傳統(tǒng)電商而言，社交電商又不缺話題，而話題是帶動社交電商消費行為的源動力。
從上線以來，云集微店就開始每月舉行“石榴節(jié)”活動，也就是在每月16日舉辦固定的大促活動，主打熱賣商品限時搶購，吸引了大批店主和消費者的關(guān)注。
云集微店CEO肖尚略曾表示：“每個電商平臺都有自己的節(jié)日，比如京東有618，天貓有雙11，我們云集微店也有自己的節(jié)日‘石榴節(jié)’，而且是每個月一次。”
此次石榴節(jié)期間，云集微店聯(lián)手大希地牛排共同打造了一場“ 全網(wǎng)底價 爆款牛排138元”促銷活動。原本一場生鮮淡季的促銷活動，竟然創(chuàng)造了生鮮行業(yè)的全球旺銷紀錄，短短 5小時內(nèi)，平臺活動儲備的10萬份(150萬片)大希地牛排被搶購一空，銷售額近1400萬。這一數(shù)字已經(jīng)創(chuàng)造了單品牛排的銷量的單日之最，與天貓商城銷冠牛排商。
上一次更火的石榴節(jié)是今年的“516”。“516”既是云集微店一月一度的石榴節(jié)，更是云集微店的周年慶。今年“516”期間，云集微店更是實現(xiàn)了平臺銷量12小時破億的紀錄。據(jù)悉，云集微店自2015年連續(xù)兩年爆發(fā)式增長，年度銷售額增速達506%，2017年周年慶期間銷售額同比增長696%。
電商大促一向會被認為是對消費潛力的透支，但云集微店似乎并無這樣的擔心。“除了石榴節(jié)，我們還有食品日、美妝日，每個大促節(jié)日都針對不同的細分人群和需求，以此來激發(fā)用戶的潛在消費需求，這個需求比我們想象中還要大。社交領(lǐng)域的消費是跟隨話題走的，目前來看，這個領(lǐng)域的消費力只是剛剛興起，尚未被充分發(fā)掘。”肖尚略表示。
此前，云集微店公布了其本年度二季度銷售額數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，云集微店平臺2017年二季度銷售額達19.23億，同比增速達556%，環(huán)比增速達93%。諸多數(shù)據(jù)驗證了云集微店的驚人爆發(fā)力。
