12月31日下午，2015百通合作伙伴大會在深圳舉行，近千位開發者到場。百度移動商業生態中心總經理趙婷發表主題為《品牌&效果“ X 式”移動營銷》的演講。
趙婷指出，當今移動互聯網機遇與挑戰并存，一方面，“端+云”的協同突破和創新發展催生出各種可能;另一方面，移動智能終端規模已達到12.4億臺，人口紅利逐步消失，移動應用紅海市場馬太效應凸顯，品牌傳播效果不容樂觀。因而，開發者迫切需要實現品牌積累和傳播效益的共贏。
百度移動商業生態中心總經理 趙婷
自2015百度世界正式發布以來，寓意“海納百川、息息相通”的百度“百通”再次升級，將引領“效果+品牌”的X式移動營銷策略，通過在創新熱點、跨界整合及原生廣告三個方向的努力，幫助開發者驅動品牌與效果的協同轉化和全面升級。
從效果到品牌 百通引領開發者營銷模式創新
據易觀智庫數據顯示，2015年Q1，中國移動互聯網用戶已經達到7.4億，超過了全國人口的一半;一季度手機上網流量達6.84億G，連續3個月實現翻倍增長;普通用戶對移動媒體的平均日接觸時間已達2.4小時，移動互聯網的實時性、移動性和活躍性日益加強。
趙婷表示，移動時代的開發者是個鮮活的生態體系，在出生、成長、壯大和成熟的生態進程中兼具品牌和不同程度媒介屬性。“開發者從出生期就要進行產品的定位和基礎架構的搭建，當品牌形象逐漸鮮明強化、影響力持續提升，具有一定行業影響力的時候，便要開始借品牌力尋求進一步的發展。”趙婷提到，品牌影響力和媒體效果相輔相成，品牌定位越清晰，知名度和影響力就會越廣泛，有力拉動效果達成;而效果的提升，在增加受眾直接體驗的同時，也對提高品牌的市場影響力有著決定性作用。
趙婷認為，“如果每個開發者是一座橋，那么品牌就是橋上的欄桿，欄桿相當給予消費者的信任感，品牌影響力會提供無形的信任感，給消費者勇氣上橋。而效果就是橋的墩石，一個個扎實向前，才能保證橋的延展，增加消費者上橋的欲望，并反過來增加整個橋的影響力。”
百通X式移動營銷探索：創新熱點、跨界整合、原生廣告
據趙婷介紹，百度對于X式移動營銷的探索早已開始，未來將從創新熱點、跨界整合、原生廣告三個方向不斷努力，幫助開發者驅動品牌和效果的協同轉化和全面升級。
一是結合百度手機助手的運營創新、強大的分發能力、商業熱點事件，與開發者一起帶動品牌和效果傳播的升級。
作為國內安卓市場最大的手機應用商店，百度手機助手憑借42.2%的市場份額、1.22億月活躍用戶連續9個季度領跑國內手機應用商店，并已成為擁有6億用戶，超過100萬開發者和160萬個APP接入的超級分發入口。而百度手機助手所打造的創新形式的強勢分發令不少接入平臺的APP獲益。
以唯品會APP為例，為了突破激烈的電商競爭環境，有效提升唯品會APP的知名度和分發量，百通除了Banner、插屏等常規分發形式之外，更通過全局彈窗、推推樂、開機閃頻、品牌專區等品效合一的方式進行創新推廣。唯品會也享受到了創新分發方式帶來的強勢引流和拉新。從2014年9月份至2015年上半年，唯品會的分發數據漲幅已經到達155.85%，遠高與其他電商類APP。
而通過“破殼檢索”，開發者還可以將用戶潛在需求與分發直接關聯，巧妙轉化為APP的下載需求，通過精準推薦、泛需求推薦進行品牌傳播，為產品帶來可觀的曝光量和點擊量。
此外，百度手機助手積極打造商業熱點事件，在為開發者提供精準高效的App分發和變現路徑同時，不斷提升品牌影響力。例如，聯合人氣應用打造國內首個應用特權節“周六九點檔”，成功顛覆傳統應用商店的運營模式，活動首期愛奇藝APP當日參與人數便達到570萬，下載量超過340萬次，實現了用戶、開發者和應用商店的三方共贏。此外，百度手機助手還針對年輕用戶推出系列端內活動“人氣校花玩什么”，讓?；ㄍㄟ^視頻進行APP推薦，同時配合社交媒體、百度資源、校園推廣及市場地推等各種形式全面觸達年輕人群。在為期六周的第一季活動中，頁面點擊量達1.7億。
第二，通過資源整合、跨界整合，全面提高品牌曝光，推動美譽度、信任度和參與度的轉化。
以 “雙十一”百度資源包為例，百度通過鎖定雙11網購的高峰時期，整合手機百度、百度瀏覽器、百度云重要移動入口引爆熱點，同時通過百度手機助手、黃歷天氣等實現品牌兼顧效果的傳播、高接觸的生活服務類資源進行重點投放，實現電商客戶移動端真正的品效合一的傳播。為了解決“某快消客戶”的“食品安全”問題，百度通過整合資源，打造線上智能交互的全景全球產業鏈，同時雙方利用百度百科的全景技術、無人機技術等，將“某快消”品牌最大化進行傳播，最終收獲了高達2億曝光量，以及3500多萬點擊量。一個月活動中線上參觀總人數近3600萬，實現三年期間線下參觀總人數600萬的3倍。
