在拉斯維加斯酒店21層，57歲的HTC CEO王雪紅接受了英國(guó)《每日電訊報(bào)》的采訪。去年，HTC遭受了許多苛刻的批評(píng)，許多人質(zhì)疑HTC 2016年能否幸存下去，王雪紅卻沒有被打倒，她反而很高興。為什么?因?yàn)镠TC還有虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)頭盔Vive。“虛擬現(xiàn)實(shí)是人們已經(jīng)談?wù)?0年、30年的東西，它出現(xiàn)在電影中、出現(xiàn)在書中，現(xiàn)在開始出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)中了。”
王雪紅說，“我們已經(jīng)關(guān)注虛擬現(xiàn)實(shí)很長(zhǎng)一段時(shí)間了，現(xiàn)在HTC讓虛擬現(xiàn)實(shí)變成了真正的現(xiàn)實(shí)。”
目前有三家主要的企業(yè)在開發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔，除了HTC還有索尼、Facebook。王雪紅對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔的傳播力很樂觀，她說：“虛擬現(xiàn)實(shí)讓技術(shù)將變得毫無限制。用戶可以將不同的世界與頭戴式顯示器結(jié)合起來。它將改變外科手術(shù)、教育、科學(xué)甚至購(gòu)物。”
在談話中，王雪紅談到了虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔前置攝像頭的功能，它可以讓用戶在真實(shí)和虛擬的世界間轉(zhuǎn)換，較低的延遲時(shí)間不會(huì)讓用戶感到惡心，房間中甚至可以出現(xiàn)一頭虛擬大象。
殘酷的競(jìng)爭(zhēng)讓HTC很被動(dòng)
對(duì)話還沒有觸及智能手機(jī)。
HTC成立于1997年，它曾是手機(jī)革新的先鋒。曾幾何時(shí)，HTC是最先推出手持電腦的公司，它當(dāng)時(shí)推出了觸摸屏智能手機(jī)Palm Treo 650和Android旗艦手機(jī)G1，以及后來的Google Nexus One。王雪紅說：“我們一直非常創(chuàng)新，創(chuàng)新的歷史已經(jīng)融入到我們的DNA中。”
但是HTC現(xiàn)在正在直線下滑，它的手機(jī)業(yè)務(wù)正在破裂。直到最近的2012年，HTC還是Android平臺(tái)最流行的智能手機(jī)商，2011年是它的高峰，占了智能手機(jī)市場(chǎng)的10%，到今天只剩下1%。
去年8月時(shí)，HTC正式成為一文不值的企業(yè)，它的市值已經(jīng)變得比公司持有的現(xiàn)金14億美元還少。
最近的第三季度，HTC運(yùn)營(yíng)虧損1.51億美元，營(yíng)收6.6億美元，一年前還有13億美元，二季度時(shí)還有10億美元。本月末HTC將公布四季度財(cái)報(bào)，據(jù)王雪紅透露，公司不會(huì)提供下個(gè)季度的業(yè)績(jī)指導(dǎo)數(shù)據(jù)，以后也不會(huì)提供。
市場(chǎng)已經(jīng)流出傳言稱私募將接管或者收購(gòu)HTC，去年6月時(shí)，臺(tái)灣華碩曾說“不排除收購(gòu)HTC的可能”。當(dāng)記者追問王雪紅：到底HTC錯(cuò)在哪里?王雪紅沒有回避問題，她坦然承認(rèn)說：“我們的旗艦手機(jī)與其它企業(yè)直接競(jìng)爭(zhēng)，2年來這些問題一直存在。”
“我覺得問題在于競(jìng)爭(zhēng)，與蘋果小米的競(jìng)爭(zhēng)，這些公司花了大把的錢用于溝通和營(yíng)銷，它們向市場(chǎng)投入了巨額資金，來自中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很多。”王雪紅這樣告訴記者。
雖然蘋果利潤(rùn)驚人，HTC卻并不是唯一一個(gè)手機(jī)業(yè)務(wù)面臨壓力的企業(yè)。黑莓、索尼的手機(jī)業(yè)務(wù)都在滑坡，就連韓國(guó)三星的智能手機(jī)利潤(rùn)也開始下降。中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，大多人買手機(jī)是為了升級(jí)和替換，而不是第一次購(gòu)買。在高端市場(chǎng)，如三星和蘋果，它們的高價(jià)手機(jī)可以賣得不錯(cuò)，但對(duì)于知名度低一些的企業(yè)卻很困難，比如HTC，它們只能瞄準(zhǔn)入門級(jí)消費(fèi)者。
可穿戴和VR比手機(jī)更重要
2016年，HTC的手機(jī)業(yè)務(wù)真的會(huì)垮掉嗎?
王雪紅對(duì)這個(gè)問題的反應(yīng)并不激烈，她說：“我們現(xiàn)在更現(xiàn)實(shí)了，我們應(yīng)該將最好的設(shè)計(jì)放在不同的領(lǐng)域。是的，智能手機(jī)很重要，但向其它設(shè)備進(jìn)行自然的拓展更重要，比如向可穿戴和虛擬現(xiàn)實(shí)延伸。”
HTC目前仍會(huì)繼續(xù)生產(chǎn)手機(jī)，但要想生存下去就要靠下一個(gè)“大事件”，正如90年代它們?cè)谑謾C(jī)上做的一樣。
王雪紅稱：“以后智能手機(jī)會(huì)有不同的形式，它不會(huì)一直和今天的手機(jī)一樣。”
Vive頭盔是HTC和游戲商Valve合作開發(fā)的，它可能是HTC的救命稻草。2月29日開始HTC Vive就將接受預(yù)定。不過虛擬現(xiàn)實(shí)處在與智能手機(jī)完全相反的極端，它是全新的消費(fèi)產(chǎn)品，連分析師都無法預(yù)測(cè)人們是否真的愿意購(gòu)買，正如iPod、平板和網(wǎng)絡(luò)一樣。
Vive是否能讓HTC賺到巨額利潤(rùn)還不明朗，但在此時(shí)此刻王雪紅不允許自己自怨自憐，她的一只腳已經(jīng)踩進(jìn)了未來。王雪紅說：“Vive讓我們變得不同。”
