阿里音樂(lè)高曉松
1月14日消息，在今天的全民互聯(lián)網(wǎng)嘉年華上，阿里音樂(lè)董事長(zhǎng)高曉松進(jìn)行了主題分享，他表示其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)我來(lái)說(shuō)，它主要干三件事，一件事叫數(shù)據(jù)對(duì)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)對(duì)數(shù)據(jù)其實(shí)對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)最大的用處是發(fā)行;第二件事，數(shù)據(jù)對(duì)人，數(shù)據(jù)對(duì)人對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，音樂(lè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一部分，實(shí)際上對(duì)推廣有很大的作用，但是不像數(shù)據(jù)對(duì)數(shù)據(jù)完全替代了傳統(tǒng)的發(fā)行渠道;第三件事，人和人，數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)和人，對(duì)創(chuàng)作其實(shí)沒(méi)有特別直接的影響，但是互聯(lián)網(wǎng)提供的人和人的平臺(tái)，是對(duì)創(chuàng)作有相當(dāng)大的影響。應(yīng)該這么說(shuō)，創(chuàng)作這個(gè)事，本身其實(shí)跟什么都沒(méi)有關(guān)系。
以下為演講全文：
高曉松：大家好，大家問(wèn)我瘦了嗎?確實(shí)瘦了有10斤，離向我們馬總靠近還是有差距的，還得繼續(xù)努力。今天讓我說(shuō)創(chuàng)作與互聯(lián)網(wǎng)，所以就不用很長(zhǎng)時(shí)間了，因?yàn)閯?chuàng)作和互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系不是很大。整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系是很大的。但是創(chuàng)作是其中最特殊的一部分，所以跟大家分享一下，因?yàn)槲易约阂矂?chuàng)作了很多年，現(xiàn)在也服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)公司，所以這兩件事到底有什么關(guān)系，我說(shuō)一下。
之前我在一次互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)上說(shuō)，大數(shù)據(jù)對(duì)創(chuàng)作沒(méi)用，然后好多產(chǎn)業(yè)人士就很氣憤，覺(jué)得大數(shù)據(jù)仿佛是無(wú)所不能的，大數(shù)據(jù)怎么可能對(duì)創(chuàng)作沒(méi)用呢?大數(shù)據(jù)對(duì)所有的一切都有用。從最基本的哲學(xué)來(lái)說(shuō)，上帝從來(lái)不給人類(lèi)一個(gè)解決一切的方案，因?yàn)槿绻羞@么一個(gè)解決一切的方案，那上帝本人就沒(méi)用了。我不覺(jué)得人類(lèi)突然拿一個(gè)能解決一切的東西，比如說(shuō)大數(shù)據(jù)，或者是什么別的。
其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)我來(lái)說(shuō)，它主要干三件事，一件事叫數(shù)據(jù)對(duì)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)對(duì)數(shù)據(jù)其實(shí)對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)最大的用處是發(fā)行，這些年，基本上數(shù)據(jù)對(duì)數(shù)據(jù)非常精準(zhǔn)，非常普遍，所以基本上把傳統(tǒng)的音樂(lè)也好，內(nèi)容也好，發(fā)行渠道全部摧毀而且代替掉，這確實(shí)是大數(shù)據(jù)非常管用的地方，這是大數(shù)據(jù)在發(fā)行上的作用。
第二件事，數(shù)據(jù)對(duì)人，數(shù)據(jù)對(duì)人對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，音樂(lè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一部分，實(shí)際上對(duì)推廣有很大的作用，但是不像數(shù)據(jù)對(duì)數(shù)據(jù)完全替代了傳統(tǒng)的發(fā)行渠道，數(shù)據(jù)對(duì)人這件事在推廣上，代替了大部分的渠道。但是還是沒(méi)能完全代替，因?yàn)檫€是有電視，音樂(lè)公司或音樂(lè)人發(fā)一張新唱片，發(fā)一部新電影，還會(huì)去電視節(jié)目比如快樂(lè)大本營(yíng)上比劃一下，去電視、傳統(tǒng)媒體比劃一下。這也是大數(shù)據(jù)或者互聯(lián)網(wǎng)起到了很大的作用。
第三件事，人和人，數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)和人，對(duì)創(chuàng)作其實(shí)沒(méi)有特別直接的影響，但是互聯(lián)網(wǎng)提供的人和人的平臺(tái)，是對(duì)創(chuàng)作有相當(dāng)大的影響。應(yīng)該這么說(shuō)，創(chuàng)作這個(gè)事，本身其實(shí)跟什么都沒(méi)有關(guān)系。不要說(shuō)跟什么互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)沒(méi)有關(guān)系，實(shí)際上跟院系都沒(méi)有關(guān)系，跟你在什么地呆著都沒(méi)有關(guān)系。創(chuàng)作本身是回答召喚的過(guò)程，有的人心里有召喚就創(chuàng)作了，有的人心里沒(méi)有召喚，你給他什么數(shù)據(jù)，你把BAT全部的數(shù)據(jù)都給這個(gè)人，這個(gè)哥們還是不會(huì)創(chuàng)作，創(chuàng)新不以時(shí)代為轉(zhuǎn)移，肖邦時(shí)代怎么創(chuàng)作，今天你寫(xiě)一首好聽(tīng)的歌還是一樣的，還是那樣的創(chuàng)作。創(chuàng)作還是需要人和人溝通，需要人和人在一起互相激發(fā)，需要高山流水。過(guò)去大家在田野里走，要走很久很久，可能走了一輩子，鐘子期也沒(méi)有遇到俞伯牙。為什么高山流水那么珍貴，就是因?yàn)檫^(guò)去提供的平臺(tái)，這兩個(gè)人遇到的機(jī)率太低了，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代提供了巨大的平臺(tái)，讓大家相遇。
創(chuàng)作對(duì)相遇，對(duì)人和人之間的關(guān)系，還是比較依賴(lài)的。比如說(shuō)今天傳下來(lái)的蝶戀花，毛主席寫(xiě)過(guò)蝶戀花，有很多人寫(xiě)過(guò)，蝶戀花是曲牌，虞美人一萬(wàn)首詞。我不理解這些人從哪兒聽(tīng)到這些曲子，并且往里填詞。因?yàn)檫^(guò)去的時(shí)代沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)，也沒(méi)有電臺(tái)，沒(méi)有那些傳播的工具，為什么這么多人填了蝶戀花，都是按同一個(gè)規(guī)律填的。湖南口音毛主席也是這樣的。這個(gè)東西是怎么傳播的?我長(zhǎng)大了一點(diǎn)我明白，其實(shí)還是需要平臺(tái)，過(guò)去古代的平臺(tái)是青樓，大家只有到青樓里去，最近有什么流行曲子，李師師彈了一首這是蝶戀花，之前周邦彥、蘇軾也填過(guò)了。那時(shí)候青樓就是所謂內(nèi)容集成的平臺(tái)，因?yàn)槌饲鄻蔷蜎](méi)有這樣的平臺(tái)，所以大家跑到青樓去。青樓不是大家想的嫖娼的地方，其實(shí)是一個(gè)以文化交流為名談戀愛(ài)的地方，因?yàn)檫^(guò)去戀愛(ài)是一種稀缺的資源，每個(gè)人15歲、14歲就被許配了。所以大家需要一個(gè)文化交流場(chǎng)合，順便談?wù)剳賽?ài)這種稀缺資源。
包括我入行的時(shí)候，覺(jué)得人和人的平臺(tái)不夠大，大家要組樂(lè)隊(duì)，樂(lè)隊(duì)怎么組起來(lái)?只能去這些搖滾演出的場(chǎng)子，我年輕的時(shí)候，剛?cè)胄校诒本┩饨蝗藛T大酒家這樣的地方演出。人家貝斯手比我們彈的好，然后就把他按過(guò)來(lái)喝酒，不要跟他們干了，我們鼓手這么好，吉他手這么好，就是貝斯不好，就差一個(gè)貝斯好的人。早期的樂(lè)隊(duì)流動(dòng)性特別大，就是因?yàn)槠脚_(tái)小，大家選擇很小，一共看見(jiàn)了5個(gè)貝斯手，哪怕崔健也只能在這些地方看，這個(gè)人彈貝斯，看見(jiàn)一個(gè)人非洲來(lái)的哥們，你吉他彈的好，你給我彈吉他，原來(lái)的吉他手就抑郁了。
互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，只在人和人這個(gè)部分，對(duì)音樂(lè)的創(chuàng)作，有這樣的周邊的影響，有更多的選擇，和更多的人合作，和更多的作詞、作曲的人合作。過(guò)去林夕那么好的大作詞他也得等，他不知道那么好的曲子在哪里，沒(méi)有更好的平臺(tái)給林夕。互聯(lián)網(wǎng)提供了一個(gè)這樣的可能性，我希望把所有的創(chuàng)作懶惰的借口，用互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的人和人之間的見(jiàn)面的能力，把它給消除掉了。
過(guò)去大家都說(shuō)，我為什么沒(méi)有創(chuàng)作，我為什么產(chǎn)量低，就是因?yàn)榍伲蛘哒f(shuō)我的作曲我為什么產(chǎn)量低，因?yàn)槲覍?xiě)了曲沒(méi)人給我填詞。一個(gè)人叫高曉松只會(huì)寫(xiě)校園的風(fēng)花雪月，另外一己只會(huì)寫(xiě)現(xiàn)代的搖滾，我寫(xiě)了爵士樂(lè)沒(méi)有人給我填詞，我只能放在那了。阿里音樂(lè)會(huì)在全產(chǎn)業(yè)鏈推進(jìn)整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，今天因?yàn)樽屛艺f(shuō)的主題是創(chuàng)作，我其他的就不談了，阿里音樂(lè)在其他產(chǎn)業(yè)鏈做什么我就不談了，只是說(shuō)在創(chuàng)作上能做什么?數(shù)據(jù)本身對(duì)創(chuàng)作沒(méi)有什么大的推動(dòng)作用，不能說(shuō)把過(guò)去發(fā)表的所有排行榜前4首歌的音程或者和聲分析一遍，發(fā)現(xiàn)1234機(jī)率比較大，我就到全世界互聯(lián)網(wǎng)曲庫(kù)搜1234，這是不可能的，因?yàn)檫@些排列方式就有很多，不能說(shuō)拿和聲去搜，1645的排列，大家聽(tīng)李宗盛大哥的歌，以及那個(gè)時(shí)代臺(tái)灣最流行的歌，主副哥和聲排序就是1645的排列。這個(gè)不需要互聯(lián)網(wǎng)提供大數(shù)據(jù)，這是小數(shù)據(jù)。一共40首歌，我聽(tīng)到的都是這種和聲排列，我就這樣做，這不是大數(shù)據(jù)。
在整個(gè)娛樂(lè)行業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+”或者互聯(lián)網(wǎng)化的過(guò)程中，包括我來(lái)到這里，發(fā)現(xiàn)一個(gè)重大的問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)習(xí)慣精算，特別喜歡把什么事精算。但是內(nèi)容行業(yè)，是沒(méi)有辦法精算的。內(nèi)容行業(yè)不是一個(gè)西醫(yī)行業(yè)，西醫(yī)行業(yè)需要精算。內(nèi)容行業(yè)精算不出來(lái)。我在好萊塢工作幾年，我經(jīng)常問(wèn)他們，你們經(jīng)常吹自己如何工業(yè)化，我就問(wèn)索尼，杰克遜去世了，再弄一個(gè)出來(lái)，你有全球最多的數(shù)據(jù)，有全球最多的工具，為什么不再做一個(gè)杰克遜出來(lái)，你也沒(méi)有弄出一個(gè)Lady Gaga，不是測(cè)量一個(gè)數(shù)據(jù)精算怎么辦，然后成批生產(chǎn)杰克遜，是生產(chǎn)2.75個(gè)杰克遜正好，還是生產(chǎn)1.5個(gè)，你一個(gè)也生產(chǎn)不出來(lái)，半個(gè)也沒(méi)有。相當(dāng)于中醫(yī)行業(yè)，你需要有很多的經(jīng)驗(yàn)，把脈，要看看他的臉也就是這樣，大概說(shuō)一個(gè)，為什么大家批評(píng)中醫(yī)，就是因?yàn)橹嗅t(yī)的準(zhǔn)確率不夠高。但是內(nèi)容行業(yè)的準(zhǔn)確率可能比中醫(yī)還低，把完脈，看完臉，你說(shuō)你能活，結(jié)果沒(méi)有活，我怎么看你也不會(huì)火，但是你又火了。全世界如果有一個(gè)數(shù)據(jù)分析，或者有這樣一個(gè)機(jī)構(gòu)，我能準(zhǔn)確看出內(nèi)容的價(jià)值，這個(gè)人就是世界首富，比比爾蓋茨還富，但是并沒(méi)有。
我跟我的IT同事經(jīng)常討論這個(gè)問(wèn)題，他們不明白一個(gè)問(wèn)題，我們以前老覺(jué)得產(chǎn)品應(yīng)該做的更好一點(diǎn)，升級(jí)一點(diǎn)，2.0版、3.0版它的價(jià)值就更好一點(diǎn)。這個(gè)人還是這么唱歌，并沒(méi)有唱的好，同樣的人唱同樣一首歌，是五千塊錢(qián)一場(chǎng)，后來(lái)升級(jí)上萬(wàn)一場(chǎng)了，但是他并沒(méi)有升級(jí)到2.0版的。今天我來(lái)唱歌，你沒(méi)有給我完整的出場(chǎng)費(fèi)，你給我七折，我就給你唱七折，如果這個(gè)歌手說(shuō)我能唱七折就唱七折，這就是全世界最厲害的人。價(jià)值和產(chǎn)品本身，不是互聯(lián)網(wǎng)想象的簡(jiǎn)單的關(guān)系。你不給我錢(qián)，慈善晚會(huì)我也這樣唱，今天給我一個(gè)億出場(chǎng)費(fèi)，上臺(tái)也唱不出劉歡那樣。這個(gè)是不能精算，也不是依托數(shù)據(jù)就可以做的。阿里云能做的并不是說(shuō)我們能夠抓取淘寶、天貓所有的大數(shù)據(jù)就可以創(chuàng)作出一百首好歌，完全不是的。
我再舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，這幾年因?yàn)榘⒗锔v訊，和其他友商拼命拼版權(quán)的事，五六年前一年給我十萬(wàn)的版權(quán)，基本上這樣的公司現(xiàn)在都要到兩千萬(wàn)，我們差不多放大了，給到上游版權(quán)方的錢(qián)放大了100倍都不止。但是大家都聽(tīng)流行曲，大家聽(tīng)到這幾年，因?yàn)槲覀兘o了百倍的錢(qián)，他們寫(xiě)出更好的歌了嗎?并沒(méi)有。不是說(shuō)給你百倍的錢(qián)，過(guò)去大家都說(shuō)盜版寫(xiě)不出好歌，版權(quán)制度不好，今天給這么多錢(qián)，阿里和騰訊一年砸出10個(gè)億，沒(méi)有寫(xiě)出更好的好歌，不是這樣的關(guān)系，我怎么激勵(lì)你。
大家看我，比寫(xiě)同桌的你的時(shí)候更有錢(qián)，我穿的一雙鞋比我寫(xiě)同桌的你的時(shí)候那個(gè)吉他還貴，可是我還沒(méi)有寫(xiě)出更好的歌。不光是我，那么多的人都是這樣的。按照基本基本你應(yīng)該更好了，資源更多了，樂(lè)器更好，粉絲更多，你應(yīng)該寫(xiě)出更好的東西。幾乎大家發(fā)現(xiàn)，結(jié)果第一張唱片永遠(yuǎn)在人們的心里。當(dāng)年我為什么愛(ài)你，今年你什么都有了，為什么變成了這樣，不是這種比例的關(guān)系，不是正態(tài)分布的關(guān)系。
互聯(lián)網(wǎng)提供了人和人的平臺(tái)，把這個(gè)規(guī)模做的特別大，只能以大浪淘沙的方式來(lái)做，我們阿里音樂(lè)在創(chuàng)作的環(huán)節(jié)上，會(huì)做一個(gè)巨型全球的平臺(tái)，過(guò)去林夕只認(rèn)識(shí)5個(gè)作曲，方文山我們把80個(gè)得過(guò)格萊美獎(jiǎng)的新歌，只要你有意愿來(lái)，你保證把它做出來(lái)，你10塊錢(qián)可以拿到得格萊美獎(jiǎng)的曲子。蝶戀花為什么今天還有6萬(wàn)首?因?yàn)槲覀冎腥A民族傳統(tǒng)上，儒家的各種規(guī)定，所以我們作曲能力很低，但是我們作詞能力全世界第一槍。那么多作詞的人給你曲你去作，給你最好的鼓手，給你最好的歌手，把全球的資源做到最大限度人與人見(jiàn)面，人和人在作品上做優(yōu)化的匹配。無(wú)論如何匹配，都是人和人匹配，而不是數(shù)據(jù)匹配。任何時(shí)候，大數(shù)據(jù)都不能匹配出，這兒有一首曲子是這樣的，如果匹配那首詞就一定能產(chǎn)生一個(gè)好的作品，這是任何時(shí)候都做不到的。電腦讀了一個(gè)劇本就自動(dòng)生成應(yīng)該找誰(shuí)演這個(gè)電影，哪怕這么基本的，更不要說(shuō)劇本創(chuàng)作細(xì)節(jié)，連這么基本市場(chǎng)的行為都匹配不出來(lái)。怎么辦?把人和人放大，把青樓放大，數(shù)據(jù)沒(méi)有用，但是人和人之間匹配的可能性更大了。
今年大家看到阿里音樂(lè)有巨大的動(dòng)作，我們希望在最短的時(shí)間，看到中國(guó)音樂(lè)創(chuàng)作天花板在哪里，過(guò)去所有的借口，我都給你滿足，你說(shuō)你窮，我給你10塊錢(qián)一首，幾乎是白送你，阿里音樂(lè)在里面做了巨大的付出。你說(shuō)沒(méi)有貝斯手，我們有成千上萬(wàn)的貝斯手，你說(shuō)沒(méi)有唱小樣的人，我們阿里音樂(lè)在沒(méi)有成立之前，在淘寶開(kāi)唱小樣的就有幾人，我現(xiàn)在都不用我認(rèn)識(shí)的唱小樣的，我就到淘寶店上，我給你一個(gè)曲你給我唱小樣。我寫(xiě)那種歌找那個(gè)人唱小樣，有這么多的人在這里，我們提供最大的資源的支持，提供最大的平臺(tái)。希望能看一看，我們這個(gè)國(guó)家，我們這個(gè)產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)作上，其他的產(chǎn)業(yè)鏈阿里音樂(lè)的布局我就不講了，音樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈，都會(huì)做巨大的推進(jìn)。今天主題是創(chuàng)作，我要說(shuō)在創(chuàng)作上，我希望造成一個(gè)什么呢?看到這個(gè)天花板，今天給了你那么多資源，到底能生產(chǎn)出多少。我不相信這是這樣的曲線，給你資源越多，你就一直這樣，這是不可能的。電影導(dǎo)演原來(lái)說(shuō)沒(méi)有錢(qián)沒(méi)有預(yù)算，拍不好。今天電影已經(jīng)蓬勃成這樣了，你說(shuō)兩三億，你去拍，拍完以后，男主角進(jìn)了還可以換一個(gè)男主角依然可以拿到很高的票房。
我們想看到，曲線這樣起來(lái)，最后這樣彎過(guò)去了，我們就知道，這個(gè)就是目前整個(gè)所有潛藏在IT公司里面可能有大量音樂(lè)人才。把你們都弄出來(lái)，讓你們10塊錢(qián)一首能買(mǎi)一個(gè)歌，可能徹底改變你的生活，至少你可以靠它生活。到底能挖出多少人才，到底在IT幾十人里面挖出多少，在世界上挖出多少?gòu)那盁釔?ài)音樂(lè)的。IT行業(yè)音樂(lè)人才是最多的，為什么?這是一個(gè)小道理，工科院校音樂(lè)人才遠(yuǎn)超過(guò)文科院校。我是清華電子系的，出了我，李健、水木年華，去年清華電子系招生簡(jiǎn)章，因?yàn)槟阍谶@里可以變成高曉松、李健，女生少，男生瘋狂彈琴，競(jìng)爭(zhēng)激烈。北大這么多文人，我們光一系誕生這么多人，這么大的北大，也沒(méi)有看到北大出了什么優(yōu)秀人才，因?yàn)楸贝笈嗔耍贝竽猩勔粋€(gè)愛(ài)的羅曼史，入門(mén)級(jí)的，八個(gè)人就撲上，清華的把魔笛都彈完了，都沒(méi)有幾個(gè)人。這么多在清華里，在這些工科院校彈這么好的琴的，最后都混進(jìn)了IT公司，當(dāng)一個(gè)程序工程師什么的。所有的這些借口，我們用我們的能力，盡最大的努力，把它消除掉，讓你們能夠回歸你們熱愛(ài)的事業(yè)。一定也不是源源不斷這樣的曲線，所以我們要試一下，到底能有多少人才。每個(gè)人都覺(jué)得自己懷才不遇，但是懷一分才的人也是懷才不遇，但是懷一分才的人是沒(méi)用的。
馬總教我們一件事，跑起來(lái)以后再看該怎么調(diào)整。頭一年，頭兩年，我們沒(méi)有任何的盈利模式，也不需要盈利。我們最開(kāi)始以最大限度全球音樂(lè)資源能力，將整個(gè)行業(yè)向前推進(jìn)。在全行業(yè)推進(jìn)的路上，我們?cè)倏纯矗拖癜⒗锇桶瓦@些年走過(guò)來(lái)一樣，看看中間還有什么事可以做，今年我們會(huì)讓大家看到阿里音樂(lè)有龐大的平臺(tái)，龐大的資源釋放，以及龐大的事件性的東西發(fā)生，希望推進(jìn)這個(gè)產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。
我這么多年特別想有一個(gè)平臺(tái)，不是為了賺錢(qián)，而是為了真正把這個(gè)產(chǎn)業(yè)先向前推進(jìn)，我希望我自己有一天，我原來(lái)寫(xiě)歌確實(shí)不是為了賺錢(qián)，也是因?yàn)槲覀儗W(xué)校女生少。但是既然做這個(gè)行業(yè)就得生活，需要買(mǎi)最好的琴。我今天非常幸福的來(lái)到全民互聯(lián)網(wǎng)嘉年華活動(dòng)，能跟大家匯報(bào)這些事，不是拿嘴說(shuō)，讓大家看到，我們阿里音樂(lè)集團(tuán)，對(duì)整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)做的最大限度的努力和推進(jìn)，謝謝各位。
