隨著12月的來臨，商家們都開始對一年的成績進(jìn)行總結(jié)盤點(diǎn)，作為國內(nèi)知名電商巨頭，蘇寧易購自然也不例外。日前，專門為溝通品牌方與消費(fèi)者打造的“金獅盛宴”品牌大閱兵活動，這種新穎的品牌pk打榜模式引發(fā)了網(wǎng)民關(guān)注，也引發(fā)眾多品牌踴躍參加。
金獅盛典節(jié)奏曝光，品牌拉票提高消費(fèi)者互動
據(jù)了解，這場“金獅盛盛”活動從12月1日10點(diǎn)正式啟動，活動當(dāng)天西門子、美菱、博世、海爾、老板等數(shù)十家著名品牌為活動站臺。截止12月4日發(fā)稿，參與“金獅盛典”活動的品牌達(dá)180余家，參與人次近百萬，覆蓋了3C數(shù)碼、大家電、廚衛(wèi)生活家電、快消品等各個(gè)熱銷品類。
蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“這次活動簡單地說就是分成了品牌PK、品牌拉票、榜單發(fā)布三個(gè)部分。如今第一階段‘獅王爭霸’正在進(jìn)行中，每天都會有相同品類領(lǐng)軍品牌GMV、銷售、銷量等多個(gè)維度進(jìn)行PK。如廚衛(wèi)的方太、老板，母嬰的達(dá)能、好奇，空調(diào)的美的、奧克斯、通訊的蘋果、榮耀等等。第一階段結(jié)束后，品牌就開始集中力量拉票，消費(fèi)者的點(diǎn)贊評論和轉(zhuǎn)發(fā)將計(jì)入最終評比。最終在18日金獅盛典當(dāng)天公布榜單，為品牌‘加冕’。” 記者登錄蘇寧易購APP后看到，網(wǎng)民已經(jīng)可以給喜愛的品牌投票點(diǎn)贊目前參與互動人數(shù)已近百萬。
第一階段結(jié)束后，第二階段的拉票環(huán)節(jié)決了品牌能否摘得品牌“奧斯卡”桂冠，各路品牌為了獲得消費(fèi)者的支持，開始“賣萌撒歡”，網(wǎng)民對活動的參與熱情也非常高。
在記者看來，蘇寧易購“金獅盛典”在主動構(gòu)建一種有利于品牌方和消費(fèi)者溝通互動的渠道，這拉近了品牌與網(wǎng)友之間的距離，網(wǎng)友的意見對于品牌來說從未如此重要。
蘇寧打造品牌大閱兵，金獅榜單、電商大數(shù)據(jù)壓軸揭曉
短短幾日，就有180余家品牌參與，引入千萬級流量。“金獅盛典”不僅僅為業(yè)界打造了一場年底品牌的大閱兵，也為消費(fèi)者搭建年底優(yōu)惠促銷會場。據(jù)了解，12月18日揭曉的金獅榜單有三個(gè)，由權(quán)威監(jiān)督機(jī)構(gòu)根據(jù)各品牌GMV、訂單量新品銷售以及消費(fèi)者評論點(diǎn)贊量等因素進(jìn)行加權(quán)統(tǒng)計(jì)。同時(shí)，蘇寧易購還聯(lián)合艾瑞，以及奧維、中怡康、GFK等國內(nèi)知權(quán)威家電3C數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布“家電3C電商大數(shù)據(jù)報(bào)告”，對一年來家電3C行業(yè)進(jìn)行一次總結(jié)。通過分析家電3C電商大數(shù)據(jù)，探討電商和家電3C行業(yè)未來發(fā)展的趨勢和可能，為電商進(jìn)一步發(fā)展提供支持。
在記者看來，這場“金獅盛典”不僅是一次年末“品牌銷售沖刺”的短跑賽場，更是一場年末“品牌曝光”的狂歡盛典。蘇寧易購不但體現(xiàn)了電商在強(qiáng)化消費(fèi)者和品牌方溝通互動的職能，也展現(xiàn)了其在品牌中強(qiáng)大影響力。蘇寧易購這種充滿新意的互動促銷方式不但受到了消費(fèi)者和品牌方的歡迎，在另一方面也展示出自身對品牌的強(qiáng)大號召力，對消費(fèi)者流量引入強(qiáng)大的引導(dǎo)能力，在電商年末流量紅利競賽中，蘇寧和參與的180余家品牌先奪頭籌。
