從雙11到雙12，電商造節已不再是新聞，連創新高的交易數據也已經讓大家沒了感覺——電子商務發展到今天，已經不能再以同質化來形容，也因此，在今年的雙12里，最引人矚目的電商創新——直播電商的強勢崛起就格外有了一些“彎道超車”的意味。
實際上，雙12之前在佛山舉行的一場簽約發布會上，由YY、廣東省翡翠產業協會等機構聯合發起的《翡翠產業文化創新推動聯盟》就已經彰顯出了直播應用向電商領域拓展的強烈信號。作為國內網絡直播的奠基者，也是營收能力最強的直播平臺，YY以打造“翡翠行業最大共享直播社區”切入，直接撬動整個廣東地區翡翠市場，已經在傳統產業領域沉寂多年的珠寶行業，借此搭上互聯網快車。據不完全統計，雙12期間，YY電商直播官方頻道中，部分商戶日成交記錄已破20萬，單日成交過萬商戶已超百家。傳統產業借互聯網技術應用優勢獲得振興的趨勢，在YY平臺上已經產生產業級別的規模化聚攏效應。
與此同時，由于直播電商所具有的實時互動、直觀體驗等特點，也讓直播電商在精準扶貧方面，頗多進展。十九大指出，要“重點攻克深度貧困地區脫貧任務，確保到2020年我國現行標準下農村貧困人口實現脫貧，貧困縣全部摘帽，解決區域性整體貧困，做到脫真貧、真脫貧。”YY電商從建立之初，就專門為公益、扶貧預留出了專門的綠色通道。在拓展珠寶、文玩、字畫等高文化、藝術含量的非標產品產業的同時，也大力投入挖掘、扶持邊遠、貧困地區的個人和扶貧機構，入駐YY電商銷售其扶貧產品。在今年的“YY12.12年終購物季”上，就已經有一批來自全國各地的公益扶貧主播共同開播參與到直播電商的熱潮中。
相比同樣出身草根的YY主播，這些來自貧困地區的主播顯得更為生澀，在直播間里甚至不太會跟粉絲游客交流。但他們質樸的性格、采摘自山野鄉間的山貨、親手打造的手工藝品，依然贏得了眾多點贊和信任。靠直播也能賣貨賺錢，對于這些公益扶貧幫扶對象來說，也是一種全新的體驗。
在這其中，兩位來自云南景洪基諾山“小象成長計劃”成員：書香和銀子哥就非常具有典型性。“小象成長計劃”致力于西雙版納州基諾山區的產業扶貧，幫助當地貧困茶農孩子，解決其在成長、求學中遇到的實際生活困難。同時，依托當地豐富的茶葉、手工藝資源，試圖以產業扶貧的模式，為當地貧困戶找到一條可持續的改善生活質量的途徑。而直播電商是他們11月底在YY電商工作人員的手把手協助下，才正式開播。到雙12這一天，他們的開播還不足一周。
對于只上過3年小學的哈尼族姑娘書香來說，每天上直播真的讓她非常緊張，但漸漸多起來的買茶人也讓她有了更多的興奮和期待。
哈尼族姑娘書香，才學直播不到一周。
相比之下，同樣沒怎么讀過書，但從13歲就開始繼承家里祖傳手藝，利用當地特產的“雪花銀”手工打造銀器至今已經17年的銀子哥，在直播中就顯得淡定很多。只是，太過于專注眼前的手藝活，讓這個原本就不善言辭的白族漢子很難適應直播間層出不窮的提問和互動。為此，YY電商的輔導老師幾乎每天逼著他必須多開口多交流，還為他設計了諸如如何講述“雪花銀”和自己家傳手藝故事的話術。但要真正掌握直播的“套路”，對銀子哥來說，還是一件充滿挫折和期待的全新挑戰。
才開播，還不太能找到感覺的白族銀匠銀子哥。
直播電商并不是簡單地把商品陳列在直播間就可以交易，除了需要足夠的流量和人氣支撐，YY電商專門開發適用于直播電商交易的軟件平臺，保障買賣雙方權益，提升用戶體驗，使得包括像書香、銀子哥這樣起點稍低的新主播，也可以很快順利開播并進行交易。
對此，YY電商頻道負責人彭杰表示：“YY直播電商平臺致力于通過直播、短視頻等互動交流手段，為非標品從業者開辟全新電商銷售渠道，也為用戶購買非標品創造體驗更好、更真實、更有保障的購物平臺。”
同時，“為了更好地幫助那些來自基諾山這類偏遠地區主播銷售當地的翡翠玉石、彩寶珠串以及各類手工藝品、服裝、茶葉等，YY也特別在今年的‘年終購物季’里，為這些公益扶貧主播，提供了專門的輔導人員和高規格的平臺推薦資源。希望通過這種方式來為傳統產業振興、精準扶貧貢獻出一份力量。“彭杰補充道。
當前“中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。”無論是廣東省翡翠產業協會，還是來自云南山區的書香、銀子哥，以及他們背后的公益組織，在追求更美好生活這一點上，都是一致的。YY直播在直播電商方面的努力，讓這些之前身份各異、全無交集的人們聚攏到一起，為了同一個目標，從頭學習互聯網、直播，來改變自己，也希望借此改變生活、改變世界。這種努力、學習和改變，就是讓我們的生活得以變得更美好的最大正能量。
