
2016年1月的最后一個工作日。在聯想春晚現場,感慨良多。
柳傳志演講中提到聯想30年來遇到的“三道坎”:1994年面對國外PC品牌,2003年的非相關多元化戰略和2008年的金融危機。在我的媒體生涯中,親身遇見了后面的兩道。每一個對聯想有多年跟蹤經驗的人都清楚,聯想的成功就是源于聯想的文化,比別人更堅韌,不停聯想,就是不停的學習。
今天,聯想遇到第四道坎:互聯網化,楊元慶會怎么接招呢?
在楊元慶在致辭中提到了很多關鍵詞,如:艱苦奮斗、堅持創新、徹底轉型和擁抱互聯網。當然,我更關注這些話:
“在新的一年里,我們要思想再解放一點,膽子再放開一點,步子再邁得大一點!”。
“要建立更加靈活,更具吸引力的發展和激勵機制,讓大家真正能成為自己業務的主人。公司的高級管理層,將張開雙臂歡迎80后、90后。”
這是很明確的信號:不停聯想的聯想人,只能讓自己變得更年輕,讓品牌變得更年輕,讓產品變得更年輕,去適應新時代的變化,適應今天的互聯網化,明天的智能化,以及未來可見或不可見的大風、大浪、大潮……
HI青春主題和品牌年輕化
化身“楊長蘇”的楊元慶,把“HI青春”的主題體現得淋漓盡致。

從新浪微博的很多反饋看,網友對元慶的“呆萌”表現,給予了很多積極的評價。在互聯網時代,每一個領袖身上承載了更多的屬性,往往很多網友關注一個品牌時,最關注的就是品牌的靈魂,企業的領袖。
聯想這個品牌,能不能從30年的風雨中,再次走出一條年輕化的品牌之路,這與楊元慶,能不能放下身段,變身大眾寵兒,有很大的關系。
就像最近最時髦的一種說法,2016年的互聯網將會是“自黑之年”。這里面的“自黑”其實是有很多含義的。年輕的90后網友,是最坦蕩和重視個性的一代。他們樂于欣賞名人生活化的一面,而不是工作的一面。從2015年,各大電視和網絡平臺,生活真人秀節目的大量火爆也可以反映出這一點。
所以,他們樂于看到楊元慶,不完全是企業領袖的高冷造型,而是他生活化和娛樂化的一面,比如呆萌的表情,“楊長蘇”的身段,甚至“輕吐舌頭”的可愛。

從HI青春的現場也可見一斑。作為全場最具轟動效應的相聲表演,不僅把柳傳志和楊元慶編排得充滿樂趣,也留下了相當多的經典笑料,比如旭日東升的陳旭東 ,業績扶搖直上的童夫堯,登高遠眺啥都能瞧見的喬健。
什么是真正的青春?從人的角度,也許人生40,就好像離青春相去甚遠。從企業的角度,30的企業,就好像青春不再,就該墨守成規。
在我看來,青春就是一種融入。超越年齡,超越時間。你的心夠青春,就永遠年輕。企業的態度和文化總是夠青春,品牌就有了年輕化的基礎。
聯想的春晚,看到的是滿眼的青春,展示的其實是整個公司品牌的年輕化。
年輕化的聯想源于不斷的融入和學習
在CCTV2制作的節目《解密聯想》中,我看到了一條有趣的畫面。
在2014年初的聯想春晚后,柳傳志拉住陳旭東,一起探討企業互聯網化。這段對話體現出聯想在近年來的一些積極的變化:為了品牌年輕化,在學習中不斷的融入新的元素。
首先,在品牌年輕化方面,在2012年,聯想就開啟了“年輕化進程”,開始逐漸去掉可靠穩定的“大叔”形象,重新打造一個年輕時尚、充滿活力的新品牌。針對年輕一代的消費群體進行品牌轉型,創新轉型和產品轉型。
在2014年,聯想啟動了“逆生長”品牌戰役。讓大眾重新認識了聯想的全新的品牌形象,在整個互聯網端,形成了一股聯想品牌重塑的旋風。

為了實現完全的品牌年輕化,聯想還在2015年更換了新的LOGO,顏色更豐富,更有年輕的特色,更利于傳播和被用戶所接受。
其次,在產品年輕化方面,聯想也做足工作,比如YOGA,這是唯一在平板電腦領域打破蘋果模式的創新,更符合年輕用戶使用設備時隨心所欲的趨勢。在剛剛過去的CES展上,聯想谷歌在Tango項目的合作大受歡迎。
聯想也在不斷融入到用戶當中,去傾聽的用戶的聲音。在今年美國CES展,聯想的展臺前,我見到了一些特別從國內趕過來的聯想粉絲。這說明,聯想的年輕化和粉絲經營已經見到了一些成效。
第三,在創新年輕化方面。在產品創新上,聯想已經融入了太多新的元素,比如在產品設計上,YOGA產品堪稱是粉絲與聯想共同設計的結果,聯想是再收集了幾十萬條用戶反饋之后,才有了今天新一代的YOGA新品。
在模式創新上,聯想啟動了超級產品經理制度。這一模式,超越了傳統的業務模式,滿足了快速成長的新業務需求,更加貼近互聯網,形成了內部創新的年輕化機制。
總體而言,聯想倡導的年輕化,并不能夠簡單理解為粉絲經濟和企業形象的改變。我認為,在聯想不斷地創新中,聯想的角色應該是一個能夠被不同年齡層用戶接受的公司。有不同的產品,可以滿足每個用戶的選擇。
在近幾年的轉型中,聯想沒有選擇盲目創新,跟風互聯網營銷。始終堅持產品為第一核心競爭力,這才做到了把用戶變成粉絲,把粉絲變成朋友。
所以,聯想的年輕化,是聯想在不斷的創新和學習中選擇的路,更是不斷融入用戶,融入粉絲,真正走到用戶需求導向的過程。“HI青春”名副其實,聯想正在向年輕的用戶們招手。