在最新蘋(píng)果財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，這家公司CEO蒂姆·庫(kù)克談到最為驚訝的一件事情就是iPhone的價(jià)格。庫(kù)克承認(rèn)，iPhone銷(xiāo)量下滑的原因之一就是蘋(píng)果所奉行的定價(jià)策略：為了保護(hù)創(chuàng)紀(jì)錄的利潤(rùn)，這家公司需要嘗試收取最高的價(jià)格。
這也是蘋(píng)果今年所遇到問(wèn)題的關(guān)鍵所在：庫(kù)克在承認(rèn)消費(fèi)者正在遭遇他們本國(guó)經(jīng)濟(jì)極端惡劣環(huán)境的同時(shí)，他卻還在竭力提升iPhone的價(jià)格。他提到，中國(guó)、巴西、俄羅斯、日本、加拿大、東南亞、澳大利亞、土耳其以及整個(gè)歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，在一定程度上限制了iPhone的銷(xiāo)量。
蘋(píng)果公布的2016財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果凈利潤(rùn)達(dá)到了184億美元，創(chuàng)下蘋(píng)果歷史最高紀(jì)錄，其中部分原因就是蘋(píng)果將iPhone的平均銷(xiāo)售價(jià)格由之前的687美元提升至691美元。這也就是說(shuō)，蘋(píng)果一方面在提升其產(chǎn)品價(jià)格，另一方面卻在說(shuō)自己的消費(fèi)者買(mǎi)不起他們的產(chǎn)品。
的確是，目前美元越來(lái)越堅(jiān)挺，而世界其他貨幣則貶值。根據(jù)蘋(píng)果的貨幣指數(shù)圖表，2014年100美元的購(gòu)買(mǎi)力相當(dāng)于現(xiàn)在85美元購(gòu)買(mǎi)力。
蘋(píng)果CFO Luca Maestri在電話(huà)會(huì)議上也表示，更高的價(jià)格是在保護(hù)蘋(píng)果的利潤(rùn)率，但同時(shí)也可能會(huì)阻礙蘋(píng)果產(chǎn)品的需求。
Luca Maestri表示：“為了應(yīng)對(duì)匯率變動(dòng)，我們已經(jīng)在某些國(guó)際市場(chǎng)中提升了產(chǎn)品的價(jià)格。這樣做能夠保護(hù)我們的產(chǎn)品利潤(rùn)率。你可能已經(jīng)看得到了，包括過(guò)去一個(gè)財(cái)季的利潤(rùn)率以及下一個(gè)財(cái)季業(yè)績(jī)指導(dǎo)。但是，過(guò)高的價(jià)格會(huì)影響消費(fèi)者需求。”
Luca Maestri表示，蘋(píng)果下一個(gè)財(cái)季預(yù)期營(yíng)收將會(huì)下滑11%。除了匯率變動(dòng)和價(jià)格影響外，庫(kù)克也提到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品對(duì)iPhone收入的影響。
安卓手機(jī)通常都要比iPhone手機(jī)便宜，有些甚至便宜很多，因此能夠吸引到更多消費(fèi)者。根據(jù)Kantar Worldwide公布的最新數(shù)據(jù)，在去年12月份，安卓市場(chǎng)份額在除中國(guó)以外的市場(chǎng)中都取得了增長(zhǎng)。Kantar Worldwide首席研究員Carolina Milanesi表示，安卓轉(zhuǎn)投iPhone用戶(hù)的占比由2014年第四季度的13%，下降至2015年第四季度的11%。
不過(guò)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，蘋(píng)果無(wú)需跟安卓打價(jià)格戰(zhàn)，因?yàn)樘O(píng)果產(chǎn)品無(wú)論是從硬件，軟件看都占據(jù)優(yōu)勢(shì)，并且都是蘋(píng)果所特有的。但是短期內(nèi)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)對(duì)蘋(píng)果帶來(lái)不利影響。在蘋(píng)果最新電話(huà)會(huì)議上，蘋(píng)果兩名最重要的高管都承認(rèn)，蘋(píng)果價(jià)格高，消費(fèi)者可能買(mǎi)不起，這確實(shí)是一個(gè)讓人費(fèi)解的矛盾。
