2018中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)金瞳獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮于5月26日在北京舉行。金瞳獎(jiǎng)作為行業(yè)內(nèi)權(quán)威的營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng)之一，由廣告門(mén)主辦，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)舉辦，見(jiàn)證并呈現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告?zhèn)鞑プ兏铩O果在本次獎(jiǎng)項(xiàng)中，以《13000英尺高空跳下飛機(jī)，史上最“快”手機(jī)開(kāi)箱》獲得了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)。
金瞳獎(jiǎng)自2011年創(chuàng)辦至今，是首個(gè)對(duì)大中華區(qū)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行認(rèn)定的獎(jiǎng)項(xiàng)，以?xún)?nèi)容為本源，以各類(lèi)媒介及內(nèi)容創(chuàng)意為維度，全方位的呈現(xiàn)不同媒介所涉及的不同的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方式。2018中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)金瞳獎(jiǎng)有來(lái)自代理商、品牌、媒體、互聯(lián)網(wǎng)公司的專(zhuān)業(yè)評(píng)委經(jīng)過(guò)為期兩個(gè)月的評(píng)審，從作品的創(chuàng)意性、與品牌的結(jié)合度、作品的影響力等多個(gè)維度對(duì)營(yíng)銷(xiāo)作品進(jìn)行評(píng)審。
極果與聯(lián)想合作的Moto手機(jī)《13000英尺高空跳下飛機(jī)，史上最“快”手機(jī)開(kāi)箱》，是針對(duì)Moto Z2 Play新機(jī)發(fā)布的創(chuàng)意視頻。在信息爆炸的今天，普通的產(chǎn)品介紹已經(jīng)很難引起消費(fèi)者的關(guān)注，極果的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是以產(chǎn)品亮點(diǎn)出發(fā)，結(jié)合極果獨(dú)家的15000名體驗(yàn)師資源，與體驗(yàn)師一起共同策劃并落地反常規(guī)事件，再通過(guò)極果的全域流量體系，在全網(wǎng)視頻、圖文全平臺(tái)傳播，加大創(chuàng)意內(nèi)容的曝光，擊穿消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)的認(rèn)知，將影響力最大化。
Moto Z2 Play主打創(chuàng)新體驗(yàn)，最大的亮點(diǎn)是支持讓手機(jī)變身的模塊，并搭載摩眼360全景攝影模塊。極果從跨界合作極限挑戰(zhàn)切入，體驗(yàn)師從天而降，全程為觀(guān)眾帶來(lái)Moto Z2 Play手機(jī)+360 Camera的極限視角，通過(guò)在空中利用360 Camera拍攝出無(wú)與倫比的視頻，為用戶(hù)帶來(lái)極致的視覺(jué)效果，可以說(shuō)是創(chuàng)造了一次前所未有的開(kāi)箱體驗(yàn)。視頻上線(xiàn)當(dāng)日，在優(yōu)酷、騰訊、B站等平臺(tái)點(diǎn)擊排行前列，累計(jì)觀(guān)看超100萬(wàn)次。同時(shí)極果將整個(gè)過(guò)程化為有趣的圖文，同步在全網(wǎng)新媒體平臺(tái)傳播，達(dá)到引爆全網(wǎng)的傳播效果。
不同于其他營(yíng)銷(xiāo)案例，極果在3C數(shù)碼、家電、時(shí)尚、母嬰、戶(hù)外、個(gè)護(hù)、家居、汽車(chē)等領(lǐng)域?qū)I(yè)大神體驗(yàn)師15000余名，都是具備極強(qiáng)創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、傳播力的意見(jiàn)領(lǐng)袖。極果的新品體驗(yàn)內(nèi)容通過(guò)體驗(yàn)師的親身體驗(yàn)產(chǎn)出，在兼顧創(chuàng)意趣味的同時(shí)，更加真實(shí)與場(chǎng)景化。
同時(shí)，極果也建立起集合極果主站及App、微信全體系流量、微信分銷(xiāo)聯(lián)盟、體驗(yàn)師、資訊客戶(hù)端、視頻和直播平臺(tái)、電商內(nèi)容體系等全域流量?jī)?nèi)容分發(fā)體系。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容通過(guò)極果全域流量平臺(tái)分發(fā)，極大程度增加了產(chǎn)品曝光，觸達(dá)更多潛在消費(fèi)者。這也是極果在眾多優(yōu)秀的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)案例中脫穎而出的另一大原因。
本次極果能在金瞳獎(jiǎng)中獲得認(rèn)可，證明了其內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)力與創(chuàng)新性，是行業(yè)對(duì)極果在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的認(rèn)可。一直以來(lái)，極果作為全球好物消費(fèi)推薦平臺(tái)，聚焦“造新力”，不斷迭代內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的新玩法，通過(guò)15000名跨界體驗(yàn)師群體，創(chuàng)造出場(chǎng)景體驗(yàn)、實(shí)驗(yàn)視頻、新品眾籌、體驗(yàn)直播、電商內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、線(xiàn)下跨界體驗(yàn)等創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，為3C、家電、汽車(chē)、戶(hù)外等各領(lǐng)域新品提供了專(zhuān)業(yè)有效的內(nèi)容整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
