作為我國乃至全球電子商務大本營，杭州曾涌現了一大批電商品牌和企業，但隨著新興商業的崛起，電商也遭到了前所未有的挑戰。8月15日，由微盟與億邦動力、騰訊社交廣告聯合主辦的以“致勝小程序電商時代”為主題的營銷峰會在杭州正式召開，旨在幫助更多杭州本地電商企業抓住社交時代的機遇，搶占小程序流量紅利，掘金移動互聯網下一個千億風口。
? 挖掘消費新場景，社交電商推動企業營銷升級
億邦動力聯合創始人兼思路網總裁劉宸受邀參加此次會議并發表了主題演講，他表示，在當前消費需求升級、消費習慣改變、貨物由重變輕的背景下，傳統電商平臺流量增長遭遇“流量枯竭”的困境。在去中心化電商時代，微信擁有龐大的用戶量，電商企業應抓住微信所帶來的商業機遇，通過新的玩法和思路發展新電商。
微信上的活躍用戶遠遠超過電商平臺的活躍用戶量，電商品牌可以借助微信打造一套屬于自己的新電商模式，暢享社交流量紅利。騰訊社交廣告直營電商行業經理夢瑩在會上表示，在直營電商模式下，電商企業在朋友圈中投放廣告，廣告可以直接跳轉到小程序商品購買落地頁，用戶可以隨逛隨買，減少了以往復雜的跳轉過程造成的用戶流失，提升購買轉化。
那如何構建輕快好用的落地頁呢?微盟新零售事業部產品總監宋玉杰在會上發表了主題演講，他表示，小程序風口已經到來，每一個企業都應該抓住小程序帶來的機遇，通過社交傳播更快速的獲取用戶，降低營銷和流量成本。微盟深耕微信營銷，可提供社交廣告+小程序一體化解決方案，助力電商營銷轉型升級。
據了解，目前微盟微商城解決方案的服務客戶包括拉夏貝爾、妖精的口袋、花花公子、茵曼、馬克華菲、CK腕表首飾、高梵等眾多品牌。宋玉杰介紹，微盟圍繞廣告、小程序、公眾號提供的一體化解決方案，能夠直擊電商行業痛點并很好的解決電商企業面臨的問題。
? 微盟助力百草味掘取社交流量紅利
作為此次會議的特邀嘉賓，百草味運營經理李世雄從企業商戶角度現身說法，他表示，微盟提供的微商城小程序解決方案，能夠幫助百草味構建以小程序為載體的交易閉環，承接微信廣告帶來的流量，打通“流量—裂變—轉化—喚回”的全鏈路。
李世雄介紹，基于微盟微商城解決方案，百草味搭建了小程序商城，在首頁上以“領券”、“爆款”、“拼團”等營銷內容，提升小程序的點擊率;而在選品上，則以基于生活場景的零食自組禮包和熱銷爆款禮盒作為主打產品。此外，還借助公眾號和微信社交廣告為小程序引流，觸達更多微信活躍用戶。而在裂變上，通過“邀新團”活動，以社交裂變、熟人分享實現高效率的購買轉化，單次成團4000多，帶來商品瀏覽量增加超10萬。
他強調，在小程序商城中，百草味還通過限時折扣、滿減、優惠券、滿包郵等玩法，提高商城轉化。而在復購上，則通過“積分+現金”的方式，增加用戶留存，減少客戶流失。
據了解，“致勝小程序電商時代”營銷峰會旨在聚焦小程序電商發展之路，探討小程序電商發展新趨勢，現已在上海、廣州、南京、溫州等城市成功舉辦。
