2016年開年，有一家名叫“新鮮智造”的互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)對傳統(tǒng)冰箱行業(yè)發(fā)出了行業(yè)預(yù)警，“冰箱行業(yè)市場暗淡，智能化有名無實者多”，市場、產(chǎn)能、營銷、產(chǎn)品等各方面停滯不前，中國制造業(yè)困境癥結(jié)待解。
這并非無稽之談，2016年猴年春節(jié)，中怡康數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，線下冰箱市場銷售大幅負(fù)增長，為全年的冰箱市場走勢蒙上寒意。此前2015年，全年市場規(guī)模增速同比下滑5.7%，是2012年來出現(xiàn)的第三次下滑。當(dāng)前，冰箱行業(yè)經(jīng)過了行業(yè)周期的峰值是無法回避的事實，隨著中國經(jīng)濟(jì)人口紅利的消退，冰箱行業(yè)到了轉(zhuǎn)型升級的階段。
新鮮智造創(chuàng)始人、CEO胡昌斌介紹，新鮮智造的思維、管理、運(yùn)營、文化等層面均不同于傳統(tǒng)冰箱廠家，它同小米、京東、阿里等企業(yè)一樣，從公司創(chuàng)建起就帶有強(qiáng)烈的互聯(lián)網(wǎng)基因，擅長從用戶體驗、商業(yè)模式、價值理念等維度出發(fā)，為冰箱建構(gòu)一個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)世界。
新鮮智造創(chuàng)始人、CEO胡昌斌
冰箱業(yè)轉(zhuǎn)型升級危中有機(jī)
新鮮智造此時積極介入乃是抓住了冰箱行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的歷史機(jī)遇。冰箱行業(yè)多年來飽受高產(chǎn)能之痛，行業(yè)產(chǎn)能據(jù)稱突破1.5億臺，相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)2015全年銷售只有7633萬臺。在行業(yè)失去了高增長的動力后，冰箱行業(yè)的利潤率降到歷史冰點，一系列的促銷、降價見怪不怪。冰箱廠家在盈虧線上掙扎，營銷萎靡不振，對產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的創(chuàng)新升級自顧不暇。
《2015中國企業(yè)發(fā)展形勢展望》報告顯示，2014年，中國的工業(yè)產(chǎn)能利用率在78%左右，在產(chǎn)能過剩臨界點下運(yùn)行;全國24個產(chǎn)業(yè)大類中有21個存在嚴(yán)重產(chǎn)能過剩問題。供求嚴(yán)重失衡導(dǎo)致企業(yè)陷入困局：去庫存就打價格戰(zhàn)，利潤越薄創(chuàng)新投入越少，持續(xù)競爭力越來越差。這種描述對時下的冰箱行業(yè)沒有偏差。
冰箱制造業(yè)當(dāng)前的困境，既有宏觀經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)檔換速的影響，也有企業(yè)創(chuàng)新不足的因素，長期的高速發(fā)展讓冰箱廠家只顧增加產(chǎn)能，在技術(shù)升級方面動力不足。當(dāng)前進(jìn)入冰箱產(chǎn)業(yè)已有小米、京東、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)大咖。胡昌斌介紹：“新鮮智造互聯(lián)網(wǎng)+冰箱產(chǎn)業(yè)的模式將對鏈條產(chǎn)業(yè)發(fā)生深度的融合，并對產(chǎn)業(yè)鏈展開生態(tài)圈的重塑，這種化學(xué)反應(yīng)將會是冰箱行業(yè)前所未有的，也是一種顛覆性的變化。”
據(jù)了解，新鮮智造成立于2015年9月，核心團(tuán)隊由一批前小米、樂視的員工組成。新鮮智造的出現(xiàn)順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)+、雙創(chuàng)的大浪潮，得到了資本、政策、技術(shù)的各方支持，2015年事實上曾經(jīng)涌現(xiàn)出了眾多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)，新鮮智造據(jù)稱獲得了強(qiáng)大資本方的站臺。同時，新鮮智造還擁有制造業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢，單就超級冰箱在產(chǎn)品層面也有極大突破。
當(dāng)前，“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃、“中國智造2025”已經(jīng)成為國家級的戰(zhàn)略規(guī)劃，中國制造借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略推動轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)成為政府、社會、企業(yè)的共識。企業(yè)界人士如馬化騰亦將互聯(lián)網(wǎng)+實體經(jīng)濟(jì)視為鼓勵產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、促進(jìn)跨界融合、惠及社會民生、推動經(jīng)濟(jì)和社會創(chuàng)新發(fā)展的重要驅(qū)動力。
在傳統(tǒng)冰箱行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級中，胡昌斌及其創(chuàng)始團(tuán)隊顯得很有信心，“這是一場互聯(lián)網(wǎng)科技公司對傳統(tǒng)冰箱行業(yè)進(jìn)行高緯度的產(chǎn)業(yè)鏈破局。”
胡昌斌表示，中國冰箱行業(yè)當(dāng)前陷入了同質(zhì)化競爭，大量在品牌、設(shè)計、產(chǎn)品上的投入，無法形成有效的產(chǎn)出。新鮮智造希望重新定義冰箱的價值和意義，跳出了“為冰箱而做冰箱”的狹隘產(chǎn)品視角，提出了“不只是一臺超級冰箱、更是一家健康食品服務(wù)商”的定位。
打造健康食品服務(wù)商
作為新鮮智造的創(chuàng)始人，胡昌斌有著5年的互聯(lián)網(wǎng)公司的獨立操盤歷程，曾單日創(chuàng)造銷售額5億元的營銷戰(zhàn)績。
2012年，胡昌斌開始進(jìn)入移動互聯(lián)的創(chuàng)業(yè)投資領(lǐng)域。首先試水的是一款與移動互聯(lián)營銷相關(guān)的APP，用戶通過看廣告可以兌換話費(fèi)、生活用品，后來衍生更多的業(yè)務(wù)形式和載體。2013年，胡昌斌作為聯(lián)合創(chuàng)始人之一推出了智能公交實時到站查詢神器“車來了”，目前“車來了”已經(jīng)獲得1500萬美元B輪融資。2014年，胡昌斌參與一個叫“貴人會”的項目，主打精英匿名聊天平臺。
到了2014年，胡昌斌開始將目光放到了智能硬件的投資開發(fā)領(lǐng)域，做了首個智能硬件產(chǎn)品——“樂小寶故事光機(jī)”。截止目前，胡昌斌成功打造了4款移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品，成功投資了2款移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。多年來身處一線的互聯(lián)網(wǎng)投資管理和市場工作，讓胡昌斌具備豐富的運(yùn)營管理和團(tuán)隊建設(shè)經(jīng)驗，在發(fā)掘人才，吸引人才，運(yùn)用人才上具有獨到之處。
2015年下半年，胡昌斌全身心投入到了新鮮智造。作為此前已有豐富移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)投資經(jīng)驗的創(chuàng)始人，胡昌斌沒有將新鮮智造歸類為一家冰箱制造廠商，這也不是新鮮智造進(jìn)入傳統(tǒng)冰箱行業(yè)的初衷。
胡昌斌表示，新鮮智造提供給用戶的不只是一臺超級冰箱，更是一整套構(gòu)建在超級冰箱終端上的家庭食品供應(yīng)服務(wù)。新鮮智造應(yīng)用了顛覆性的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)模式，用戶獲得的不僅是超級冰箱，更是食品管理、生鮮商品、冷鏈配送與食品安全標(biāo)準(zhǔn)。
“新鮮智造應(yīng)用的顛覆性互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)模式，擁有眾多包括永輝超市在內(nèi)的合作伙伴，我們將智能冰箱、生鮮電商、冷鏈配送、互聯(lián)網(wǎng)金融、二手租賃等多個孤立的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)統(tǒng)合在一起，真正打破行業(yè)的邊界，實現(xiàn)跨界融合的生態(tài)化發(fā)展，并且實現(xiàn)共生性發(fā)展。”胡昌斌說。
