2016年3月2日，完美世界主辦的DOTA2上海特級錦標(biāo)賽正式拉開戰(zhàn)幕。現(xiàn)場，完美世界CEO蕭泓在接受采訪時特別表示：電競的娛樂化發(fā)展已經(jīng)成為了一種趨勢，電競與文化娛樂產(chǎn)業(yè)的跨界融合，能夠更快更好的促進電競產(chǎn)業(yè)的普及與發(fā)展。
圖1.蕭泓表示，電競賽事的運營需要在泛娛樂化方面有更多創(chuàng)新
實際上，過去一年里，電子競技行業(yè)已經(jīng)開始越來越多的與娛樂行業(yè)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，越來越多的明星跨界與電競行業(yè)結(jié)緣。林俊杰獻(xiàn)唱DOTA2亞洲邀請賽，林書豪登上Ti5解說臺，LOL周年慶王思聰大戰(zhàn)周杰倫林更新，Anglababy熊貓TV首播，蔡依林舞動銀川WCA……一大串我們傳統(tǒng)定義中的娛樂明星愈加頻繁的出現(xiàn)在了電競賽場中。同時，電競行業(yè)本身也開始進行娛樂化的運作包裝，越來越多的電子競技行業(yè)的專業(yè)選手也開始進行品牌的代言和直播活動，知名電競主播擁有海量粉絲，也造就了一批電競明星的出現(xiàn)。
另外，近兩年來，文化娛樂產(chǎn)業(yè)的泛娛樂、跨界融合發(fā)展已經(jīng)成為一種趨勢，電子競技依托于游戲產(chǎn)業(yè),其發(fā)展也受到這股風(fēng)潮的影響，電競和音樂、影視等泛娛樂產(chǎn)業(yè)的融合趨勢也日漸明顯。而且，這種跨界融合也逐漸從表面的代言助陣發(fā)展到更深入的IP合作乃至內(nèi)容合作方面。比如近兩年頻繁出現(xiàn)的影視娛樂公司開發(fā)知名電競IP，再比如完美世界以泛娛樂化手段運營電競賽事等。以此次DOTA2上海特級錦標(biāo)賽為例，完美世界不僅邀請了一線娛樂明星和知名的解說高手參與賽事直播，同時為了加強賽事的娛樂性，還將在賽事舉辦后期舉辦DOTA2專場交響音樂會。完美世界邀請了亞洲著名音樂人以及好萊塢制作班底進行合作，完美世界與這些音樂人采取的是一種深度的合作方式，不僅邀請知名音樂人創(chuàng)作DOTA2主題曲，為游戲定制背景音樂，而且和音樂人形成游戲內(nèi)容方面深度的合作模式，這種結(jié)合游戲內(nèi)容及運營的全面合作，無疑會更好的激發(fā)音樂人的積極性，更好的將音樂、藝術(shù)與游戲進行有機結(jié)合。
對于此次泛娛樂化的賽事運營，完美世界蕭泓還表示：在目前文化產(chǎn)業(yè)泛娛樂發(fā)展的大背景下，電競賽事的運營更需要在泛娛樂化方面有所創(chuàng)新。完美世界目前擁有影游雙擎的獨特優(yōu)勢，在泛娛樂跨界融合方面有著豐富的經(jīng)驗，未來，完美世界在進行電競運營過程中，會利用自身泛娛樂的強大實力，加大賽事的娛樂化運營，其中，很可能會涉足電競和影游的聯(lián)動，以更深入的跨界融合促進電競行業(yè)的發(fā)展。
