雙11大幕徐徐拉開，除傳統(tǒng)電商平臺(tái)全力備戰(zhàn)外，語(yǔ)音購(gòu)物市場(chǎng)也有新動(dòng)作。
近日，智能音箱天貓精靈宣布購(gòu)物版塊全新升級(jí)，從10月25日開始特設(shè)今日好貨雙11專場(chǎng)，聯(lián)合16家品牌共同營(yíng)銷，并與包括四川電信在內(nèi)的一萬(wàn)家線下門店配合進(jìn)行聯(lián)合宣推，共同助力用戶開啟買買買模式。
同時(shí)，天貓精靈還宣布電臺(tái)版的“什么值得買”——“爆款清單電臺(tái)”也將在11月1日于平臺(tái)上線，由百位金牌導(dǎo)購(gòu)員在節(jié)目中為用戶推薦甄選好物，而基于優(yōu)化升級(jí)的“我要買”語(yǔ)音搜功能，有意向購(gòu)買的用戶將無(wú)需再到其它平臺(tái)搜索，可以直接在音箱端加購(gòu).下單。
據(jù)悉，此次購(gòu)物版塊升級(jí)是天貓精靈在雙11前夕的一系列動(dòng)作之一，目標(biāo)是在語(yǔ)音購(gòu)市場(chǎng)，通過(guò)針對(duì)精準(zhǔn)人群進(jìn)行智能化服務(wù)，與品牌合作共同輸出全新的的智慧生活方式。
天貓精靈剛剛宣布與TCL、奧克斯、美的、金佰利、高露潔、春夏等在內(nèi)涵蓋快消、智能電器領(lǐng)域的數(shù)十個(gè)TOP品牌聯(lián)合推出多重活動(dòng)。
包括飛利浦、惠氏、百雀羚等品牌皆與天貓精靈合作推出專屬定制技能，例如由特定喚醒詞——“母乳研究院”開啟惠氏育兒知識(shí)欄目;由“寶寶刷牙”播放飛利浦定制的“刷牙歌”;由“凱凱/貝貝，我要刷牙”喚出歐樂(lè)B品牌代言人王凱、朱正廷專屬語(yǔ)音等等。此外，還有45個(gè)品牌的天貓精靈聯(lián)合定制套裝也已正式上線。
根據(jù)Voicebot.ai和Voysis合作發(fā)布的《2018語(yǔ)音購(gòu)物消費(fèi)報(bào)告》顯示，語(yǔ)音購(gòu)物有望成為除實(shí)體購(gòu)物、在線購(gòu)物外第三個(gè)重要的購(gòu)物渠道。報(bào)告預(yù)測(cè)，到2022年，語(yǔ)音購(gòu)物將占美國(guó)消費(fèi)者支出的400億美元。
而美國(guó)市場(chǎng)研究公司eMarketer最近的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，36%的美國(guó)消費(fèi)者喜歡使用像Amazon Echo這樣的家庭助理進(jìn)行購(gòu)物。可以看到，當(dāng)下的消費(fèi)者正在轉(zhuǎn)向語(yǔ)音界面，用于產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，購(gòu)物比較與購(gòu)買。
天貓精靈作為目前中國(guó)第一、世界第三的智能音箱品牌，已成為國(guó)內(nèi)智能家居市場(chǎng)普及率最高的AI智能單品之一，擁有廣泛的用戶與潛在消費(fèi)人群。
此次圍繞雙11進(jìn)行的一系列品牌合作，也成為天貓精靈在語(yǔ)音購(gòu)物市場(chǎng)的一次重要嘗試。品牌在與天貓精靈的合作中，通過(guò)多種手段以智能音箱為端口有效傳遞了品牌價(jià)值與商品信息;而天貓精靈則通過(guò)合作，向用戶普及全新的消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)一步打開語(yǔ)音購(gòu)物市場(chǎng)。
更為重要的是，通過(guò)此次優(yōu)化“我要買”語(yǔ)音搜功能，今后用戶可以簡(jiǎn)單地說(shuō)“我要買”即可搜索并購(gòu)買目標(biāo)商品，而通過(guò)重點(diǎn)關(guān)鍵詞的整合，天貓精靈也可以與背靠的阿里電商生態(tài)緊密結(jié)合。
未來(lái)，天貓精靈還將繼續(xù)通過(guò)品牌合作、功能升級(jí)等形式，深耕語(yǔ)音購(gòu)物市場(chǎng)，與業(yè)界聯(lián)手共同提升用戶的語(yǔ)音購(gòu)物體驗(yàn)，加速推動(dòng)語(yǔ)音購(gòu)成為重要的日常購(gòu)物渠道。
