聚劃算又把原產(chǎn)地賣光了!
過(guò)去三天，國(guó)內(nèi)頂級(jí)鮮花供應(yīng)商為聚劃算準(zhǔn)備的千畝頂級(jí)玫瑰、郁金香又在聚劃算“一聚而空”。這些經(jīng)過(guò)200比1嚴(yán)格挑選的頂級(jí)鮮花已經(jīng)開(kāi)放在了全國(guó)消費(fèi)者的家中。聚劃算和天貓的此次聯(lián)手，拉開(kāi)了中國(guó)規(guī)模化原產(chǎn)地直供的新時(shí)代。更讓商家欣喜的是，他們精心為中國(guó)人準(zhǔn)備的頂級(jí)鮮花，賣到了中國(guó)境內(nèi)的每一個(gè)省份。這在鮮花消費(fèi)滲透率仍需開(kāi)發(fā)的中國(guó)，著實(shí)是一個(gè)大大的消費(fèi)奇跡。
“賣光原產(chǎn)地，賣遍全中國(guó)”是這次活動(dòng)的真實(shí)寫照。聚劃算強(qiáng)大爆發(fā)力的背后，是下沉市場(chǎng)的崛起和用戶體驗(yàn)的保障。規(guī)模化原產(chǎn)地直供是本次聚劃算賣空昆明千畝花田的開(kāi)創(chuàng)性舉措。
根據(jù)聚劃算數(shù)據(jù)顯示，此次賣空云南千畝花田，近一半的訂單來(lái)自下沉市場(chǎng)。購(gòu)買包月鮮花的長(zhǎng)期消費(fèi)者，更是有四成來(lái)自三四五線城市甚至農(nóng)村地區(qū)。中國(guó)廣大下沉市場(chǎng)的審美力、消費(fèi)力被聚劃算徹底激發(fā)。
在極短時(shí)間內(nèi)展示核彈級(jí)的爆發(fā)力，是聚劃算一以貫之的風(fēng)格。自成立以來(lái)，聚劃算便有阿里經(jīng)濟(jì)體倚天劍之稱。此次賣空云南千畝花田所展現(xiàn)的爆發(fā)力，以及對(duì)下沉市場(chǎng)的強(qiáng)有力帶動(dòng)背后，是聚劃算對(duì)零售供應(yīng)鏈升級(jí)改造，消費(fèi)者體驗(yàn)保障和商家品牌賦能的全面升級(jí)的結(jié)果。
賦能供應(yīng)鏈 3天賣遍境內(nèi)全部省份
此次賣空云南千畝花田，訂單遍布中國(guó)境內(nèi)全部省份，聚劃算將國(guó)內(nèi)頂級(jí)鮮花賣到了中國(guó)的每個(gè)角落。
能在短時(shí)間內(nèi)展示核彈級(jí)爆發(fā)力，聚集全國(guó)消費(fèi)者的情人節(jié)用花需求，背后是聚劃算對(duì)傳統(tǒng)鮮花供應(yīng)鏈進(jìn)行的升級(jí)改造。
與傳統(tǒng)的所謂“原產(chǎn)地直供”不同，此次賣空千畝花田，不是單純的“原產(chǎn)地直郵”。為了保證鮮花品質(zhì)不被破壞，消費(fèi)者感受到鮮花最佳的狀態(tài)，聚劃算調(diào)動(dòng)阿里經(jīng)濟(jì)體的豐富資源，在全國(guó)范圍內(nèi)采取全程冷鏈運(yùn)輸。鮮花從產(chǎn)地采摘后，迅速配送制全國(guó)各地的養(yǎng)護(hù)中心，經(jīng)保養(yǎng)的鮮花再由同城快遞配送至消費(fèi)者手中。
通過(guò)全程冷鏈+地方養(yǎng)護(hù)中心的全新供應(yīng)鏈，聚劃算可以確保無(wú)論消費(fèi)者身在中國(guó)大地的哪個(gè)角落，收到的花束都在最佳狀態(tài)，保證至少7天的插瓶期。這一標(biāo)準(zhǔn)與歐洲同步，確保消費(fèi)者能有頂級(jí)的鮮花消費(fèi)體驗(yàn)。
品質(zhì)+消費(fèi)體驗(yàn) 喚醒下沉市場(chǎng)千億級(jí)潛力
過(guò)往幾年，中國(guó)鮮花市場(chǎng)迎來(lái)超15%的年增長(zhǎng)，已形成新的千億級(jí)市場(chǎng)。此次聚劃算賣空千畝云南花田，喚醒了中國(guó)下沉市場(chǎng)的鮮花消費(fèi)潛力，這無(wú)異于再造一個(gè)千億級(jí)的消費(fèi)市場(chǎng)。
喚醒下沉市場(chǎng)，品質(zhì)必需先行。此次賣空的云南花束，是國(guó)內(nèi)頂級(jí)供應(yīng)商以200比1的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，精心挑選的頂級(jí)玫瑰、郁金香。加上全程冷鏈的保駕護(hù)航，消費(fèi)者從收到花的一刻，就能感受到歐洲標(biāo)準(zhǔn)的浪漫體驗(yàn)。
在供應(yīng)鏈升級(jí)的保障下，聚劃算的終端價(jià)格也像鮮花一樣美麗。傳統(tǒng)銷售模式，鮮花從昆明采摘后，要經(jīng)由拍賣商、批發(fā)商、省市區(qū)各級(jí)代理和終端花店層層轉(zhuǎn)手，才最終到達(dá)消費(fèi)者手中。由于曠日費(fèi)時(shí)，鮮花品質(zhì)大打折扣，層層加價(jià)還讓終端價(jià)格居高不下。
聚劃算的規(guī)模化原產(chǎn)地直供模式，繞開(kāi)層層代理，能讓終端價(jià)格比傳統(tǒng)零售低超過(guò)一半。高品質(zhì)的物流加上低價(jià)直供，讓更多消費(fèi)者嘗的起“鮮”，“花”有所值。鮮花在下沉市場(chǎng)的爆發(fā)便不足為奇。
在推出情人節(jié)玫瑰的同時(shí)，聚劃算也聯(lián)手中國(guó)頂級(jí)鮮花供應(yīng)商，推出包月鮮花產(chǎn)品。聚劃算的頂級(jí)鮮花能有7天插瓶期，換句話說(shuō)，只需四束花便能讓消費(fèi)者的客廳芬芳滿月。
頂級(jí)的品質(zhì)，美麗的價(jià)格，加之良好的購(gòu)物體驗(yàn)，聚劃算此次情人節(jié)攻勢(shì)，徹底引爆下沉市場(chǎng)，購(gòu)買包月鮮花的消費(fèi)者，有超四成(42%)來(lái)自三四五線城市甚至農(nóng)村地區(qū)。其中最暢銷的一款自然混搭版包月鮮花，來(lái)自三四線及以下城市的消費(fèi)購(gòu)買數(shù)量竟然達(dá)到了一線城市消費(fèi)購(gòu)買數(shù)量的兩倍。
鮮花行業(yè)內(nèi)認(rèn)為，從節(jié)慶日“送花”到日常生活“用花”的改變，是鮮花消費(fèi)升級(jí)的最佳印證。此次大量下沉市場(chǎng)用戶購(gòu)買包月鮮花，證明中國(guó)下沉市場(chǎng)的“用花”時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
