2016年4月6日，《虎嘯數(shù)字商業(yè)傳播前沿課程》 在中國(guó)傳媒大學(xué)成功開啟4月的第一講，該課程以拓展大學(xué)生視野、促進(jìn)學(xué)術(shù)與實(shí)戰(zhàn)緊密融合為目的，為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展添磚加瓦。中國(guó)互動(dòng)整合營(yíng)銷與EPR領(lǐng)先服務(wù)商映盛中國(guó)創(chuàng)始人兼CEO譚運(yùn)猛博士受邀擔(dān)任講師，結(jié)合數(shù)十年來對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的精準(zhǔn)預(yù)測(cè)以及在行業(yè)中積累的無數(shù)成功經(jīng)驗(yàn)，譚運(yùn)猛博士為在場(chǎng)所有學(xué)生帶來了一場(chǎng)別出機(jī)杼的精彩演講。
授課前，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授，國(guó)家廣告研究院副院長(zhǎng)張翔老師為譚運(yùn)猛博士頒發(fā)廣告學(xué)院客座教授的聘書。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天，自媒體已成為生活中必不可少的一部分。譚運(yùn)猛博士指出，目前，微博上已有169萬+的活躍自媒體，微信上已有1000萬+的活躍公眾號(hào)，視頻網(wǎng)站上已有30萬+個(gè)的活躍自頻道，都顯示著，自媒體全面崛起的時(shí)代已經(jīng)到來。
譚運(yùn)猛博士指出，自媒體迎合媒體發(fā)展趨勢(shì)。 以報(bào)紙、雜志、廣播等為代表的傳統(tǒng)媒體，在新聞報(bào)道的時(shí)候追求的是準(zhǔn)確性和真實(shí)性。所有傳統(tǒng)媒體的報(bào)道都要保持中立、克制、客觀，不能夠帶有任何情緒化和傾向性的言論。而自媒體最大的特點(diǎn)，恰恰與傳統(tǒng)媒體相反，其所傳遞的更多的是媒體背后的人格魅力，通過個(gè)性化、情感化、差異化的風(fēng)格為用戶提供一個(gè)有溫度、有性格的賬號(hào)主體，千人千面，每個(gè)用戶都可以找到自己所偏愛的自媒體賬號(hào)。
譚運(yùn)猛博士指出，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展讓粉絲聚合成為可能。 BBS時(shí)代的網(wǎng)紅，如芙蓉姐姐、天仙妹妹等，由于缺乏聚集粉絲的平臺(tái)，因而呈現(xiàn)出“出現(xiàn)快、消亡也快”的后繼乏力的現(xiàn)象。而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展，給予了自媒體賬號(hào)以聚合粉絲的舞臺(tái)，如張大奕、韓國(guó)知名美妝女王PONY，都是粉絲經(jīng)濟(jì)的成功代表。
譚運(yùn)猛博士指出，自媒體崛起是流量入口爭(zhēng)奪的必然結(jié)果。 互聯(lián)網(wǎng)流量爭(zhēng)奪已經(jīng)從傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站入口，經(jīng)由APP進(jìn)化到自媒體。互聯(lián)網(wǎng)的流量爭(zhēng)奪，經(jīng)歷了三個(gè)階段。在web1.0到2.0的時(shí)代里，流量主要是幾個(gè)門戶網(wǎng)站在爭(zhēng)奪，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來之后，門戶的流量迅速開始外逃到App上。于是門戶也開始推出各自的App版本， 但多數(shù)的App只能停留在趣味或細(xì)分功能上，滿足不了用戶對(duì)于資訊的需求，所以App在火爆之后開始迅速消亡，此時(shí)自媒體開始對(duì)流量進(jìn)行接棒，成為用戶碎片時(shí)間的最大消耗者。豐富多樣的自媒體，既可以滿足用戶對(duì)資訊的需求，又可以滿足用戶對(duì)娛樂化的需求。
最后，譚運(yùn)猛博士還指出了2016自媒體時(shí)代的營(yíng)銷趨勢(shì)。趨勢(shì)一：基于內(nèi)容的推廣方式大行其道。 以天才小熊貓、薛之謙為代表的創(chuàng)意文案與故事營(yíng)銷深入人心，品牌營(yíng)銷傾向娛樂化。趨勢(shì)二：基于大數(shù)據(jù)的廣告推送更加精準(zhǔn)。 廣告精準(zhǔn)分發(fā)平臺(tái)，基于算法技術(shù)革新帶來的投放模式，例如DSP、RTB、DMP、SSP以及AdExchange等，將廣告投放和推送變得更加精準(zhǔn)化。趨勢(shì)三：產(chǎn)品、營(yíng)銷、服務(wù)融為一體。 營(yíng)銷以產(chǎn)品為中心，變?yōu)橐杂脩魹橹行模絹碓蕉嗟挠脩艉头劢z全程參與營(yíng)銷過程，品牌更是針對(duì)不同類型的用戶開始定制化營(yíng)銷。趨勢(shì)四：品牌的人格化趨勢(shì)是必然， 傳統(tǒng)企業(yè)家紛紛站出來為自己的品牌做網(wǎng)紅，賦予品牌更高附加值。
在自媒體全面崛起的時(shí)代，任何一個(gè)品牌都無法規(guī)避自媒體這樣一個(gè)低成本但傳播面廣泛的媒介形式，通過自媒體，品牌可以和用戶進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的交流互動(dòng)。品牌需真正站在用戶的角度，在與用戶的互動(dòng)中定義品牌、推廣品牌，才能在2016年的自媒體營(yíng)銷戰(zhàn)役中分得一杯羹!
映盛中國(guó)，作為最早涉足互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的專業(yè)服務(wù)商，在互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)整合營(yíng)銷和移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域擁有強(qiáng)大實(shí)力和卓越口碑，立足于多套自主開發(fā)專利技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)公關(guān)執(zhí)行分析系統(tǒng)矩陣，為客戶提供：互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)整合營(yíng)銷規(guī)劃與執(zhí)行，互聯(lián)網(wǎng)公共關(guān)系(EPR)，社會(huì)化媒體營(yíng)銷策略制定與實(shí)現(xiàn)，移動(dòng)營(yíng)銷策略制定與執(zhí)行，互聯(lián)網(wǎng)輿情定制化解決方案&分析報(bào)告，以及快速實(shí)現(xiàn)銷售線索或品牌效應(yīng)增長(zhǎng)的各類整合營(yíng)銷服務(wù)組合。
