日前，英國品牌評估機構Brand Finance發布“2019全球最有價值的50個美妝個護品牌”排行榜。
榜單顯示，強生繼續蟬聯榜首，品牌價值為141億美元;CHANEL美妝升至第2名，品牌價值同比大漲近1倍至115億美元;第三名則是歐萊雅集團，品牌價值107億美元，高于上年的97億美元。進入前10名的品牌還包括Gillette、露得清、妮維雅、迪奧、倩碧、資生堂和嬌蘭。
其中，榜單中八成以上大牌均已入駐天貓。值得關注的是，今年中國兩個品牌百雀羚和自然堂首次上榜，分別為第24和第41名。
百雀羚為何成了國貨美妝的王者?業內人士分析，這離不開百雀羚在電商化和新零售方面的努力，而搭上天貓快車，是至關重要的一步。2010年，百雀羚入駐天貓，3年內成長為類目冠軍，2015年起，百雀羚連續4年衛冕天貓雙11國貨美妝的第一名，極大地推動了品牌的線上擴張。
某知名自媒體曾對比百雀羚與幾大國內外美妝品牌的1000多萬條天貓評論，發現百雀羚的表現可謂全方位“吊打”國際大牌，不少網友評價其為“國貨之光”，“沒想到老字號也可以這么年輕”。
這個誕生于1931年的民族品牌沒有一點年齡包袱，通過天貓大數據洞察，正在一步步走近90后年輕消費者。
早在5年前，百雀羚就在天貓試水定制化新品，通過分析天貓上用戶興趣愛好和行為特征，以名為“三生花”的三支護手霜切入市場。5年后，三生花已經成為百雀羚旗下一個文藝、時尚的子品牌，除了開設天貓官方旗艦店，也成功進入線下渠道售賣，并延伸出口紅、面膜、乳液、眼部精華等多達50多款產品，彌補了百雀羚在彩妝領域的短板。
得年輕人者得天下，同樣，自然堂也是通過天貓抓住線上年輕人，因而收獲了爆發性增長。
不得不說，在“城會玩”這點上，國貨品牌要甩出國際大牌幾個身位。在天貓的牽線下，自然堂頻頻試水跨界，去年天貓雙11零點一過，被設計成旺旺雪餅的自然堂氣墊BB霜售罄2萬件，與好奇聯名的尿不濕面膜一開售就賣出了91萬件片。最終自然堂也拿下了天貓雙11國貨美妝的第二名，僅次于百雀羚，雙雙躋身億元俱樂部。
實際上，除了百雀羚、自然堂，越來越多的國貨美妝品牌在天貓的助力下，正在煥發新生。雙11的戰況似在眼前，如今天貓618即將到來，又趕上了阿里新國貨計劃發布，據消息透露，兩個品牌都準備了一系列新的玩法，為這場新的戰事鉚足了勁。
互聯網的戰場從來不缺黑馬，如今，國貨美妝的春天已經到來，市場排位是否會重新洗牌，是否出現新的“國貨之光”，或許從天貓618中可見分曉。
