2016年5月12日，“百度旅游2016旅行家峰會(huì)暨度旅人簽約發(fā)布儀式”在印尼巴厘島舉行。在當(dāng)天，百度旅游與首批100名“度旅人”現(xiàn)場(chǎng)簽約;百度旅游總經(jīng)理張熙發(fā)表了名為“劇變中的中國(guó)旅游業(yè)，不變的世界旅行家”的主題演講，對(duì)中國(guó)在線度假旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了剖析，并詳盡解讀了百度旅游在2016年的著力重點(diǎn)及升級(jí)計(jì)劃。
百度旅游總經(jīng)理張熙
張熙表示，中國(guó)在線旅游市場(chǎng)進(jìn)入加速成長(zhǎng)期，市場(chǎng)規(guī)模大、潛力高;用戶需求多元化、個(gè)性化，消費(fèi)升級(jí)，內(nèi)容為王。對(duì)于百度旅游來(lái)說(shuō)，自2011年4月上線PC版產(chǎn)品以來(lái)，用5年的時(shí)間完成了從“生產(chǎn)”到“積累”、從“內(nèi)容”到“服務(wù)”、從“百度旅游”到“百度的旅游”三個(gè)階段的轉(zhuǎn)變。在2016上半年繼續(xù)深化精細(xì)化內(nèi)容積累后，百度旅游將在下半年深度整合服務(wù)資源，從內(nèi)容平臺(tái)、消費(fèi)服務(wù)及高效生態(tài)三個(gè)維度發(fā)力，構(gòu)建高效連接“內(nèi)容”和“服務(wù)”的旅游生態(tài)圈。
據(jù)易觀智庫(kù)、百度旅游、百度大數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的《2015中國(guó)自由行市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2015年國(guó)內(nèi)在線旅游市場(chǎng)迅速擴(kuò)張，市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)4237.2億元。同時(shí)報(bào)告分析指出，旅游消費(fèi)的整體升級(jí)促使追求個(gè)性化的自由行方式成為更多消費(fèi)者的選擇。
“互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的日趨成熟、年輕用戶漸成主力等環(huán)境因素促使自由行成為藍(lán)海。擁有高品質(zhì)內(nèi)容及個(gè)性化、豐富場(chǎng)景化的產(chǎn)品對(duì)用戶的消費(fèi)決策影響力將會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。”張熙說(shuō)，基于此，百度旅游正式開(kāi)啟“度旅人計(jì)劃”，旨在攜手“度旅人”共創(chuàng)旅游媒體平臺(tái)的3.0時(shí)代，通過(guò)輸出更多專業(yè)、高質(zhì)的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)由UGC向PGC的升級(jí)。
張熙在現(xiàn)場(chǎng)介紹了百度旅游完善的“產(chǎn)生-輸送”流程及“招募+激勵(lì)”體系。在旅行經(jīng)歷豐富、作品產(chǎn)出多且圖片文字佳的基礎(chǔ)上，現(xiàn)有的UGC核心用戶可晉級(jí)為達(dá)人、咨詢師或沙伐旅，同時(shí)享有不同的精神激勵(lì)和物質(zhì)激勵(lì)。除了旅行經(jīng)歷的要求外，專業(yè)的度旅人更需熱愛(ài)寫(xiě)作及樂(lè)于分享。他們不僅是旅游產(chǎn)品體驗(yàn)師，更是高質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者和始終“在路上”的玩咖。
在百度旅游現(xiàn)有的UGC內(nèi)容中，60%的高質(zhì)內(nèi)容來(lái)源于核心用戶，這為百度旅游的業(yè)務(wù)升級(jí)奠定了基礎(chǔ)。“度旅人”們提供的高度整合的特色內(nèi)容，將更好地幫助用戶做出決策;而在完善的晉級(jí)、激勵(lì)機(jī)制下，也會(huì)有更多用戶希望成為“度旅人”，從而形成用戶粘性不斷提升的良性循環(huán)。“與核心高質(zhì)達(dá)人的合作，無(wú)疑將進(jìn)一步強(qiáng)化百度旅游的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。”張熙說(shuō)。
國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在今年的政府工作報(bào)告中指出：“要落實(shí)帶薪休假制度，加強(qiáng)旅游交通、景區(qū)景點(diǎn)、自駕車(chē)營(yíng)地等設(shè)施建設(shè)，規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序，迎接正在興起的大眾旅游時(shí)代。”這標(biāo)志著在線旅游將擁有更廣闊的發(fā)展前景，兼具強(qiáng)實(shí)操性與高權(quán)威性的PGC成為下一風(fēng)口，也成為百度旅游的機(jī)遇。可以肯定的是，百度旅游的度旅人計(jì)劃對(duì)用戶及整個(gè)行業(yè)也將產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響。
