外媒報道，亞馬遜首款智能手機同時也是這家公司迄今為止推出過的唯一一款智能手機--Fire Phone可以說是一場徹頭徹尾的災難。據統計，這款手機在其發布的首個月僅在美國市場賣出了35,000部，即便次日在英國以比美國低近200美元的價格銷售仍于事無補。雖然Fire Phone的研發工作讓亞馬遜付出了數億美元的資金，但看起來這家公司的CEO對此并不感到擔憂。
杰夫·貝佐斯稱，相較于公司現正在著手開發的產品，Fire Phone的慘敗根本算不上什么。
“如果你認為這是一個巨大的失敗，那么我們現正在做的東西就是更大的失敗。我沒在開玩笑，它們當中一些真的讓Fire Phone看起來就是小兒科，”貝佐斯這樣告訴《華盛頓郵報》。
跟其他許多成功的企業家一樣，貝佐斯也相信不斷的試驗并隨時準備失敗。維珍集團創始人理查德·布蘭森爵士就一直相信失敗不可避免，并認為人們應該迎接它并將其視為機遇。貝佐斯亦是如此，即便又要接受一個類似的大失敗，他還是不懼冒險。
貝佐斯表示，在商業領域打拼的人需要犯錯--那種巨大、明顯的錯誤，并且錯誤的大小也要隨著公司的壯大而變大。他補充道：“偉大的是當你采用了這種方式，只有少數贏家要為數十個、上百個失敗付出代價。并且我們做的每一個重要事情都需要我們承擔風險，還要有毅力、勇氣，當中將有一部分人殺出重圍，但大多數都沒有。無論是哪個級別，這樣的情況都會發生，而在這一路中，你得出手...你總能從中學到一些東西并且繼續保持前行。”
