自從去年國家版權局出手整頓音樂市場，經過近一年的發展，國內數字音樂正版化和商業模式都有了大步向前的征兆，并開始受到國際市場的矚目。
在6月23日的臺灣金曲國際論壇上，騰訊數字音樂部總經理吳偉林(Andy Ng)作為大陸區唯一代表和KKTV執行副總楊志光、Spotify亞太區唱片關系總監陳志明、滾石唱片新媒體暨商務開發經理段書厚，法國Believe Digital亞洲區貿易主管及馬來西亞與新加坡總理 Syaheed MSBI齊聚一起，共同探討“當今數位音樂環境下的行銷策略及趨勢”。
（左三為騰訊數字音樂部總經理吳偉林）
在論壇上，吳偉林分享了QQ音樂的領航數字營銷之路，認為現在中國大陸的音樂市場正在煥發新的生機。
內地市場充滿機會，“歡迎更多朋友把好音樂帶到中國大陸”
去年國家版權局一紙令下，徹底終結了中國數字音樂產業的“免費時代”。與之相對應，正版化也面臨新的課題：數字音樂如何盈利以及推動音樂產業更健康發展。
作為國內最大的數字音樂平臺，QQ音樂一直沒有停止過對數字音樂商業模式的探索。吳偉林表示，僅靠廣告是無法承載數字音樂平臺運營已經被印證。因此QQ音樂自成立之初就有了會員體系，經過10多年的努力，QQ音樂已有最穩當的付費用戶群，截止目前QQ音樂付費用戶已經增長到1000萬。除此之外， QQ音樂開拓出付費音樂包、音樂社區、廣告、數字專輯、O2O直播等商業模式，多元化構筑音樂生態圈，以實現版權的生態化運營。
“經歷了這幾年努力，內地音樂市場正版化和商業正煥發出新的生機”，吳偉林還開玩笑說，過去兩年收到金曲獎邀約都婉拒掉，幾年前中國的盜版環境和免費讓音樂產業處于尷尬境地，不好意思來。他還表示，今年來參加就是想釋放給更多音樂人和唱片公司信號，內地音樂市場已經開始正規化并且充滿了機會，并現場邀約“歡迎更多朋友把好音樂帶去中國大陸。”
其他嘉賓也紛紛表示看好內地音樂市場，并表示在音樂上也都在做一些新的嘗試。滾石音樂正在做一個叫滾石愛情故事的新項目，段書厚認為，音樂行業最核心的是有情懷的優質內容;Spotify和Believe Digital 都在開始嘗試用網絡數據去發現優質歌手，并幫助他們打開跨地域的發展渠道。
“數字專輯的成功是對未來商業模式的一大鼓舞和激勵”
一個明顯的趨勢是，數字音樂市場隨著商業模式涌現及用戶付費模式的提升，數字專輯在經過市場檢驗之后，已成為了目前國內最成功的付費音樂新形式。
談到數字專輯，QQ音樂無疑是最有發言權的。早在2014年12月，QQ音樂就以數字發行的形式獨家為周杰倫發行新專輯《哎呦,不錯哦》，是周杰倫本人第一次，也是在華語地區甚至全球數字音樂營銷模式的第一個創舉。
吳偉林表示，正是看到周董在數字專輯上的成功嘗試，后續不斷有更多知名歌手加入到QQ音樂數字專輯的行列，如林俊杰、張杰、陳奕迅、竇靖童、周筆暢、韓庚、鹿晗、李宇春、BigBang等，數字專輯的銷量也不斷被刷新紀錄。
他還表示，除了中韓歌手，QQ音樂數字專輯已成為歐美巨星新專輯入華的第一站。Adele 、Taylor Swift、 Rihanna等歐美當紅歌手的新專輯都是通過QQ音樂進行獨家發行，并取得不俗成績。
對于數字專輯的未來，吳偉林認為，在未來數字音樂浪潮下，數字專輯將成為歌手及作品新的價值體現，這一模式的成功是對數字音樂市場未來商業模式的一大鼓舞和激勵。
同時，吳偉林堅持認為，用戶只有付費才能促進音樂健康發展。對此，滾石唱片新媒體暨商務開發經理段書厚表示認同“好音樂應當有價值”。
