微軟與其他巨頭越走越遠(yuǎn)了嗎?并不是，微軟從未離開(kāi)過(guò)，而且擁有自己清晰的戰(zhàn)略，特別是在智能手機(jī)硬件的嘗試失敗之后，便開(kāi)始發(fā)揮其在互聯(lián)網(wǎng)世界的影響力。而且有意思的是，《福布斯》近日發(fā)表評(píng)論稱(chēng)，微軟的新掌門(mén)人薩蒂亞·納德拉(Satya Nadella)所采用的策略正是蘋(píng)果經(jīng)典戰(zhàn)術(shù)之一。
我們都知道，21 世紀(jì)初，微軟幾乎占據(jù)計(jì)算機(jī)領(lǐng)域整個(gè)江山，而蘋(píng)果的 Mac 變得小眾了，史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)又是做了什么，讓自家的平臺(tái)體現(xiàn)出超越 Windows 的價(jià)值呢?答案是 iTunes。蘋(píng)果通過(guò) iPod 和桌面之間建立了關(guān)鍵連接，并將其移植到 Windows。
這一切從 2003 年 10 月份開(kāi)始執(zhí)行，那時(shí)起 Windows 用戶可以從桌面給蘋(píng)果的設(shè)備添加音樂(lè)內(nèi)容，而且在此過(guò)程中，蘋(píng)果選擇忽略一切基于 Windows 的用戶界面和體驗(yàn)，重點(diǎn)引入自家的概念規(guī)則。效果雖然不是立竿見(jiàn)影，但當(dāng)這些用戶電腦升級(jí)換代的時(shí)間到來(lái)時(shí)，不少都受到了 Windows 版 iTunes 的影響，一些用戶甚至直接跳槽到蘋(píng)果的生態(tài)系統(tǒng)中。
隨著 iPod 產(chǎn)品線的不斷成長(zhǎng)，品牌知名度不斷攀升，即便蘋(píng)果沒(méi)有直接在桌面上與 Windows 干仗，到 2007 年首次發(fā)布第一款 iPhone 智能手機(jī)時(shí)，消費(fèi)對(duì)購(gòu)買(mǎi)這款產(chǎn)品已基本沒(méi)有任何心理障礙。蘋(píng)果借助同樣的光環(huán)效應(yīng)，賣(mài)出了更多的 Mac、iPad 和 Apple Watch。
那么，微軟哪里做得像了?到底哪方面是斗轉(zhuǎn)星移?或者乾坤大挪移?《福布斯》稱(chēng)，其實(shí)微軟只是發(fā)揮了杜鵑的一部分作用，而庫(kù)克對(duì)助建鳥(niǎo)巢有義不容辭的責(zé)任。
微軟沒(méi)有通過(guò)特定的硬件誘惑。相反，也與蘋(píng)果當(dāng)年一樣闖進(jìn)另一個(gè)新的領(lǐng)域，以吸引消費(fèi)者，來(lái)增加收入來(lái)源。不過(guò)，微軟不是通過(guò) iPod 這樣的便攜式音樂(lè)播放器，而是充分利用云計(jì)算的優(yōu)勢(shì)。
就以 Outlook 來(lái)做例子，iOS 和 Android 都有微軟官方的客戶端，但重點(diǎn)是微軟將其打造成了智能手機(jī)和平板電腦上最好用的客戶端之一，同時(shí)還提供了極好的日歷、地址薄等體驗(yàn)，還能直接享用微軟的 OneDrive 云存儲(chǔ)(當(dāng)然了，Google Drive、DropBox 和 Box 也支持)。
Outlook 完全免費(fèi)下載，很多用戶對(duì)其好評(píng)如潮，認(rèn)為每天使用就像是一件歡樂(lè)的事情，并且很多沒(méi)有找到合適客戶端的用戶，用戶之間大多也都會(huì)推薦 Outlook，很多人下意識(shí)的反應(yīng)：“肯定就選微軟呀!”這就是納德拉領(lǐng)導(dǎo)下的微軟，著眼于云，甚至不惜在自家發(fā)布會(huì)用 iPhone 演示在 iOS 平臺(tái)上的演示各種自家的服務(wù)，登臺(tái)蘋(píng)果主場(chǎng)給 iPad Pro 演示 Office，目前的策略就是讓人們聯(lián)想到其產(chǎn)品組合。
微軟現(xiàn)在也開(kāi)始推硬件產(chǎn)品 Surface，但蘋(píng)果過(guò)去十年里已經(jīng)證明其硬件足夠出色，微軟今天只希望通過(guò) Outlook、OneNote 或 OneDrive 等等與云有關(guān)的業(yè)務(wù)，能夠讓消費(fèi)者大感興趣，并從中盈利。這兩天召開(kāi)的微軟 WPC 大會(huì)上，微軟強(qiáng)調(diào)的也是這點(diǎn)，包括選擇與 IBM 合作為 Surface 打造出色的商業(yè)應(yīng)用，推動(dòng) Surface 和 Windows 10 訂閱版等等，與多個(gè)合作均與云完全掛鉤。
