王良在發言。
北京7月21日電，近幾年，IP(知識產權)這個詞不斷被行業人士提及，曾經紅極一時，也曾備受爭論。21日，主題為“IP時代，數字閱讀新形態”的中國數字出版年會分論壇在北京國際會議中心舉行。論壇上，中國新聞出版研究院副院長張立，掌閱科技聯合創始人王良等暢談了對IP及數字閱讀的看法。王良認為，對于IP來說，不可拔苗助長，“IP需要長期培養粉絲”。
IP雖熱，但也并非問題全無。王良從經驗出發，談到了IP產業存在的一些問題，如傳統IP授權方沒有平臺和用戶能力，授權分散，無法協同運營;利益無法合理分配，購買版權后風險過大;粉絲用戶無法聚合，形成不了流量力量等等。在他看來，文字、漫畫或是游戲，無論什么樣的方式產生好的IP，雖然起點形式不同，但是最終“殊途同歸”。
“目前掌閱的IP運營便進入了一個新的階段——從之前圍繞內容開發到圍繞用戶開發。為的是把普通讀者變成深度粉絲用戶，并圍繞用戶的感觀進行多維的產品開發，滿足不同用戶的需求，最終在用戶一方產生價值。”王良舉例道。
何鳳云發言。
與王良的觀點類似，樂視影視互聯副總裁何鳳云則認為，IP一定要有用戶。圍繞用戶，企業們通過多文本(電影、漫畫、網劇)形式，通過多終端(電視、手機、電腦)，在多場景(聚會、書房、地鐵)中給用戶提供生活陪伴，“面對海量的內容，如果產品不獨特，不獨有吸引力，就會被直接淹沒，因此讓用戶參與具有十分重要的意義”。
對于IP的火爆現狀，網絡作家阿彩認為，網絡文學在創作伊始就開始與讀者充分互動，因此可以說是用戶參與的作品。雖然IP誘惑巨大，但作者要做得是寫東西、寫故事，雖然會根據網友和改編的需要來創作，但也不能一味聽從他人意見，“至于后一步的推廣和合作，游戲、漫畫等專業創作應交給專業的人做”。
