今天是蘋果新財報公布的日子，也就是說分析人士可以自由向庫克詢問諸如新iPhone手機什么時候會亮相這樣的問題，而庫克也可以優雅地回避這些問題。
但有時候，庫克也會真實地直接回答我們的提問。在剛才，有人詢問他對《Pokemon Go》現象以及增強現實的未來的看法時，庫克表示：從長遠來看，我們很看好增強現實。以下是他的完整回答：
It also does show that AR can be really great. We have been and continue to invest a lot in this. We are high on AR for the long run, we think there’s great things for customers and a great commercial opportunity. The number one thing is to make sure out products work well with other developer’s kind of products like Pokemon, that’s why you see so many iPhones in the wild chasing Pokemons.
(《Pokemon Go》)這表明了增強現實很棒。我們已經向這個領域投入了很多，我們也會繼續投入。從長遠來看，我們很看好增強現實。我們認為，增強現實有些很適合消費者的應用，并有著很棒的商業化前景。第一件事情是，確保我們的產品可以很好地支持其他開發者的產品，如《Pokemon Go》，這也是為什么你看到那么多人使用iPhone手機來捕捉小精靈。
庫克認為，增強現實的市場可能會很大，但也有點懷疑增強現實是否會成為下一個計算機平臺。他說：“人們有種傾向，把所有的事情都叫做下一個平臺….但不管如何，這個市場(增強現實)會很大。“
長久以來，YiViAn都有報道蘋果在增強現實、虛擬現實領域的動作。與虛擬現實相比，蘋果對增強現實的興趣要更濃厚。現在的情況是，蘋果和微軟殺在增強現實領域，谷歌和Facebook則殺在虛擬現實領域。
