政策紅利下，中國進口消費市場迎來了黃金期，而數(shù)字化應(yīng)用和普惠發(fā)展也是中國消費市場另外兩個驅(qū)動力。報告顯示，隨著三至五線城市和縣域地區(qū)消費觀不斷成熟，收入的逐年增加，以及便捷和高效的電商渠道全面覆蓋這些城市和縣域地區(qū)的消費者，他們對有一定附加值的品牌和品質(zhì)化的進口消費需求也正逐漸釋放。
在國家不斷釋放利好政策以及消費數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景下，近幾年跨境電商不斷壯大。跨境電商持續(xù)在一二線城市全面滲入，在三至五線城市的進口消費發(fā)展迅猛。隨著跨境電商在眾多地域普及，跨境電商消費群體也展現(xiàn)出新的活力。報告發(fā)現(xiàn)，普惠趨勢下的進口消費群體滲透率逐步提升，30歲以下的年輕消費群體成了進口消費主力軍，女性消費和60歲以上的老年消費市場也持續(xù)增長。
天貓國際成雙11“全球購物車”，進口美容儀賣出超25萬件。天貓國際成中國消費者的全球購物車，今年天貓雙11，全球78個國家和地區(qū)超22000個海外品牌，為中國消費者帶來超620000款進口商品。天貓國際聯(lián)動2500多個海外品牌推出包稅包郵、24期花唄免息等服務(wù)，幫助消費者買到心儀的進口商品。科技美容、進口文創(chuàng)、助眠消費、寵物零食、銀發(fā)經(jīng)濟、潮流鞋服成為今年雙11進口消費新的六大趨勢，品類成交增長最為顯著。進口消費進一步普及，不僅是95后年輕人成為消費主力，“銀發(fā)族”異軍突起，消費群體全面滲透。“首店經(jīng)濟”大爆發(fā)天貓國際成品牌增長新主場
為抓住雙11這個一年當中最好的增長機會，海外品牌加速入華，今年雙11前入駐天貓國際的新品牌同比超過300%，進口的首發(fā)新品超過了120000件。
雙11帶動天貓國際品牌整體增長，167個品牌成交過千萬，8個品牌過億。
2525個品牌趕在雙11前在天貓國際開店，其中7月和8月，新品牌入駐數(shù)量最多，同比增長分別達到了449%、638%。86個新品牌成交過百萬，9個新品牌成交過千萬。
今年4月新入駐的美容儀品牌DrArrivo海外旗艦店雙11首小時成交超1000萬，單價上萬元的宙斯24K美容儀，30秒售罄6000臺。以爆款生發(fā)頭盔亮相的韓國ulike首小時成交過300萬。
9月入駐天貓國際的日本高端手賬品牌Hobonichi，僅用了兩個月不到的時間就迅速走紅。手寫小筆記本一個要賣400多，盡管價格不低，但依舊擋不住消費者的熱情，雙11開場僅30分鐘成交過100萬，一天賣出21000本，這相當于日本線下一家店一年的銷量。
通過以上數(shù)據(jù)不難看出，消費者對于生活品質(zhì)的追求在不斷提升，對國際品牌的需求也在逐漸增大。而接下來，天貓國際將為有需要的消費者帶來更可靠、更值得信賴的進口商品。
