2016年9月1日，百度世界大會在京舉辦。內(nèi)容生態(tài)作為百度的主要業(yè)務(wù)方向，于當(dāng)日下午舉辦了主題為"打造內(nèi)容創(chuàng)業(yè)新引擎"的分論壇。百度副總裁陸復(fù)斌在演講中介紹，百度內(nèi)容生態(tài)計劃以人工智能技術(shù)為基礎(chǔ)，將內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、變現(xiàn)三個環(huán)節(jié)串聯(lián)。同時，即將上線的百家號作為該生態(tài)中的一大亮點(diǎn)，也引發(fā)了媒體和內(nèi)容創(chuàng)造者的廣泛關(guān)注。
論壇在最后階段策劃組織了一場尖峰對話。由山寨發(fā)布會創(chuàng)始人陽淼主持，百家號事業(yè)部總經(jīng)理徐繼業(yè)、上海珠璣文化CEO左志堅、新榜創(chuàng)始人徐達(dá)內(nèi)和微播易副總裁徐志斌參與。5名對媒體、傳播行業(yè)和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)話題有著深入研究的對話者，就內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)、創(chuàng)業(yè)者和平臺應(yīng)該怎樣互動、百度及百家號作為平臺如何為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)提供加速引擎等問題展開了探討。
百度天然擁有內(nèi)容運(yùn)營強(qiáng)大優(yōu)勢
左志堅在對話中說道，百度在內(nèi)容領(lǐng)域有非常深厚的積累。當(dāng)下"打包"十余年的積淀出發(fā)上路，很多內(nèi)容創(chuàng)作者是充滿期待的，一方面期待后起的百度內(nèi)容生態(tài)能夠讓內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的發(fā)展更趨于良性，也期待百度內(nèi)容生態(tài)形成良性商業(yè)閉環(huán)的同時，還能有全新特性給用戶帶來驚喜。他指出，此前如今日頭條等并不具備商品端的生態(tài)，百度卻可以將自有生態(tài)和分發(fā)端的很多特性接進(jìn)生態(tài)閉環(huán)中，最終促成自己的彎道超車。
徐繼業(yè)回答了左志堅對百度內(nèi)容生態(tài)"全新特性"的疑問。他舉例說，很多人例如種養(yǎng)花草和收藏器物等愛好和經(jīng)驗(yàn)其實(shí)非常有價值。但對這類經(jīng)驗(yàn)有興趣的人群可能非常小眾，一般的垂類平臺很難聚集起足夠的用戶群體。百度依賴自身的平臺和大數(shù)據(jù)，現(xiàn)在已經(jīng)對6億用戶分類打出幾十萬個標(biāo)簽進(jìn)行管理和推送，足以關(guān)注到這些小眾而很美好的群體及其需求。除此之外，再沒有其他平臺和公司有這種技術(shù)去對用戶群體分類管理。
他指出，基于技術(shù)優(yōu)勢和平臺分發(fā)的高效率，百度不僅能為相對小眾的人群提供內(nèi)容服務(wù)，還能對其進(jìn)行價值變現(xiàn)。在擁有這種基因之后，百度希望與所有內(nèi)容生產(chǎn)者共同努力，把產(chǎn)生的資源積累和紅利更好地返還給用戶和參與者。
構(gòu)建內(nèi)容互動平臺，百家號擁有多元變現(xiàn)模式
資深媒體人、新榜創(chuàng)始人兼CEO徐達(dá)內(nèi)在發(fā)言中再次提出了關(guān)注"內(nèi)容電商"的概念。他指出，新榜指數(shù)中排名前800的微信公號中，據(jù)統(tǒng)計每7個微信號就有1個開了電商服務(wù)，這其中24%的電商服務(wù)主打文化產(chǎn)品和母嬰產(chǎn)品，并且占據(jù)全部內(nèi)容電商商家71%的銷售量。可見內(nèi)容生產(chǎn)者背后還具有很強(qiáng)的內(nèi)容營銷增值空間。百度在PC端為廣告商服務(wù)的能力很強(qiáng)，百家號應(yīng)該在移動端發(fā)揮更大的作用。他為徐繼業(yè)支招：做好內(nèi)容營銷，在內(nèi)容電商的品類等方面玩出新花樣。
陽淼隨即跟進(jìn)發(fā)言。他認(rèn)為目前的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者要選擇電商變現(xiàn)的話道路并不寬敞，題材可選范圍比較少，變現(xiàn)范圍也確實(shí)僅僅鎖定文化類、母嬰類等。如果百家號要嘗試類似的手法，需要有更多的創(chuàng)新誠意。
徐繼業(yè)對陽淼解釋，百度在內(nèi)容變現(xiàn)的基礎(chǔ)工作做得十分扎實(shí)，因此可以說是中國最大的廣告變現(xiàn)平臺。百度內(nèi)容生態(tài)不是簡單的變現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈條，而是一個可以培育鐵桿支持者的地方。百家號希望真正幫助內(nèi)容創(chuàng)造者產(chǎn)生互動型交易，并在后者的個人空間中自由、充分發(fā)動創(chuàng)造者與支持者之間的互動和良好的商業(yè)推廣。目前，百家號基于此的部分產(chǎn)品計劃已經(jīng)獲得了初步的認(rèn)可。
他進(jìn)一步舉例說，假如一個網(wǎng)紅為一家餐館拍攝了營銷的廣告。這種形式的內(nèi)容創(chuàng)意在今日頭條和微信朋友圈上發(fā)布并不合適。但是在百家號上就能選擇到合適的場景來發(fā)布，甚至百度可以在前期或后期對有關(guān)內(nèi)容添加VR等技術(shù)體驗(yàn)。當(dāng)用戶在百度上搜索與餐館有關(guān)的信息時，百度內(nèi)容生態(tài)會給合適的用戶推送這條添加了VR技術(shù)的視頻廣告。由此演變和衍生的其他復(fù)雜變現(xiàn)模式，以及圍繞就餐、出行等有關(guān)的服務(wù)也能通過百家號所在的內(nèi)容生態(tài)接入。
徐繼業(yè)還強(qiáng)調(diào)了兩點(diǎn)，其一是上述這一切后續(xù)都不用網(wǎng)紅再"操心"。她只需要安心、專注地生產(chǎn)內(nèi)容就可以。隨著技術(shù)的進(jìn)步，百家號為此付出的生產(chǎn)成本也并不高。內(nèi)容創(chuàng)造者獲取的收益卻很大。其二則是百度生態(tài)內(nèi)還有百度金融、O2O服務(wù)等其他領(lǐng)域的服務(wù)，可以交叉對百家號呈現(xiàn)不同于其他單一垂類平臺的信息和機(jī)會，等于給予了用戶更多選擇。
人工智能促成創(chuàng)作成本降低，百家號想象空間無限
在內(nèi)容生態(tài)論壇的主講環(huán)節(jié)，百家號背靠的百度技術(shù)優(yōu)勢和想象空間對內(nèi)容生態(tài)的反哺作用也引起了對話嘉賓的興趣。徐志斌說，百度是全國乃至全球頂尖的流量和用戶分發(fā)平臺，這足以對其他內(nèi)容平臺取得絕對優(yōu)勢。因此百家號并不需要以"吸粉"為己任。百度內(nèi)容生態(tài)真正的"獠牙"在于上午主論壇李彥宏闡述的人工智能技術(shù)及應(yīng)用趨勢。
作為一個老媒體人，徐志斌說創(chuàng)作內(nèi)容并發(fā)布獲取應(yīng)有的價值是一件高成本、高技能的事情。如果能結(jié)合百度大腦與百家號組成一套體系，就會發(fā)現(xiàn)它可能把創(chuàng)造成本、創(chuàng)作成本直接拉下很多。況且今天的內(nèi)容創(chuàng)作遠(yuǎn)不只是敲漢字，還包括圖片處理，甚至視頻制作。這些既需要腦力成本，又需要體力。甚至現(xiàn)在還沒有興起的音頻內(nèi)容創(chuàng)作也是因此被壓抑著的。百家號背靠百度的人工智能技術(shù)，很可能讓這一類人創(chuàng)作的春天到來。
他暢想，如果百度能夠?qū)崿F(xiàn)上述的功能，就能真正構(gòu)建起一個龐大的，成本低而活躍度高的內(nèi)容創(chuàng)作聯(lián)盟。所有人都會因此積極發(fā)動起來，跨過降低了門檻的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大門，成長為真正的自媒體人。這就是百家號真正的想象空間所在。
最后，徐志斌代表微播易向80余萬自媒體人發(fā)出號召，建議他們把時間、精力投入到百家號平臺中來，共同期待和見證百家號想象空間、流量空間和變現(xiàn)空間的積極成長。
