在過(guò)去的一個(gè)月里，英眾文化CEO徐鯉頻繁奔波于中美兩地，英眾作為此次英雄聯(lián)盟S6全球總決賽騰訊官方賽事內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，在他的帶領(lǐng)下出色完成了報(bào)道任務(wù)。總決賽后的第二天，徐鯉馬不停蹄回到北京參加了騰訊舉辦的“電競(jìng)直播沙龍”，與一眾大咖暢談電競(jìng)內(nèi)容的真相與未來(lái)，并首次提出“直播頻道化”的概念，英眾希望以更多形態(tài)的直播頻道運(yùn)營(yíng)方式及商業(yè)開(kāi)發(fā)方式的發(fā)展思路也逐漸浮出水面。在這個(gè)寒冷的冬天，英眾這支堅(jiān)持用電視級(jí)別和體育賽事標(biāo)準(zhǔn)來(lái)制作電競(jìng)內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)，卻在以更快的速度成長(zhǎng)。
從《天下英雄》、《全景2016》這些經(jīng)典賽事內(nèi)容的制作，到成功承辦Fifaonline3 FSL職業(yè)聯(lián)賽，英眾的專(zhuān)業(yè)水平逐漸被行業(yè)所認(rèn)可。正如合作伙伴所說(shuō)“也許英眾還不是NO.1，但他們應(yīng)該是這個(gè)行業(yè)中發(fā)展勢(shì)頭最猛的公司之一”。作為《電子競(jìng)技世界》、《天下足球》、《豪門(mén)盛宴》這些經(jīng)典欄目的核心成員之一，徐鯉帶著央視的背景和烙印重新殺回電競(jìng)行業(yè)，究竟抱著怎樣的“野心”?帶著這樣的問(wèn)題，媒體對(duì)徐鯉進(jìn)行了采訪(fǎng)。
英眾文化CEO 徐鯉
從央視的傳統(tǒng)媒體人到電競(jìng)創(chuàng)業(yè)者，這兩者之間關(guān)系是如何轉(zhuǎn)變的?
面對(duì)這個(gè)問(wèn)題，作為一名老央視人，徐鯉表現(xiàn)出了傳統(tǒng)媒體人的細(xì)膩和情懷。“我在央視的職業(yè)生涯始于《電子競(jìng)技世界》欄目，作為主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成員之一，我和段暄、王濤這一批同事一起打造了中國(guó)第一部電競(jìng)節(jié)目。雖然于2003年開(kāi)播一年后遺憾停播，但卻實(shí)實(shí)在在影響了一代熱愛(ài)電子競(jìng)技的游戲愛(ài)好者。那是我始終難以忘懷的歲月，也是從那時(shí)起對(duì)電競(jìng)這個(gè)項(xiàng)目產(chǎn)生了濃烈的興趣”。
2014年，隨著刀塔、英雄聯(lián)盟等一批重量級(jí)競(jìng)技游戲的風(fēng)靡，中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)忽如一夜春風(fēng)來(lái)，面對(duì)高質(zhì)量的游戲、國(guó)內(nèi)數(shù)以?xún)|計(jì)的玩家熱情開(kāi)始不斷高漲，但電競(jìng)內(nèi)容的制作卻還停留在較為初級(jí)的水平，徐鯉意識(shí)到是時(shí)候殺回電競(jìng)行業(yè)了。
“在電子競(jìng)技行業(yè)創(chuàng)業(yè)，并不是一時(shí)沖動(dòng)。多年來(lái)，我們?cè)谘胍暦e累的專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)和對(duì)電競(jìng)的情感，是我下定決心去做一些事來(lái)改變國(guó)內(nèi)電競(jìng)內(nèi)容水平相對(duì)較低的現(xiàn)狀。而外在最大的底氣源于英眾核心團(tuán)隊(duì)是由曾成功策劃《電子競(jìng)技世界》、《天下足球》、《豪門(mén)盛宴》的原班制作班底為核心組建的。”
談及媒體人到創(chuàng)業(yè)者的身份轉(zhuǎn)變，徐鯉坦誠(chéng)的表示“在很多朋友眼里，我缺少當(dāng)商人的狼性和基因，而更適合去搞藝術(shù)創(chuàng)作。其實(shí)在創(chuàng)業(yè)的最初我確實(shí)很難找到做企業(yè)的感覺(jué)、面對(duì)已經(jīng)離開(kāi)十年的行業(yè)，既熟悉又陌生。直到和王濤、段暄這些老朋友重新聊起這個(gè)話(huà)題的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)推動(dòng)創(chuàng)辦英眾的最大根源還是來(lái)自對(duì)電競(jìng)事業(yè)的熱愛(ài)。無(wú)論是媒體人還是創(chuàng)業(yè)者，在我的內(nèi)心去做一名合格且出色的從業(yè)者，享受電競(jìng)帶給自己和他人的樂(lè)趣，并不斷放大這份樂(lè)趣，應(yīng)該就是我想要的。這使我內(nèi)心開(kāi)始平靜、思路豁然開(kāi)朗”。
電競(jìng)直播與傳統(tǒng)體育直播相同與不同的地方?
深諳傳統(tǒng)體育和電競(jìng)內(nèi)容運(yùn)作套路的徐鯉認(rèn)為，“相同的地方在于兩者都要追求包括內(nèi)容、視覺(jué)等多方面的更高標(biāo)準(zhǔn)。不同的地方在于，傳統(tǒng)體育內(nèi)容制作都是由電視臺(tái)來(lái)完成，而電競(jìng)直播的內(nèi)容則可以更加多元化，可以是直播平臺(tái)完成，也可以是UGC，而現(xiàn)在UGC也會(huì)逐漸向PGC轉(zhuǎn)變，內(nèi)容質(zhì)量也在穩(wěn)步提升。此外，電競(jìng)直播的技術(shù)門(mén)檻一直在降低，這也可以吸引越來(lái)越多的人投入到這一事業(yè)中來(lái)。”
但他同時(shí)表示，“賽事直播不是電競(jìng)內(nèi)容的全部形態(tài) ，賽事直播只是電競(jìng)內(nèi)容制作的標(biāo)配，而現(xiàn)在在賽事直播之外，已經(jīng)有大量的多種形態(tài)的電競(jìng)內(nèi)容產(chǎn)品出現(xiàn)。而在未來(lái)只有通過(guò)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行精致加工，以及深度運(yùn)營(yíng)，才能給用戶(hù)帶來(lái)更好的體驗(yàn)。就S6的情況來(lái)看，電競(jìng)直播在轉(zhuǎn)播方式、流程構(gòu)建等方面，已經(jīng)按照傳統(tǒng)體育比賽的標(biāo)準(zhǔn)去做了。這正是為什么英眾從成立之初，就堅(jiān)持用電視級(jí)別和體育賽事的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)制作電競(jìng)內(nèi)容的原因”。
如何看待電競(jìng)和直播商業(yè)模式的融合?
“我剛從美國(guó)回來(lái)，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)完成了S6全部賽程的內(nèi)容制作和報(bào)道任務(wù)。除了現(xiàn)場(chǎng)比賽，最想和大家分享的正是這個(gè)話(huà)題。在美國(guó)感受最深的一點(diǎn)就是’體育+電競(jìng)’的模式正在全世界范圍快速興起，無(wú)論是賽事規(guī)模、報(bào)道規(guī)模、商業(yè)規(guī)模、轉(zhuǎn)播規(guī)模甚至是人文教育，都在無(wú)限放大電競(jìng)經(jīng)濟(jì)的影響力。今天，電競(jìng)賽事完全可以和任何一項(xiàng)頂級(jí)的傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)賽事相媲美。現(xiàn)代電競(jìng)逐步融入主流傳統(tǒng)體育領(lǐng)域，這就是電競(jìng)與商業(yè)模式未來(lái)最大的結(jié)合點(diǎn)”。
對(duì)于帶著“央視團(tuán)隊(duì)做電競(jìng)”的徐鯉來(lái)說(shuō)，“傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式就是通過(guò)多樣化的內(nèi)容吸引更多的廣告，而電競(jìng)行業(yè)肯定也會(huì)走上這樣的路。在英眾看來(lái)，電競(jìng)行業(yè)依靠?jī)?nèi)容的廣告收入在2017年將會(huì)有很大的提高。為什么是明年，在經(jīng)歷2016年電競(jìng)和直播的大發(fā)展之后，相信在17年，很多廣告投放會(huì)向直播和電競(jìng)內(nèi)容傾斜。然而競(jìng)直播的受眾在量上雖然很龐大，但比起傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)卻較單一，用戶(hù)畫(huà)像比較集中。盡管如此，電競(jìng)行業(yè)廣告的井噴需要很多條件，但大趨勢(shì)已經(jīng)形成。”
英眾到底想在電競(jìng)行業(yè)中扮演什么角色?“電競(jìng)內(nèi)容頻道化”的優(yōu)勢(shì)在哪里?
徐鯉給出的答案很直接，“英眾要做電競(jìng)世界的CCTV5。形象來(lái)說(shuō)，就是類(lèi)似于電視臺(tái)式的頻道化運(yùn)作。”
對(duì)頻道化徐鯉進(jìn)一步解釋道，“隨著直播內(nèi)容的大爆發(fā)，直播用戶(hù)在看直播的過(guò)程中開(kāi)始看中信息價(jià)值獲取的效率，而不再僅僅是打發(fā)無(wú)聊時(shí)間方式。因此，直播將進(jìn)入一個(gè)內(nèi)容精品化和信息過(guò)濾化的時(shí)代。而在這個(gè)背景下，頻道化將是直播平臺(tái)的一個(gè)大的趨勢(shì)。而且這個(gè)頻道化并不是初級(jí)的，是一個(gè)類(lèi)似于電視臺(tái)的精品內(nèi)容、精致內(nèi)容編播的頻道。精品化的頻道會(huì)幫助很多剛進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)的小白用戶(hù)有一個(gè)很好的新入口。頻道化不僅限于單一的聚合和輪播頁(yè)面，這是比較初級(jí)的。對(duì)英眾而言，頻道化就相當(dāng)于傳統(tǒng)電視臺(tái)的頻道，會(huì)通過(guò)非常成熟的技術(shù)手段和內(nèi)容制作，精選直播內(nèi)容節(jié)省用戶(hù)的時(shí)間，幫助新用戶(hù)走進(jìn)游戲。英眾頻道化就是讓內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)，為此，英眾已經(jīng)有了半年多的準(zhǔn)備期了，今年年底到明年會(huì)有一些動(dòng)作。”
談及未來(lái)發(fā)展，徐鯉認(rèn)為英眾頻道化目的和前景在于，“可以幫助電競(jìng)及直播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)廣告價(jià)值。讓頻道化后的直播平臺(tái)內(nèi)容可以進(jìn)入傳統(tǒng)大屏等領(lǐng)域，在更廣闊的舞臺(tái)上實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值”。
在采訪(fǎng)的最后，徐鯉透露，“實(shí)際上，英眾從2016年上半年就開(kāi)始了關(guān)于直播頻道化的設(shè)想及嘗試，未來(lái)英眾還會(huì)嘗試更多形態(tài)的直播頻道運(yùn)營(yíng)方式及商業(yè)開(kāi)發(fā)方式，今年年內(nèi)或明年年初會(huì)陸續(xù)推出”。
這也許是徐鯉作為一名曾經(jīng)的體育電視人，在電競(jìng)媒體時(shí)代的野心。其實(shí)，更可以看做一名純粹電競(jìng)從業(yè)者，對(duì)內(nèi)容制作的敬畏之心。
