從最初的獵奇到對(duì)千篇一律秀場(chǎng)內(nèi)容的厭倦，如今的直播已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)娛樂(lè)需求，內(nèi)容升級(jí)勢(shì)在必行。12月8日，來(lái)瘋直播總裁張宏濤在《“萬(wàn)有引力”2016第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典》上發(fā)表《直播的未來(lái)不是秀場(chǎng)》主題演講，認(rèn)為直播要從互動(dòng)性入手升級(jí)內(nèi)容，加強(qiáng)與用戶(hù)的情感連接。
相比傳統(tǒng)秀場(chǎng)“主播與粉絲”之間無(wú)趣的聊天、調(diào)侃，互動(dòng)綜藝可以將用戶(hù)的互動(dòng)需求植入到節(jié)目規(guī)則中，增強(qiáng)普通用戶(hù)的參與感、存在感，是加強(qiáng)用戶(hù)情感鏈接更好的方式。而為了保證互動(dòng)綜藝的質(zhì)量，張宏濤選擇與專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)合作，不但為他們的制作成本兜底，還為制作團(tuán)隊(duì)里的藝人運(yùn)營(yíng)粉絲，提供藝人養(yǎng)成平臺(tái)。
以互動(dòng)升級(jí)內(nèi)容 強(qiáng)化用戶(hù)情感鏈接
2016年直播行業(yè)一片火熱，談及各大平臺(tái)都在爭(zhēng)搶流量、為平臺(tái)打廣告，張宏濤表示，來(lái)瘋不湊熱鬧，先把內(nèi)功練好再發(fā)力。而所謂練好內(nèi)功就是深入思考如何做更好的直播內(nèi)容。
張宏濤認(rèn)為，未來(lái)直播行業(yè)的核心還是在于內(nèi)容的升級(jí)。秀場(chǎng)內(nèi)容已不具備吸引力，大規(guī)模制作PGC的成本又很高，直播行業(yè)迫切需要一種新的直播模式。而這種直播模式在未來(lái)必須能夠走向C端用戶(hù)付費(fèi)，才能夠保證平臺(tái)的持續(xù)運(yùn)營(yíng)下去。基于互動(dòng)是用戶(hù)青睞直播平臺(tái)的重要原因，未來(lái)要想用戶(hù)付費(fèi)，就必須通過(guò)更好的互動(dòng)方式，加強(qiáng)與用戶(hù)的情感鏈接，讓用戶(hù)愿意為了情感的交流去付費(fèi)。由此，這就要求直播平臺(tái)用做游戲的思維去做互動(dòng)，讓用戶(hù)真正的參與到互動(dòng)中間來(lái)，在互動(dòng)中感受到愉悅，而互動(dòng)綜藝就是張宏濤和他的團(tuán)隊(duì)反復(fù)推演后的選擇。
互動(dòng)綜藝絕不是簡(jiǎn)單的直播綜藝，也不是用戶(hù)刷刷禮物，發(fā)發(fā)彈幕的“深看淺玩”，而是把用戶(hù)與節(jié)目深度結(jié)合起來(lái)。用戶(hù)可以通過(guò)節(jié)目規(guī)則真正參與到節(jié)目中，推動(dòng)整個(gè)節(jié)目的發(fā)展，是節(jié)目不可或缺的部分。
通過(guò)互動(dòng)綜藝，來(lái)瘋直播正在實(shí)現(xiàn)對(duì)秀場(chǎng)內(nèi)容的升級(jí)，目前來(lái)瘋已經(jīng)有美妝類(lèi)、游戲類(lèi)、講話類(lèi)真人秀等多種互動(dòng)綜藝節(jié)目形式，這些節(jié)目增強(qiáng)用戶(hù)的體驗(yàn)感、參與感，為用戶(hù)帶去更高級(jí)的互動(dòng)娛樂(lè)。
與100家制作團(tuán)隊(duì)合作 甘做藝人“養(yǎng)成平臺(tái)”
如果說(shuō)互動(dòng)綜藝是增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)感、參與感的方式，如何生產(chǎn)出高質(zhì)量的互動(dòng)綜藝內(nèi)容才是關(guān)鍵。對(duì)此，張宏濤給出的答案是，“從電視臺(tái)及商業(yè)制作公司等體系中選擇100家左右專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)合作，并從中挑選更優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)頭部?jī)?nèi)容。”目前，來(lái)瘋已經(jīng)與幾十家專(zhuān)業(yè)內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)達(dá)成了合作。
為了讓這些團(tuán)隊(duì)甘心在來(lái)瘋直播創(chuàng)作好的互動(dòng)綜藝內(nèi)容，張宏濤不但每集給予5萬(wàn)元的成本投入，還為制作團(tuán)隊(duì)的成本兜底，如果制作團(tuán)隊(duì)一集節(jié)目的盈利不足以抵付成本，來(lái)瘋將會(huì)把成本部分補(bǔ)足。與此同時(shí)，來(lái)瘋直播還對(duì)每個(gè)節(jié)目投入一定的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，通過(guò)多種渠道幫助這些節(jié)目打響名氣的同時(shí)，也幫助節(jié)目里的藝人運(yùn)營(yíng)粉絲，將直播平臺(tái)真正打造成“藝人養(yǎng)成平臺(tái)”，為非頭部化的藝人提供自我展示的舞臺(tái)。
張宏濤表示，以往娛樂(lè)圈優(yōu)勢(shì)資源集中在頭部化藝人身上，所以常常是很多一二線藝人拿到天價(jià)片酬，而底層藝人卻無(wú)人問(wèn)津。這些底層藝人如何生存?如今他們可以通過(guò)短視頻和直播來(lái)展示自己。這種做法其實(shí)與當(dāng)年臺(tái)灣的綜藝節(jié)目機(jī)制相似，一線明星都去參與大制作，而底層藝人通過(guò)經(jīng)常參與綜藝節(jié)目錄制維系演藝生涯并賴(lài)以生存。如今來(lái)瘋正在通過(guò)互動(dòng)綜藝，為這些底層藝人提供更多的機(jī)會(huì)，成為一個(gè)新興的“藝人養(yǎng)成”平臺(tái)。
來(lái)瘋正在進(jìn)行的亞洲偶像組合超級(jí)聯(lián)賽《巔峰隊(duì)決》，就是一檔典型的“女團(tuán)類(lèi)”藝人養(yǎng)成互動(dòng)綜藝節(jié)目。女團(tuán)在直播間PK時(shí)，來(lái)瘋用戶(hù)可以通過(guò)贈(zèng)送禮物、刷彈幕點(diǎn)歌、要求她們跳舞、做游戲等等，與女團(tuán)深度互動(dòng)，收獲快樂(lè)。而用戶(hù)送出去的禮物也會(huì)累積成女團(tuán)的星光值，成為女團(tuán)能夠走到下一環(huán)節(jié)的關(guān)鍵。為了幫助女團(tuán)們以更好的表演獲得用戶(hù)的關(guān)注并沉淀粉絲，來(lái)瘋直播不但邀請(qǐng)來(lái)自韓國(guó)的專(zhuān)業(yè)舞蹈老師金度完擔(dān)任教官，根據(jù)各個(gè)女團(tuán)不同的風(fēng)格特色，進(jìn)行一對(duì)一指導(dǎo)，同時(shí)還通過(guò)設(shè)置線下演唱會(huì)、為聯(lián)賽總冠軍提供百萬(wàn)獎(jiǎng)金及全國(guó)巡回演出的機(jī)會(huì)等，給女團(tuán)與全國(guó)粉絲創(chuàng)造進(jìn)一步互動(dòng)、溝通與加深感情的機(jī)會(huì)。
自張宏濤提出“瘋火計(jì)劃”，計(jì)劃在三年內(nèi)投入20億資源，采用合制或承制等多種合作方式，推出不少于500檔互動(dòng)綜藝節(jié)目，3個(gè)月以來(lái)來(lái)瘋直播已經(jīng)相繼推出50檔節(jié)目，互動(dòng)綜藝呈現(xiàn)井噴之勢(shì)。這種井噴之勢(shì)，不僅體現(xiàn)在數(shù)量上，更體現(xiàn)在互動(dòng)內(nèi)容引發(fā)的用戶(hù)積極互動(dòng)上。強(qiáng)互動(dòng)形成的用戶(hù)情感鏈接已經(jīng)初見(jiàn)成效，來(lái)瘋已經(jīng)成為名副其實(shí)的全民綜娛直播第一平臺(tái)。
