前言：【百家號(hào)優(yōu)質(zhì)作者談內(nèi)容創(chuàng)業(yè)系列報(bào)道】2016年，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)很火，也成就了不少寫字為生的人。而隨著BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加碼，2017年內(nèi)容紅利無疑還會(huì)更大，那么究竟如何才能趕上這波紅利?作為一個(gè)作者，怎樣才能持續(xù)寫出爆款文章?為了解答這些問題，我們采訪了30個(gè)頂級(jí)百家號(hào)作者，他們已經(jīng)走到內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的金字塔塔尖，他們是投資人追著給錢的一群人。我們把他們的觀點(diǎn)和干貨形成了一個(gè)系列報(bào)道陸續(xù)分享給大家，對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者而言，這絕對(duì)是價(jià)值幾億的干貨。
本文是系列報(bào)道的第二篇，文章的主人公是百家號(hào)“面包財(cái)經(jīng)”創(chuàng)始人兼CEO王樂。“面包財(cái)經(jīng)”2015年1月15日發(fā)布了第一篇文章，此后的時(shí)間里，它秉持“為價(jià)值而生”的理念，在打造獨(dú)立、客觀、原創(chuàng)、新銳財(cái)經(jīng)新聞的路上長(zhǎng)跑，被市場(chǎng)認(rèn)為是財(cái)經(jīng)新媒體領(lǐng)域的“現(xiàn)象級(jí)”品牌。
“面包財(cái)經(jīng)”創(chuàng)始人 王樂
伴隨著電商、第三方支付、大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代的到來，人們逐漸發(fā)現(xiàn)財(cái)經(jīng)信息正變得不那么高深和晦澀。公眾獲取財(cái)經(jīng)信息也不再靠過去單一的市場(chǎng)調(diào)研或傳統(tǒng)媒體，信息來源逐漸呈現(xiàn)多元化的特征，財(cái)經(jīng)新聞需求也逐漸向更獨(dú)立、客觀的方向上發(fā)展。對(duì)于財(cái)經(jīng)類內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，如何能在內(nèi)容邊線越來越模糊的環(huán)境中，創(chuàng)作出最為極致客觀的內(nèi)容，賦予其深厚價(jià)值，成為財(cái)經(jīng)類內(nèi)容創(chuàng)業(yè)成功的關(guān)鍵。
近日，“面包財(cái)經(jīng)”創(chuàng)始人兼CEO王樂在參加百家號(hào)“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)中國(guó)行”活動(dòng)中談到了自己做“面包財(cái)經(jīng)”的過程和思考。他認(rèn)為，相對(duì)大眾娛樂資訊，財(cái)經(jīng)內(nèi)容小眾且門檻高，所以內(nèi)容的專業(yè)性是生命線，“我們不經(jīng)營(yíng)粉絲，但是專業(yè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會(huì)自帶高質(zhì)讀者。做內(nèi)容我們不僅要求更專業(yè)，還要有原則有底線。”
將內(nèi)容做到極致才能得到市場(chǎng)認(rèn)可
相較其他網(wǎng)站，“面包財(cái)經(jīng)”的內(nèi)容十分豐富，有原創(chuàng)的封面漫畫、文字、圖表和視頻等等，對(duì)于如何讓內(nèi)容獲得更高的關(guān)注度，王樂表示，對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的專注是關(guān)鍵。以“面包財(cái)經(jīng)”為例，在內(nèi)容生產(chǎn)的過程中，編輯團(tuán)隊(duì)對(duì)文中圖片、文字及數(shù)據(jù)均有著極高的要求，會(huì)從海量的內(nèi)容中挖掘出一些有價(jià)值的財(cái)經(jīng)內(nèi)容和觀點(diǎn)，并以最清晰易懂的形式呈現(xiàn)給讀者。在王樂看來，客觀又中立的內(nèi)容內(nèi)核是“面包財(cái)經(jīng)”最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。
文章中圖片為“面包財(cái)經(jīng)”原創(chuàng)漫畫
對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的發(fā)展方向，王樂認(rèn)為 “做垂直領(lǐng)域的內(nèi)容，只有做到極致，才能得到市場(chǎng)的認(rèn)可。”包括百家號(hào)在內(nèi)的內(nèi)容平臺(tái)，都在力求將更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容推薦給用戶。作為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的代表，王樂表示自己一直把“將內(nèi)容做到極致”當(dāng)做努力方向。與流量較高的軍事、娛樂、人文等相比，比較窄的財(cái)經(jīng)內(nèi)容領(lǐng)域能拿到的流量有限，想要改變這種現(xiàn)狀，唯一的出路就是將內(nèi)容做到極致。當(dāng)被問及具體的實(shí)現(xiàn)方式，王樂表示內(nèi)容創(chuàng)作沒有訣竅，想要把內(nèi)容做到極致，首先要讓內(nèi)容所引用的任何數(shù)據(jù)、任何案例都有源有證，保證內(nèi)容符合底線要求，過去新聞內(nèi)容尤其是財(cái)經(jīng)內(nèi)容中的一些基本操守、原則依然要堅(jiān)持。在此基礎(chǔ)之上，不停地提升內(nèi)容品質(zhì)，最終達(dá)到極致。
搭建開放性平臺(tái)是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)成功的關(guān)鍵
在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的浪潮中，內(nèi)容聚合分發(fā)平臺(tái)所扮演的角色越來越重要，如何選擇和發(fā)揮內(nèi)容平臺(tái)的價(jià)值，是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的一大痛點(diǎn)。面對(duì)目前各具特色的內(nèi)容平臺(tái)，王樂認(rèn)為每個(gè)平臺(tái)賦予“面包財(cái)經(jīng)”的服務(wù)大不相同，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者也可以根據(jù)自己的實(shí)際情況進(jìn)行有針對(duì)性的選擇。
王樂在采訪過程中總結(jié)了不同內(nèi)容平臺(tái)的突出優(yōu)勢(shì)。百家號(hào)能夠?qū)?nèi)容更精準(zhǔn)地推薦給關(guān)注財(cái)經(jīng)內(nèi)容的用戶，而且更加開放，比如在內(nèi)容生產(chǎn)上，支持采用大多數(shù)視頻平臺(tái)的視頻;網(wǎng)易更加注重用戶互動(dòng)，可以通過平臺(tái)獲取用戶對(duì)內(nèi)容的看法;騰訊的企鵝號(hào)把騰訊的多平臺(tái)打通，讓作者的內(nèi)容創(chuàng)作更便利;搜狐更注重內(nèi)容的曝光量;鳳凰號(hào)則是能讓財(cái)經(jīng)內(nèi)容的閱讀量與娛樂及軍事類一爭(zhēng)高下。
經(jīng)過近1年的不斷提升，“面包財(cái)經(jīng)”已然成為目前最有影響力和發(fā)展?jié)摿Φ呢?cái)經(jīng)新媒體之一。王樂表示，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一定會(huì)有未來，“面包財(cái)經(jīng)”還會(huì)一如既往地深耕內(nèi)容，希望在不久的將來能夠擁有每天生產(chǎn)出50篇，甚至更多圖文及視頻內(nèi)容的能力。
