最近微博上一段羅永浩與戚薇同跳《畫(huà)畫(huà)的baby》的視頻被網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)載，這也引發(fā)了網(wǎng)友猜測(cè)：“戚薇是不是要和羅永浩去直播賣(mài)貨了?”。
近日戚薇官宣了9月19日周六晚8點(diǎn)將在抖音直播首秀的消息。戚薇將其首秀定位為“內(nèi)容直播”，并將直播間定制成為“戚薇的化妝間”。
提供“拎包入住”式服務(wù)
今年4月1日，“中國(guó)第一代網(wǎng)紅”羅永浩以交個(gè)朋友首席推薦官的身份進(jìn)入直播電商領(lǐng)域。高清的畫(huà)質(zhì)、為直播定制的多拍攝機(jī)位，背投大屏PPT打造沉浸式體驗(yàn)等創(chuàng)新給直播行業(yè)帶來(lái)了不一樣的變化。銷(xiāo)量方面，羅永浩也用成績(jī)證明了“抖音一哥”的實(shí)力：8月7日蘇寧專場(chǎng)，羅永浩成交額突破2億;8月份直播帶貨銷(xiāo)量排行榜TOP50，羅永浩排名第六，客單價(jià)排名第一。
經(jīng)過(guò)近6個(gè)月的摸索、迭代、提升和總結(jié)，交個(gè)朋友直播間的供應(yīng)鏈能力和直播服務(wù)能力已經(jīng)達(dá)到了業(yè)界一流水平。此次合作，交個(gè)朋友科技為戚薇提供了包括直播人設(shè)定位，選品、議價(jià)、上播和售后服務(wù)等一整套標(biāo)準(zhǔn)化的流程和一攬子服務(wù)。
為了確保戚薇首場(chǎng)直播順利，羅永浩多次與戚薇現(xiàn)場(chǎng)交流，分享經(jīng)驗(yàn)。為了給觀眾帶來(lái)最好的選品，雙方團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)多次磋商，從上千件備選好貨中精選出30余件，做到了選品優(yōu)中選優(yōu)。
圍繞“戚薇的化妝間”，此次在直播選品上以美妝產(chǎn)品居多。屆時(shí)戚薇不僅教觀眾化妝，還要現(xiàn)場(chǎng)傳授自己的獨(dú)家選香秘籍。除了美妝產(chǎn)品，直播間同時(shí)也按搭配了適合放面膜、香水的化妝品冰箱、適合居家放松的按摩椅等家電產(chǎn)品;中秋臨近，直播間也為觀眾準(zhǔn)備了大閘蟹和蜂蜜禮盒等商品;同時(shí)，直播間還為粉絲們特別準(zhǔn)備了張皓宸T恤、定制款轉(zhuǎn)運(yùn)紅繩等紀(jì)念好物。
打造“內(nèi)容直播”，實(shí)現(xiàn)品效合一
有了供應(yīng)鏈等后端保障，明星直播的優(yōu)勢(shì)將得以激活：明星在直播間用自身影響力為品牌背書(shū)，同時(shí)沖擊一定的銷(xiāo)量，實(shí)現(xiàn)“品效合一”的終極目標(biāo)。同時(shí)，由于直播互動(dòng)性強(qiáng)、分享性強(qiáng)等特點(diǎn)，明星還可以在直播間實(shí)現(xiàn)“寵粉”，讓粉絲感受到明星更親近的一面，鞏固粉絲粘性。對(duì)于明星和品牌而言，都是一個(gè)雙贏的結(jié)果。
交個(gè)朋友相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：交個(gè)朋友直播間很高興為戚薇提供服務(wù)，未來(lái)，將繼續(xù)把直播和供應(yīng)鏈能力輸出，為更多明星達(dá)人提供專業(yè)的直播服務(wù)，逐步形成覆蓋全品類、多時(shí)段的明星達(dá)人直播矩陣，讓流量、粉絲以及變現(xiàn)方式形成合力，最終為品牌帶來(lái)更大增長(zhǎng)空間。
