全球娛樂業權威媒體《好萊塢報道》(The Hollywood Reporter)日前對騰訊影業首席執行官程武進行了專訪。程武在訪談中談及騰訊影業的好萊塢戰略，并指出中國電影產業仍有大量需要學習的內容，而中國電影票房增速減慢的主要原因是“缺少優秀的電影”。
與北京文化淵源頗深的程武小時候的昵稱是“虎子”。“我母親給我起了這個名字。”程武說。“我出生在1974年，那一年是中國農歷的虎年。”
“在中國傳統的十二生肖文化中，老虎代表著勇敢、好勝、頑強和不循規蹈矩。”程武補充說。在《好萊塢報道》看來，用這些描述形容他是恰如其分的。
2015年9月，騰訊影業成立，程武被任命為騰訊影業首席執行官。上任以來，程武帶領騰訊影業一路攻城略地，對傳奇影業的魔幻史詩巨作《魔獸世界》及該公司即將上映的《金剛：骷髏島》)進行投資，并與《蝙蝠俠黑暗騎士三部曲》的編劇大衛·戈耶(David S. Goyer)接觸探討未來合作的可能性……
今年9月，騰訊影業背后的母公司騰訊控股超越阿里巴巴，市值高達2500億美元，成為亞洲市值最高的公司。騰訊在好萊塢的進展亦同樣勢如破竹。它投資影視工作室STX Entertainment的股權，獲得電影制作人斯塔特·福特(Stuart Ford)和IM Global電影的海外影片發行權，并同體育與娛樂巨頭WME-IMG共同在中國成立了一家合資公司。
與好萊塢的驕傲文化不同，42歲的程武身上帶有中國新一代企業家的特質：商業上勢不可擋，私下里卻異常謙遜低調。程武言語溫和，又時常自我揶揄。他自嘲稱，之所以涉足商業領域，是因為他沒能實現成為一名物理學家的夢想。他說：“我想做愛因斯坦。但后來發現，我和愛因斯坦之間的確存在一條巨大的鴻溝。”
程武經常洲際飛行前往洛杉磯。他在騰訊北京總部接受《好萊塢報道》采訪時，談到了《魔獸世界》在美國市場的表現，近期中國電影票房增速放緩，以及洛杉磯最好的中餐館等問題。
以下為《好萊塢報道》的訪談內容摘要：
《好萊塢報道》：《魔獸世界》全球4.34億美元票房中有半數來自于中國。你對這部電影在中國市場之外的表現滿意嗎?
程武：我們對這部電影進行了聯合投資，但僅限于中國市場，與傳奇影業合作推廣和發行。在中國市場，這部電影的表現超出了所有人的預期。一些電影在全球范圍叫座，一些只會在中國市場叫座，還有一些只會在北美叫座，這都很正常。不同類型的電影、不同的推廣發行方式，都會影響它在不同市場的票房表現。我不想對《魔獸世界》在美國市場的推廣發表評論。但是在中國市場，我們既是營銷的主陣地，也是社會化營銷的主要策劃者和執行者。由騰訊互娛旗下的騰訊影業作為營銷主陣地，并調動了社交網絡事業群SNG、騰訊互娛IEG、移動互聯網事業群MIG等多部門協同作業，并得到了企鵝影業的大力支持。
動用的騰訊工具包括騰訊手機(電腦)管家、QQ瀏覽器、QQ空間、錢包、興趣部落、手游等各種平臺。通過微信/QQ公眾賬號的長線運營，最大限度撬動與影響魔獸國內粉絲;從而以40多萬的魔獸粉絲為起點和杠桿，撬動泛觀影用戶、IP認知用戶、活躍觀影用戶、隨機用戶。
基于粉絲情懷，我們制作高品質創意素材，在粉絲及輻射觀影受眾層面增強魔獸曝光;從粉絲平臺總體圖文閱讀數據上看，持續策劃的圖文推送對觀影人群覆蓋與影響效果顯著，且從核心粉絲通過朋友圈擴散到非粉絲群體。
除了渠道和便利的選擇，互聯網和移動互聯網的內容與用戶連接方式的豐富化，也帶來了和用戶更多創意互動的溝通方式。合理的創意與資源的結合，最終構建了魔獸市場推廣的高效成功。專門為推廣魔獸電影而做的表情被下載使用一億次以上，QQ興趣部落曝光量高達10億。在線下方面，騰訊的平臺營銷部地推資源覆蓋了全國1-4線甚至于縣級的193個城市，擁有3000多名以上經驗豐富的線下推廣人員。
《好萊塢報道》：在經歷爆炸式的增長后，中國電影票房在2016年的增長變得乏力，什么原因導致了這種局面的出現?
程武：過去幾年中國電影票房的增長受若干個因素的推動。首先是中國各地影院、屏幕數量都大幅增加。另一個因素是在線票務銷售平臺提供補貼出售電影票，這讓電影票變得非常便宜。還有就是像《捉妖記》、《夏洛特煩惱》、《美人魚》這樣的優秀電影，類似佳作的上映也刺激拉動了票房增長。目前中國影院和屏幕的數量還在增加，但是網絡銷售平臺已不再像過去那樣提供補貼。除此之外，中國仍缺少足夠優秀的好電影。今年無論是國產影片還是進口影片，都乏善可陳，不足以吸引觀眾買票。
《好萊塢報道》：萬達集團董事長王健林最近批評好萊塢影片越來越不會講故事。你是否贊同這種觀點?
程武：我不想對此發表評論。但是電影產業缺少高質量內容是一個全球普遍現象，并非只有好萊塢獨有。全球電影產業都需要將電影制作和發行方式進行改造，才能吸引想隨時隨地在線，通過網絡、手機和其他移動設備獲取內容的用戶。所以，好萊塢有大量資源可以和中國共享，中國也有諸多需要向好萊塢學習借鑒的地方。中國市場的發展非常快，電影行業的人才儲備嚴重不足，這就需要好萊塢專業人士的幫助。
《好萊塢報道》：包括美國國會議員在內的一些人擔心，類似于騰訊這樣的企業會對美國電影產業擁有太大的影響力，你對此有何看法?
程武：我聽到過這樣的聲音，但深信只有增加溝通，才能消除類似的顧慮。中美現階段的合作還遠遠不夠。我希望未來有越來越多的中國企業在好萊塢投資，也有更多的美國企業在中國投資。我認為沒什么需要擔心的。中國和好萊塢是相互補充，相互需要的。中國既有過去數千年的深厚歷史文化，也誕生諸如孫悟空這樣的全球性超級IP，這些都是極佳的創意來源。現在隨著中國的日益崛起，我相信雙方的合作能夠帶來巨大的雙贏。
《好萊塢報道》：騰訊能夠向好萊塢提供什么?
程武：騰訊來自于互聯網，我們能夠提供真正的互聯網跨媒介渠道，這是好萊塢沒有的。舉個例子，網絡小說就是一個中國特有的現象。通常來說，一部小說的撰寫、發行和發售需要多年時間。就算這本小說成功了，也還需要更長的時間拿到它的版權，并改編成劇本。但在中國，騰訊有一個獨特的網絡文學體系，這個體系可以讓作者能夠在寫完之后馬上發表——每天可以又快又方便的更新發表2000字。網絡小說是騰訊泛娛樂IP的重要來源。最近，有一部非常成功的小說《擇天記》。它很受歡迎，我們的團隊就開始著手于它的改編。半年后，根據小說改編的電視劇就開始拍攝了。我們希望打造的是一個泛娛樂的內容閉環。電影將不再是一種孤立的體驗，它的價值不僅局限于票房，更將通過影視、文學、動漫、游戲以及衍生品等多元IP運營方式的協同，實現全面的釋放。
《好萊塢報道》：你最近在洛杉磯停留了很長時間。你最喜歡什么，最不喜歡什么?
程武：我喜歡洛杉磯的天氣，還有電影專業的人才濟濟、健全成熟的產業體系，這些都讓我印象深刻。我對在好萊塢工作的專業人士非常尊重。不過，我不喜歡洛杉磯的食物。我認為中餐是最好的，但好萊塢并沒有多少正宗的中餐館。洛杉磯倒是有兩處正宗的中餐館：一家是位于Century City的眉州東坡酒樓，一家是位于Santa Anita的火鍋連鎖店海底撈。我每次前往洛杉磯，最糟糕、最不喜歡的是倒時差。通常，我都需要三至四天才能倒過來，而到了那個時候，我又得返程回國了。
