雙十一的腳步越來(lái)越近，國(guó)美零售于10月23日上線一系列真選產(chǎn)品，包括食品酒水、家居日用、冰家電數(shù)碼、美妝個(gè)護(hù)、母嬰玩具等品類，涵蓋消費(fèi)者生活的方方面面。
國(guó)美推出“真選”產(chǎn)品的初心，在于解決消費(fèi)者的選品困難癥。如果說(shuō)在30年前，市場(chǎng)上消費(fèi)者主要的痛點(diǎn)是“買不到貨”，那么在物質(zhì)早已極大豐富的今天，消費(fèi)者的痛點(diǎn)也隨時(shí)代轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;不知如何做出選擇”。國(guó)美零售通過(guò)大數(shù)據(jù)調(diào)研消費(fèi)者的購(gòu)買行為之后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)消費(fèi)者面臨的備選產(chǎn)品越多時(shí)，選擇難度反而增大，他們擔(dān)心的不再是買不到，而是挑錯(cuò)了。下單之前，消費(fèi)者普遍希望以更少的花費(fèi)，買到物質(zhì)、情感收益更高的產(chǎn)品，并避開(kāi)產(chǎn)品選購(gòu)時(shí)可能存在的陷阱。面對(duì)同質(zhì)化的產(chǎn)品與服務(wù)，消費(fèi)者會(huì)因?yàn)榧m結(jié)而導(dǎo)致延緩決策、擱置需求甚至放棄交易。
為了能夠給消費(fèi)者提供“好物、好價(jià)、好服務(wù)”，國(guó)美借助線上平臺(tái)的大數(shù)據(jù)力量，提出了八重真選的選品邏輯，以實(shí)現(xiàn)多維度篩選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。“真選”產(chǎn)品都是經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)的精品，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，正品保障。同時(shí)，也是深受用戶歡迎的熱門產(chǎn)品，是國(guó)美多年深耕國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)供應(yīng)鏈的實(shí)力體現(xiàn)。
八重標(biāo)準(zhǔn)中，第一層篩選標(biāo)準(zhǔn)是根據(jù)全網(wǎng)熱銷度進(jìn)行選品，保障所選商品皆是爆款尖貨。第二層標(biāo)準(zhǔn)是根據(jù)品牌熱度進(jìn)行比對(duì)篩選，而后是根據(jù)銷量和口碑情況進(jìn)行選拔和優(yōu)化。然后再?gòu)拇髷?shù)據(jù)、價(jià)格、服務(wù)、補(bǔ)貼等多重標(biāo)準(zhǔn)層層比對(duì)，通過(guò)打分，優(yōu)中選優(yōu)，保障評(píng)定選出的產(chǎn)品皆是精品，質(zhì)量好、價(jià)格低、服務(wù)好。
這不僅意味著國(guó)美承擔(dān)了海量的數(shù)據(jù)篩選工作，完成一輪又一輪地選擇，沙里淘金般讓最好的產(chǎn)品得以呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，而且也在考驗(yàn)國(guó)美的供應(yīng)鏈支撐能力、與廠家的議價(jià)能力以及對(duì)消費(fèi)者補(bǔ)貼的誠(chéng)意。國(guó)美通過(guò)與廠商深度對(duì)接，以直銷方式砍去溢價(jià)，做到既從源頭把控商品品質(zhì)，又能實(shí)打?qū)嵮a(bǔ)貼用戶。
經(jīng)過(guò)國(guó)美八重真選之后，消費(fèi)者會(huì)驚喜地發(fā)現(xiàn)，國(guó)美“真選”頁(yè)面的系列產(chǎn)品都是各大平臺(tái)上的熱門產(chǎn)品，具備良好的品牌形象，而且口碑極佳。而且，這一系列產(chǎn)品，涵蓋家電、家居生活的方方面面，足以滿足消費(fèi)者家居時(shí)所有的需求。用戶在國(guó)美購(gòu)買“真選”產(chǎn)品，不僅實(shí)現(xiàn)“好物、好價(jià)、好服務(wù)”，還能一站式滿足對(duì)美好家居生活的全方位追求。
國(guó)美推出真選產(chǎn)品，就是要為消費(fèi)者帶去“好物、好價(jià)、好服務(wù)”的真選體驗(yàn)。為了讓消費(fèi)者體驗(yàn)好“好價(jià)”，國(guó)美將對(duì)這些真選商品，進(jìn)行官方補(bǔ)貼，確保消費(fèi)者以最實(shí)惠的價(jià)格購(gòu)買。同時(shí)，國(guó)美鄭重做出承諾：所有真選商品99天價(jià)保，用戶可以放心購(gòu)買。
毋庸置疑，真選產(chǎn)品是國(guó)美本年度雙十一大促的第一波低價(jià)尖貨，邁出了“國(guó)美來(lái)真的”營(yíng)銷策略的重要一步，有望引領(lǐng)一波“真選”零售模式，并將好物好價(jià)具體而微地落實(shí)到消費(fèi)者的生活之中。
