今年的雙十一有什么不同?縣鎮市場無疑是一個新的火熱陣地,雖然不如大城市那么引人注目,但是卻在消費市場呈現出勃勃生機!
蘇寧易購戰報顯示,在廚衛家裝領域,雖然廣州、南京、北京、上海、深圳等大城市的下單筆數最多,但縣鎮區域3萬元以上的“土豪訂單”總數同比增加了6倍,縣鎮消費市場的潛力得到進一步釋放。
縣鎮市場成為消費市場最新增長極
縣鎮市場是我國人口基數最大、面積最大、潛力最大的市場。隨著交通網絡、物流、信息技術等基礎設施不斷完善,電子商務向下延伸拓展,互聯網覆蓋率不斷提高,下沉市場消費者能夠接觸到的商品和服務越來越豐富,消費需求得以源源釋放。
近年來,農村居民的人均可支配收入、人均消費增速都快于城鎮居民,有著巨大的消費需求。三線及以下的城鎮居民絕對收入水平可能比大城市低,但其綜合生活成本相對較低,這部分消費者的可支配收入和消費意愿未必低于一、二線大城市。
蘇寧提早一步看到縣鎮消費市場的潛力,此次爆發離不開蘇寧智慧零售大開發戰略下對縣鎮市場的提前布局。除了線上發力,蘇寧零售云在線下的布局力度同樣有目共睹,蘇寧小店早早開遍縣鎮區域,一家家線下店鋪構筑了蘇寧的競爭力“護城河”。
蘇寧易購厚積薄發,百億補貼線上線下同享
蘇寧零售云已經成為縣鎮市場的新物種,完善的布局和長期以來積累的服務能力,讓蘇寧在縣鎮消費市場積蓄的勢能在雙十一期間集中爆發。
在購物體驗上,蘇寧把線上補貼嫁接給線下的縣鎮消費者,讓其能充分獲得蘇寧物流、金融等全方位的服務。近期,蘇寧百億補貼范圍擴大到線下,借助各類門店實現從城市到縣鎮、從商圈到社區的下沉,真正走到用戶身邊,成為“人民的補貼”。
相比往年,今年的雙十一將是一次海陸空的全面對決。不只是線上的比拼,也是線下的PK;不只是一二線城市的狂歡,也是縣鎮市場的爆發。對于雙線融合、深耕智慧零售的蘇寧來說,今年的雙十一將成為重要的一戰。
此次縣鎮消費市場的爆發,打響了蘇寧易購雙十一“戰爭”的第一槍,接下來的一段時間,雙十一大戰如何發展,我們拭目以待!
