近日蘋果CEO蒂姆·庫克接受了媒體 The Independent 采訪，他認為AR與智能手機一樣，是具有根本革命性意義的技術。庫克接受采訪時說道：
“我認為AR是一個重要的想法，就像智能手機一樣。智能手機服務與每一個人，我們無需思考 iPhone是否是為特定人群、國家或垂直市場服務：它就是為了每一個人存在。我認為AR也具有這樣的重要性。我為此感到興奮，因為AR技術能做成的事情可以改善很多人的生活。而且，它也十分具有娛樂性。”
庫克繼續說道，他認為AR就像是iPhone芯片里的硅一樣，也就是說AR是一種“核心科技”而“不是某一種產品”。此前庫克在接受采訪時也談到，他認為AR比VR更具有潛力，因為AR能夠讓人們在與技術互動時仍然保有在現實世界中的存在感。
