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  國產機廠商的大佬們經常“隔空”撕逼的事情在業內非常常見,若某次發布會上,沒見到撕逼的內容,觀眾們反倒覺得不適應,很多時候會撕逼的大佬會被業內人士稱贊,撕逼文化在國產機領域發展的最為輝煌。

  不過,對于智能手機廠商最重要的,仍舊是銷量,只有銷量才是硬道理,而每一年各種第三方統計/咨詢機構的銷量數據便會被各種利用。

  2016年期間,來自各方的數據報告均顯示,小米的出貨量出現了下滑,而金華OV們則成為了新的“領頭羊”。小米再也不是NO.1,也不再是前三強,華為、vivo、OPPO才是。而小米本身盡管也略顯“焦急”,但實在無計可施,因為華為、vivo、OPPO等國產機廠商不僅在線上渠道方面補齊了,在最難啃的線下方面,完全“秒殺”小米。

  1.低估互聯網當然愚蠢,可是現在還有廠商低估互聯網嗎?

  日前,雷軍在亞布力論壇上稱,“現在任何低估互聯網的行為,都是很愚蠢的行為。”其還提到:“小米真正的利潤業務是互聯網業務”。

  OMG,難道現在還有手機廠商敢不重視互聯網嗎?難道小米以為,所有的手機廠商,只有小米才重視互聯網?雷軍提到的所謂增值業務,其他國產手機廠商,也從來不敢輕易放棄。

  以蘋果為例,雖然iPhone才是蘋果營收的大頭,可App Store在營收能力上絲毫不弱,2016年App Store營收達285億美元,蘋果從中獲得了30%的分成,約85億美元。面對如此傲人戰績,小米也只能望洋興嘆,當然,雷軍的撕逼苗頭估計也不是對準蘋果。

  再來看看國產手機的表現,《華為應用市場2016年度安全報告》顯示,2016年華為應用下載量達到450億,同比2015年增長了157%;華為應用市場累計開發者數量達到24萬,較2015年增長82%。通過華為硬件終端的不斷擴大,華為應用市場用戶已經累計達到6億人。

  反觀小米,小米2016年3月——9月的分發量才250億,就算加上全年的量,小米頂多也只和華為應用商店平齊。試問,小米又能比華為強多少呢?

  另外,OPPO、vivo等手機廠商經歷多多次操作系統的迭代,其應用商店等軟件層面,也非常成熟,可能在具體的量上略有不足,但是OPPO、vivo們賺錢的點,是在硬件方面,而非軟件方面,增值服務人家也有,所謂“尺有所長,寸有所短”,這難道不是雷軍在用自己的長處攻擊別人的短處?難道小米在線下不是被華為、OPPO、vivo們“秒殺”?

  線下方面,小米的依賴是小米之家,可是小米之家截止到2016年年底也才51家,就算2020年發展到1000家,也遠遠不是華為、OPPO、vivo們的對手,在更為偏遠的三四線城市,OPPO、vivo的店鋪數量簡直驚為天人,有媒體記者返鄉觀察發現,一條路上三四家全是OPPO、vivo的實體店,小米如何跟得上節奏?

  與雷軍提到的“現在任何低估互聯網的行為,都是很愚蠢的行為。”說法兒相反,華為、OPPO、vivo們早就深諳互聯網之道,盡管不是非常強大,但也遠遠沒有達到藐視的地步。所以,雷軍提到的愚蠢行為,有點兒短視了。

  2.活在過去的小米

  小米在2016年的勢頭如雪崩一般迅速下滑,這其中的原因有兩點:

  一是傳統手機廠商在線上渠道方面的反撲,無論是華為,還是vivo、OPPO,都在線上渠道方面有所成績,而小米在線上方面早就到頂,華為、OPPO、vivo們的任何前進,都會對小米的份額進行蠶食。天貓、蘇寧易購、京東以及自建電商渠道,華為、OPPO、vivo們一點兒也不弱。

  可小米卻一直慣性地依賴其線上渠道,而最難啃的線下方面,只能“望洋興嘆”,絲毫舍不得砸重金和華為、OPPO、vivo們比拼,一強一弱之下,小米自然就不行了。

  第二個原因,則是小米對早期營銷的依賴性太強。小米早期依靠“先進”的營銷能力,在智能手機廠商領域爭得一席之地,但恰恰是這種對營銷的依賴,讓校門口誤以為“營銷是萬能的”,可事實上并不是,手機真正是靠賣的,而賣是需要數萬人來幫忙一起共筑構架,才能讓品牌變大。營銷方面,土豪的華為、OPPO、vivo遠比吝嗇的小米要舍得的多,這也導致在線上方面,小米也不及。所謂“舍不得孩子套不著狼”,小米的吝嗇和華為、OPPO、vivo們一比,各種相關生存線上的人,自然會偏向后者。

  到了如今,雷軍居然認為還有手機廠商不重視互聯網,這不就是一種“活在過去”的現象么?或者說,雷軍以為的互聯網,和華為、OPPO、vivo們以為的互聯網,是兩個平行線。但,小米有小米的生存之道,華為、OPPO、vivo們自然也有自己的生存之道,雷軍的胡亂抨擊,有意思嗎?難道要拼錢、拼凈利潤?小米,也比不上華為、OPPO、vivo們吧?

  市場變化的速度非??欤皫啄晷∶走€是業內各種人士學習的對象,可如今的形式卻是小米比較弱,小米自身不去學習華為、OPPO、vivo們的長處,反而還如此的抨擊華為、OPPO、vivo們不重視互聯網,也是醉了。

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標簽:銷量下滑的小米可能活在過去 人物動態
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