花燈鑼鼓鬧新春，歡歡喜喜過大年。這些天，全國的大街小巷，處處都洋溢這喜慶、濃厚的新春氣氛，鄉村的年味更為濃烈，殺豬宰牛、好不熱鬧;加上國家對助農工作的重視，讓鄉村經濟迸發出持續旺盛的生命力，農戶生活水平大幅提升。
回首2020年，疫情這只“黑天鵝”，讓整個社會經濟發展為之按下了“暫停鍵”。關鍵時刻，以社區團購為代表的新零售業態迸發出巨大能量，通過“直播+社交”新模式，為原產地農產品開辟了綠色通道，儼然已成為了我國鄉村振興路上的“神助攻”。
與此同時，社區團購這一新興市場也迎來了爆發式增長。據國際信用評級巨頭標普發布的報告顯示，預計2020年中國社區團購交易額為10億元人民幣，而2021年，社區團購交易額更將實現50%到60%的增長，后勁十足。
正如習近平總書記在考察時所說：“電商作為新興業態，既可以推銷農副產品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動鄉村振興，是大有可為的。”
而社區團購的出現，則是對傳統電商模式的進一步補全。其主打生鮮品類，通過對傳統供應鏈體系的重構，解決了生鮮運輸過程中易損耗、物流成本高的困境，同時發展團長為平臺拉新、維系用戶，組建線下自提點達成高效的物流履約，讓低客單價的下沉市場拓展成為可能，從而彌補了傳統電商在生鮮、社交、下沉、線下四個領域的短板和痛點。
由此可見，社區團購新模式下的“帶貨”能力是超倍速的。以身處行業第一陣營的“十薈團”為例，其通過協同產地打通上下游資源，已成功助力全國百余地區、數千萬特色農產品搭上“新電商快車”，成為優質農產品直銷新鏈路上的核心驅動。實打實的助農數據背后，社區團購究竟是如何為供應鏈上游賦能的呢?
01一場關乎扶農助貧的新興革命
據了解，我國目前傳統生鮮渠道仍以農貿市場為主，即依賴多級產地批發市場實現全國范圍內的分銷流通。其中，產地采購商、銷地批發商等幾大節點起到了整合生鮮農產流通的橋梁作用，同時也掌控著定價大權。
而當前我國大部分貧困地區受基礎設施相對落后、信息不暢通、品牌建設滯后等客觀因素影響，中間環節較多，運輸成本高昂，且難以保證農產品在最短的時間內以最新鮮的狀態，從原產地到達消費者手中，導致許多優質農產品“無價、無市”，長期制約著當地經濟高質量發展。
據智研咨詢數據顯示，僅果蔬一項，我國的腐損率就達到了25%。而社區團購通過以銷定采的預售模式，一端連著海量用戶，一端連著上游供應商，以社區為單位進行集中配送，能夠明顯降低生鮮農產損耗及末端履約成本，徹底打通了貨源、流通、消費各環節的難點和堵點。
其中，十薈團在創立初期，即搭建了一支經驗豐富且專業的金牌買手團，親赴原產地探尋新鮮、綠色、優質農產品，并與各地方政府建立長期緊密聯系，積極促成貧困地區優質農產品的產銷對接。
而針對“農產品出山難”等問題，目前如十薈團、興盛優選等老牌社區團購企業，皆自建了強大的供應鏈物流體系，在最大化保障產品品質、配送時效及用戶體驗的同時，也極大帶動了分揀、包裝、物流等產業就業人數的上漲。
據公開信息顯示，截止到去年11月底，十薈團已搭建完成覆蓋全國華北、華中、華南等七大區域上百個城市的現代化區域中心倉，以及高效的低溫運輸體系，支持全國大部分地區次日達，徹底改善了全國各地農產品原產地“銷路窄”和“物流難”的問題。
02一場關乎普惠式零售的社會使命
2021年，是我國“十四五”計劃的開局之年，也是現代化建設進程中頗具特殊意義的一年。在上月的新聞發布會上，農業農村部負責人進一步強調，將大力推動農產品流通企業、電商、批發市場與脫貧地區建立穩定的產銷關系。
而社區團購作為電商的一種新興模式，也將持續肩負著實現助農興農的重任。在過去的幾年里，部分社區團購平臺借助平臺優勢，積極與貧困地區開展項目對接，為改善深度貧困地區農產品上行，緩解滯銷難題作出了積極貢獻。
其中，十薈團通過發揮其網點覆蓋全國7大區域近200個城市的優勢，僅在2019年，就已成功組織了針對陜西周至縣獼猴桃、四川巴州區甘泉蜜橘等數百種滯銷瓜果的助農活動，共計帶動了近百個貧困地區的經濟發展，成為了撬動地方產業發展與升級的一個關鍵支點。
2020年，因受疫情影響，傳統農產品的流通鏈條普遍失效，各地農產品批發市場基本陷入停滯狀態。疫情期間，十薈團則充分依托“社區電商+網絡直播”的“帶貨”新模式，與廣東、江西、四川、重慶等地合作組織了上百場直播助農活動，直接帶動農產品銷售超數千萬斤，并在重慶長壽區創下了15萬斤血臍10分鐘售罄記錄，充分發揮了拉動農民創收，以及促進貧困地區農產品電商發展的重要作用。
“十薈團要做全面建成小康社會、實現六穩六保的堅定執行者和貢獻者”。十薈團CEO陳郢曾在去年的內部信里提到。
可以看出，在陳郢的創業構想中，十薈團作為一家領導型企業不僅承載了相應的商業價值，更扛鼎起了協同政府鞏固脫貧攻堅成果，以及實現“普惠式零售”的社會使命。
“大國攻堅”之路任重而道遠，社區團購以數字化經濟，實現了從原產地“最初一公里”直連消費端“最后一公里”的同時，也為滯銷農產品地區的經濟發展增添了新動能;以十薈團為代表的的社區團購企業，通過整合供應鏈資源不斷賦能，打造出了一個個助農創收新樣本。未來，社區團購將在穩固農業基礎，協調城鄉區域的發展上大有可為。
