在幸運錦鯉們狂曬中獎結果的喧囂熱鬧中，京東“全民炸年獸”和“壓歲錢”兩大線上互動活動圓滿落下帷幕。不論是“集爆竹炸年獸，瓜分10億獎金池”、“分享卡片領100元壓歲錢”，還是除夕49999元牛年錦鯉福袋、最高36888元躺賺大獎——趣味創新的互動玩法和真金白銀的福利吸引了很多用戶參與其中，貫穿整個春節，把過大年的喜慶氛圍不斷推向高潮。同時，京東的互動玩法也為品牌商帶來數不清的曝光量和轉化，助力春節市場消費升級。
強互動、獎勵多，京東互動游戲讓年味更濃
在“就地過年”的號召下，異鄉打拼的年輕人不得不經歷首個不在親人身邊的新年，因此對年味的渴望也更加迫切。京東年貨節一方面為消費者提供豐富多樣的產業帶優質好物和品牌爆品，讓他們盡情享受被家鄉年貨包圍的幸福感;另一方面，京東通過將傳統民俗與線上游戲相結合的方式，增加一份獨有的年味，用戶可以與親朋好友展開趣味互動，一起闖關贏福利、掙大獎。即使遠離家鄉，也不會覺得自己落單。
此次互動活動從1月18日持續至2月11日，玩法上最大的特點是花樣多、強社交互動、驚喜福利持續不斷。其中“全民炸年獸”分為主線“全民炸年獸闖關分紅包抽大獎”和支線“白天攢錢大作戰晚上紅包守衛戰”兩大互動玩法，通過邀請好友、逛品牌店、組團贏紅包、玩AR小游戲等方式，可以獲得更多獎金瓜分資格，最終獎金池高達10億紅包。全部通關后還可以在除夕抽錦鯉大獎。
“壓歲錢”玩法更加簡單直接，系統自動贈予6張卡片。用戶通過邀請好友、贈卡或者品牌抽獎的方式搜集兩張相同的卡片，合并后就可以提現100元壓歲錢紅包。除夕夜還可以解鎖全民躺贏大獎，做人人羨慕的錦鯉。這樣多姿多彩的互動形式成功為用戶打造一種熱熱鬧鬧的過節氛圍，讓年味更濃。
沉浸式互動場景和豐富的獎勵，京東助力品牌商拿下開門紅
不僅消費者歡歡喜喜搶到各種福利，品牌商家也是這次線上活動的大贏家。游戲中為品牌商設置了很多曝光入口和互動玩法，讓消費者真真正正的與品牌商“玩”在一起。
“全民炸年獸”活動中，用戶參與的品牌互動越多，拿到的爆竹越多，最后瓜分的獎品也就越多。在福利的刺激下，用戶增加了在品牌商店停留的時間，對品牌的了解進一步加強。另一方面，品牌商也提供了更多福利，包括抽獎、低價商品以及發放優惠券等，讓消費者樂在其中。最終這些玩法都會推動購買轉化，讓品牌商受益。
壓歲錢玩法中品牌商推出“品牌送好禮，集卡贏大獎”板塊，用戶集齊品牌卡即可抽明星周邊，包括李宇春親筆簽名、王一博見面會門票、虞書欣親筆簽名照等，這一互動形式極大地推動了粉絲的參與熱情，同時提升了粉絲對品牌的好感度。
這種新穎的互動形式得到了很多品牌商家的認可，玉蘭油(OLAY)、歐萊雅、蒙牛、寶潔、Intel、聯想、微軟等商家紛紛站臺，跟消費者一起嗨玩到底。
傳統促銷中，商家與消費者的互動局限于促銷購買場景。但是這一次京東幫助品牌商家將場景延伸到娛樂游戲中，商家與消費者的互動也更加有趣、有溫度。新年伊始，品牌商迫切拿下開門紅戰績，在此需求推動下，京東再次發揮最強“品牌增量場”的作用，幫助商家打開銷量。豐富的獎勵機制、沉浸式的民俗互動場景……這些都讓消費者沉浸其中，心甘情愿為喜歡的品牌買單，進而極大地提振了消費市場。
新年本來就應該是團圓的、熱鬧的，京東精準把握消費者對年貨消費的期待，并將品牌特色融入其中，最終打造了一個集娛樂、購物、社交、搶福利一體互動平臺，讓品牌商和消費者都從中受益。未來京東將會帶來更多創新突破，為消費市場和經濟復蘇貢獻力量。
