隨著5G普及、手游生態完善，手游逐漸成為現代人娛樂、生活的主要符號，游戲手機產業也迅速駛入了發展的快車道。與此同時，在智能手機設計趨同的當下，游戲手機作為新的風口，為行業帶來新的希望。可以為此佐證的是，京東6月18日開場僅15分鐘，游戲手機成交額同比增長9倍。
“指間社交”崛起，游戲手機燃爆618
6月18日零點，萬眾矚目的2021年“京東618，18周年慶”終極狂歡正式打響，僅15分游戲手機的成交額同比增長9倍。縱覽游戲手機的表現，國貨品牌爆款產品依舊具有顯著優勢，占據了爆款產品TOP5榜單中的4席。綜合性能強大的小米11 5G摘得銷售額桂冠，而一加OnePlus 8T作為一款上市一年的經典機型，依然寶刀不老，憑借120Hz顯示屏和4500毫安雙電池領銜的游戲硬件配置和一貫口碑，穩居銷售額亞軍。值得一提的是，榜單中還殺出一匹黑馬，得益于調整后更加親民的價格定位，三星Galaxy S21 5G在國貨品牌占據絕對優勢的游戲手機市場成功破圍，躋身TOP5的同時，取得了單日單品成交破萬臺的優良成績。
今年京東618游戲手機細分品類的快速增長，首先得益于游戲市場火爆的大環境，全球智能手機在2016年達到增長高峰之后，連續多年增長趨緩。而在我國，隨著智能手機的高度普及，競爭也逐漸轉移到存量市場。在消費升級背景下，滿足公眾細分場景品質生活需求的個性化產品成為品牌發力的新方向。
同時，隨著公眾對物質和精神文化需求的不斷增長，“玩游戲”已經成為當代人的主要精神需求之一，既是閑暇消遣，更是一種新穎的“指間社交”。進入2021年，京東已經售出2.1億件游戲裝備，游戲手機作為當今個人貼身終端產品，首當其沖地牢牢占據社交及家庭娛樂場景C位。
京東攜手手機品牌 植根市場耕耘手游產業沃土
這一切的背后，離不開京東與品牌方圍繞游戲手機概念和游戲手機產業鏈的長期布局。游戲手機作為京東C2M模式最成功的細分品類之一，京東多年來結合全渠道、供應鏈、大數據優勢，與廠商深入合作，精準滿足用戶個性化需求，為玩家打造大量外觀炫酷、性能強勁的游戲手機。今年京東618期間，京東還進一步升級服務內容，除了30天無憂退、以舊換新、5G購機補貼和白條免息等一系列服務外，更有每月低至9.9元的服務包，包含手機碎屏、電池換新、質保換新、配件優惠以及在線客服等多重服務，讓玩家暢玩游戲。
另一方面，京東深耕手機電競市場，用電競土壤滋養游戲手機產業茁壯成長。2020年，京東攜手黑鯊、紅魔、ROG、聯想拯救者四大游戲手機品牌，共同創建了“JD Esports計劃”，除了立志為玩家打造外觀炫酷、性能強勁的游戲手機，做大游戲手機市場外，更是要圍繞電競賽事深化布局，發掘手游產業藍海，培育電競產業沃土。今年五四青年節《新少年說》節目中，青年電競明星代表，來自JDE戰隊的競爭(韋盛曠)，就是京東扶持電競產業的縮影。
隨著“JD Esports計劃”的持續推進，京東收購成立JDE戰隊，并依托科學完整的賽訓體系和豐富的賽訓經驗，為選手提供更科學的指導和提升。競爭也從昔日青蔥少年，短短三年成為如今的《和平精英》大神級人物，技術水平也在穩定上升中，獲得了玩家和圈內同行的支持與認可。在PEL 2021 S1的表演賽中，競爭與籃球運動員王哲林組隊，與易建聯及傘兵展開友誼賽，并憑借1V2的天秀操作讓現場的觀眾連連叫好。
據中國音數協游戲工委與中國游戲產業研究院共同發布的《2020年中國游戲產業報告》顯示，2020年，中國游戲用戶規模達6.65億人，市場實際銷售收入2786.87億元，同比增長20.71%。手游市場的火爆，也更加利好游戲手機行業的成長，未來，京東將繼續加強與手機品牌、手游玩家、職業電競選手之間的連接，助推中國游戲手機產業發展，不負玩家對京東的期待與熱愛。
