夏天，各大商超和便利店的“明星單品”一定少不了冰淇淋。5月13日-17日，京東、京東到家與夢龍聯(lián)手打造的“超級品牌日”，為冰淇淋愛好者帶來冰爽小時達(dá)的暢快體驗，也通過全域營銷、資源整合，助力品牌探索全域營銷新模式。
5月14日峰值日當(dāng)天，夢龍在京東到家與京東雙平臺銷售額同比去年增長234%，創(chuàng)下年度單日銷售峰值，其中京東小時購渠道銷售占比提升到56%。
本次超級品牌日，京東到家與京東雙渠道帶來的海量優(yōu)質(zhì)用戶，以及基于平臺優(yōu)勢能力提供的冰品小時達(dá)即時零售服務(wù)，助力夢龍品牌精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費者。同時，京東到家、京東、夢龍的三方營銷資源高效整合，有效實現(xiàn)了線上線下、站內(nèi)站外全渠道營銷共振，帶來品效合一的營銷效果以及品牌高速銷售增長。
京東、京東到家雙渠道推廣，小時達(dá)更冰爽
本次超級品牌日期間，營銷活動信息在京東首頁“附近秒殺”、小時購中心化流量入口“附近”頻道首頁等核心資源位進(jìn)行充分推廣。京東與京東小時購聯(lián)合推出滿199減100等大額優(yōu)惠活動，讓廣大冰淇淋消費者享受到多種實惠。同時，京東小時購和京東到家提供的“線上下單、門店發(fā)貨、商品小時達(dá)最快分鐘達(dá)”的便捷服務(wù)，也讓消費者享受到了即時零售模式所帶來的購物快感。
京東APP資源位示意
線下聯(lián)動超市門店，10城快閃
快閃店作為品牌展賣產(chǎn)品的重要渠道，能有效拉近與消費者的距離，促進(jìn)溝通交流，增強(qiáng)粉絲粘性。夢龍作為最早將快閃店概念帶到中國的品牌之一，過去幾年里不斷迭代快閃店的體驗升級。
本次京東X京東到家X夢龍“超級品牌日”，舉辦10城快閃活動，以北京、上海、廣州、杭州、南京、重慶等重點城市為主，展開了主題為“大眾情仁 尋歡入夢”的沉浸式DIY互動。
京東小時購和京東到家充分發(fā)揮即時零售平臺深度鏈接線下實體零售業(yè)態(tài)的優(yōu)勢，聯(lián)合沃爾瑪?shù)染€下大型商超門店，進(jìn)行物料布展，助力品牌實現(xiàn)活動快速落地與有效滲透。
此外，通過達(dá)達(dá)快送騎士配送箱貼全面宣傳，有效觸達(dá)門店周邊3-5公里范圍的社區(qū)人群，大幅提升目標(biāo)客群高效轉(zhuǎn)化。
通過本次多城快閃店的巡演和互動，為品牌有效挖掘了一批新用戶群體，同時也進(jìn)一步提升了夢龍的市場口碑。
本次夢龍10城快閃在線下商超門店落地
百萬粉絲抖音達(dá)人種草，助力年輕化營銷
在線上營銷方面，本次京東X京東到家X夢龍“超級品牌日”針對性強(qiáng)化了基于社交媒體平臺的年輕化營銷，借助多名百萬粉絲抖音達(dá)人進(jìn)行內(nèi)容種草。不僅有效觸達(dá)了年輕目標(biāo)用戶群體，同時也為冰淇淋愛好者帶來了一場視覺與聽覺的狂歡盛宴，實現(xiàn)了社交媒體用戶到品牌消費人群的有效轉(zhuǎn)化。
抖音達(dá)人內(nèi)容種草
本次京東、京東到家與夢龍聯(lián)合打造的“超級品牌日”，充分調(diào)動了平臺、品牌和商家線上線下、公域私域的多方營銷資源，有效實現(xiàn)了目標(biāo)消費群體的精準(zhǔn)觸達(dá);線上線下全渠道營銷共振，也大幅提升了品牌銷量與新客轉(zhuǎn)化;而消費者也獲得了實實在在的優(yōu)惠，實現(xiàn)了平臺、品牌、門店、用戶等多方共贏。
