6月6日， PPTV智能電視在上海召開了2017戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會(huì)。會(huì)上，蘇寧云商集團(tuán)副總裁顧偉向與會(huì)者分享了PPTV的發(fā)展方向，并對(duì)外宣布了“開放”將成為PPTV接下來的核心戰(zhàn)略。未來，PPTV會(huì)將自身價(jià)值上百億的差異化獨(dú)家內(nèi)容，開放給行業(yè)伙伴共享。
內(nèi)容，已成消費(fèi)者購(gòu)機(jī)的首要需求
很多人在購(gòu)買電視時(shí)都會(huì)有這樣一個(gè)困惑，當(dāng)我們買電視的時(shí)候是在買什么?品牌，外觀，技術(shù)，性能，除了這些，作為消費(fèi)者更為關(guān)注的是什么?
蘇寧云商集團(tuán)副總裁顧偉
當(dāng)人們回顧多年前看過的一部電視劇時(shí)，多數(shù)人都不會(huì)記得看的是什么電視，但是依然會(huì)記得都看了些什么，是跟誰一起看的，甚至記得當(dāng)初看電視的一些細(xì)節(jié)情景。也就是說內(nèi)容才是消費(fèi)者購(gòu)機(jī)的首要需求。
影視內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)鈍化，差異化內(nèi)容重要性凸顯
在觀眾最喜歡的內(nèi)容方面，數(shù)據(jù)顯示：分別有70%和68%的人群關(guān)注電視劇和電影，占比最高。同時(shí)，有28%，超過四分之一的人群關(guān)注體育。
通過上半年熱播的影視劇來看，除了個(gè)別平臺(tái)的自制劇，很少有獨(dú)家內(nèi)容，全平臺(tái)的播放會(huì)使消費(fèi)者缺乏黏性，這對(duì)各大視頻平臺(tái)是一大挑戰(zhàn)。
顧偉表示，“當(dāng)前的影視內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)鈍化，因此差異化內(nèi)容顯得尤為重要。在影視劇內(nèi)容難以拉開差距的情況下，體育內(nèi)容就顯得尤為重要。”
百億差異化資源怎樣開放給行業(yè)共享？
從2015年8月開始，到今年的3月份，PPTV先后拿下了西甲、英超、亞冠、中超等多個(gè)國(guó)內(nèi)國(guó)際賽事的獨(dú)家版權(quán)，以及全球頂級(jí)格斗賽事UFC和WWE的全媒體獨(dú)家版權(quán)。一直以來，PPTV都在體育版權(quán)方面深耕，這讓PPTV囊獲90%的體育賽事，已成為國(guó)內(nèi)最全體育內(nèi)容平臺(tái)，通過這幾年的布局，PPTV手握的體育賽事獨(dú)家版權(quán)價(jià)值已超百億。
顧偉表示，盡管PPTV擁有百億資源，但是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，開放共享的重要性不言而喻，一人固然可以走的很快，但是只有一群人才可以走的更遠(yuǎn)。
如何讓百億差異化資源開放共享?顧偉表示，PPTV的開放戰(zhàn)略目前主要分為兩種方式，一是通過與部分品牌廠商進(jìn)行合作，直接將PPOS系統(tǒng)植入到終端產(chǎn)品中，這種合作模式下，合作推出的終端產(chǎn)品擁有PPTV獨(dú)家的全部?jī)?nèi)容;二是通過預(yù)裝APK的方式將絕大部分基本內(nèi)容開放給所有的電視終端，無論是什么品牌終端用戶，都可以通過APK，來共享PPTV的獨(dú)家內(nèi)容。
基于蘇寧優(yōu)勢(shì)，PPTV為合作伙伴提供扶持政策
在“開放”成為PPTV智能硬件未來的核心戰(zhàn)略同時(shí)，顧偉也提出了PPTV將基于蘇寧優(yōu)勢(shì)，在銷售、內(nèi)容合作等方面對(duì)合作伙伴進(jìn)行扶持。
在銷售推廣方面，合作廠商可以通過蘇寧全渠道的進(jìn)行推廣，其中包括線上的蘇寧易購(gòu)、蘇寧易購(gòu)天貓官方旗艦店等線上渠道，也包括線下的31家蘇寧生活廣場(chǎng)、200多家蘇寧云店、1500家蘇寧常規(guī)門店、近2000家易購(gòu)直營(yíng)店，等等。
顧偉同時(shí)表示，蘇寧和PPTV希望將好的內(nèi)容分享給更多消費(fèi)者，所以合作伙伴所獲得的內(nèi)容將會(huì)領(lǐng)先于整個(gè)行業(yè)。此外，合作伙伴們?cè)谀玫截S富內(nèi)容的同時(shí)，在差異化內(nèi)容上還會(huì)得到相應(yīng)的內(nèi)容合作分成。
未來，我們有理由相信手握百億差異化內(nèi)容的PPTV會(huì)將內(nèi)容資源以及整個(gè)蘇寧的渠道資源、平臺(tái)資源整合在一起，打造出更好的產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)PPTV、合作伙伴、消費(fèi)者三方共贏。
