互聯(lián)網(wǎng)+概念的滲入逐步改變影視行業(yè)的發(fā)展模式，創(chuàng)造出更多的商業(yè)價值。6月21日，第20屆上海國際電影節(jié)“互聯(lián)網(wǎng)+影視產(chǎn)業(yè)投資跨界峰會”如期舉行，上海市文化廣播影視管理局副局長王瑋、愛奇藝副總裁楊曉軒、易觀分析群組總經(jīng)理董旭、達晨創(chuàng)投主管合伙人傅忠紅、中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金聯(lián)席董事及小組主管韓旭、銀潤傳媒集團副總裁華凌磊、咪咕視訊科技有限公司CEO王斌等受邀出席，圍繞互聯(lián)網(wǎng)+影視原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)投資機會展開高峰對話，共同探索更成熟的商業(yè)模式與投資趨勢，挖掘并孵化更多高端影視人才的優(yōu)質(zhì)項目，以推動互聯(lián)網(wǎng)影視事業(yè)的繁榮發(fā)展，打開新的產(chǎn)業(yè)格局。
愛奇藝副總裁楊曉軒表示，“未來強大的聚合視頻的平臺，會是內(nèi)容生產(chǎn)者的一個樂園，在愛奇藝平臺已經(jīng)實現(xiàn)了內(nèi)容聚合化和用戶推送垂直化，可以加速篩選和孵化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，最終完成IP產(chǎn)業(yè)化的發(fā)酵。”
好故事、主流價值觀、長期變現(xiàn)能力是培育優(yōu)質(zhì)IP的關(guān)鍵
2017年優(yōu)質(zhì)IP的協(xié)同性及生態(tài)化趨勢持續(xù)加速，從內(nèi)容創(chuàng)造到實際傳播再到IP變現(xiàn)，整條產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了內(nèi)容升級與影視化、IP維護與推廣、產(chǎn)業(yè)與資本互動等多重維度。2017年上半年的影視行業(yè)，用四個字概括：聚合和共生，楊曉軒透露，自愛奇藝世界大會全新四級分賬信息發(fā)布后，“優(yōu)秀的方案、策劃、劇本如雪片一樣發(fā)到公司郵箱，深夜都有制作伙伴在發(fā)。”
隨著傳統(tǒng)影視行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的深入結(jié)合，網(wǎng)絡大電影、網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、動漫等日益成為主流娛樂消費模式，而IP也成為互聯(lián)網(wǎng)平臺和影視劇內(nèi)容制作公司的兵家必爭之地。“更多優(yōu)質(zhì)的用戶愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單”，對于什么是用戶愿意付費的IP和內(nèi)容，楊曉軒認為所謂的主流和非主流IP并不是核心，好的故事、主流價值觀和長期變現(xiàn)能力才是培育優(yōu)質(zhì)IP的關(guān)鍵。在IP快速迭代的當下，快消模式使得網(wǎng)絡作品持續(xù)熱度短，也很難進行后續(xù)開發(fā)。“在追求爆款的同時，我們更追求我們開發(fā)IP的如何實現(xiàn)未來推展的寬度和變現(xiàn)的長度，我們能否和IP的粉絲用戶一起陪伴成長，最終我們把它做成頂級IP”，愛奇藝副總裁楊曉軒強調(diào)，“市場不缺好的IP，缺的是怎么把IP打造成用戶喜歡追捧的好的視頻內(nèi)容，如何成功運營IP，同時不斷迭代。我們要有耐心，尊重行業(yè)規(guī)律。”
IP開發(fā)是一個閉環(huán)，不同IP有不同的開發(fā)路徑
要根據(jù)不同IP的屬性來分析它到底適合開發(fā)什么，這是一個閉環(huán)。這個開發(fā)既可以以游戲作為始端，也可以以網(wǎng)文或者漫畫、動畫影視劇為始端，這是一個大的閉環(huán)，其中任何一個點都可以成為始點，也可以成為終點。因此，楊曉軒認為，不同IP的開發(fā)有不同的開發(fā)路徑，但在IP開發(fā)之前還需要明確變現(xiàn)路徑與貨幣化能力，確認清晰IP朝著哪個方向運營，這樣可以持續(xù)開發(fā)幾年甚至十幾年。選擇IP，首先內(nèi)容設(shè)定必須符合主流價值觀，即青春、陽光、正能量。否則，該IP的開發(fā)就沒有長線收入模型。
如今，互聯(lián)網(wǎng)影視娛樂已經(jīng)成為非常重要的流量入口，各大企業(yè)相繼布局影視創(chuàng)作領(lǐng)域，各類平臺也紛紛打造原創(chuàng)內(nèi)容影視基地，高速發(fā)展的文娛行業(yè)正處在新一輪的黃金時代，蘊含著巨大的潛力和機遇。“像愛奇藝這樣強大的互聯(lián)網(wǎng)視頻聚合平臺，毋庸置疑可以加速優(yōu)秀的內(nèi)容和優(yōu)秀IP的不斷推出。”有人說，動漫只能放大IP，短期沒有變現(xiàn)的可能。但是愛奇藝制作的幾部動漫VIP會員搶先看的吸金都表現(xiàn)喜人，長番動漫的會員收入更是相當可觀。所以，我們的用戶一定會為優(yōu)選的內(nèi)容買單，楊曉軒透露。任何藝術(shù)作品都有它獨特的行業(yè)制作規(guī)律，互聯(lián)網(wǎng)可以改變打造發(fā)酵IP的速度和播放的模式，但是改變不了好故事打磨的時間和規(guī)律，世界級的品質(zhì)需要世界級的耐心。
