7月27日，第十五屆ChinaJoy(中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會)在上海新國際博覽中心開幕。中國知名互動娛樂內(nèi)容平臺商藍港互動集團(8267.HK)攜《捉妖記》《蒼穹之劍2》《莽荒紀》等8款游戲和創(chuàng)意短視頻應用「音浪」參展。
藍港互動總裁廖明香在大會上發(fā)表了題為《雙引擎驅動泛娛樂 藍港互動的IP Maker進階之路》的演講，介紹了藍港互動在泛娛樂布局上的新策略、新階段，并提出了今年的四個小目標。
以下是廖明香的演講全文：
目前藍港互動集團旗下有三塊業(yè)務，一是藍港游戲，這是大家都非常熟悉的業(yè)務，在這十年里我們一直堅持研發(fā)和發(fā)行并進，陸續(xù)推出了很多膾炙人口的產(chǎn)品。二是去年3月正式成立的藍港影業(yè)，這是我們在內(nèi)容引擎上的深化，我們認為影視也是一個巨大的內(nèi)容平臺。三是藍港科技，業(yè)務方向是做好用戶入口的布局，包括硬件終端和移動互聯(lián)網(wǎng)。
基于藍港的業(yè)務，產(chǎn)品的特色，市場的趨勢，我們做出了內(nèi)容泛娛樂化、市場全球化以及用戶平臺化的策略。
一直以來，藍港在做游戲的時候對IP的選擇非常重視，非常多知名的IP都在藍港手上。但這個過程中，我們也發(fā)現(xiàn)并沒有沉淀下真正屬于自己的IP。有些公司的作品做十幾年下來就成為了它的IP，那藍港在這十年中沉淀了什么?沉淀了哪些對于玩家來說是有內(nèi)容、有內(nèi)涵，以及有長期考慮和發(fā)展的IP?為什么不能通過自己的力量去創(chuàng)造、打造自己的原創(chuàng)IP?
基于這樣一個考慮，我們提出把游戲跟影視作為IP的雙引擎，藍港影業(yè)的成立，在和游戲的開放上保持了非常密切的默契和整合，希望在打造一個IP的時候，能帶來影視、游戲、漫畫、文學等更多類型的產(chǎn)品。
今年也定下了四個小目標，第一個小目標是推出用戶入口級的產(chǎn)品「音浪」，這是一款創(chuàng)意短視頻應用，主要針對13歲-24歲的用戶群眾做的，已經(jīng)進入了上線測試階段，是目前唯一一款支持手勢粒子特效的短視頻產(chǎn)品，允許用戶制作非常有創(chuàng)意的視頻，讓每個普通用戶都擁有“魔法”的創(chuàng)新玩法。音浪也有著“唱吧”的音樂屬性，拍攝過程中提供貼心的歌詞提示，降低上手難度、可視化的音樂剪輯則能直觀準確地選中起始時間，提升交互使用感在視頻實時處理上，音浪擁有接近40款濾鏡和包括磨皮、大眼、瘦臉等5個維度的美顏功能，配以人臉特效貼紙，可玩性比肩Face U。
第二，我們今年有兩款休閑競技的游戲。藍港這十年里推出的產(chǎn)品無論端游、頁游、手游都是MMO產(chǎn)品為主，在MMO的領域藍港有多年的沉淀。我們也在探索更多符合年輕用戶群體的產(chǎn)品類型，經(jīng)過市場分析和調(diào)研我們選擇了休閑競技作為藍港擴展新品類的方向。我們在今年會推出兩款休閑競技游戲，一款是國內(nèi)團隊研發(fā)的西游題材國風競技游戲《鬧鬧天宮》。另外一款是面向全球市場的汽車競技游戲《競技大聯(lián)盟》，這是我們在美國舊金山的團隊研發(fā)，完全由本土設計師和開發(fā)人員完成的產(chǎn)品，2個月以前我們在南美選擇了一個國家做了一次測試，沒有花任何費用，通過用戶口碑傳播就有500多萬的下載，也讓我們看到了競技在全球市場的趨勢。
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第三，藍港「三劍」的全新考慮。移動游戲的「三劍」在早期移動市場剛爆發(fā)的時間取得了相對不錯的成績。我們針對產(chǎn)品持續(xù)打造「新三劍」，今年的新三劍是影漫游三部作品，包括三款影漫游聯(lián)動的頭部IP，一個是《蒼穹之劍》，這是第一款由藍港自主原創(chuàng)的游戲IP反哺到影視、動漫、文學全產(chǎn)業(yè)鏈的IP產(chǎn)品。第二是《古樂風華錄》，取材于一個非常優(yōu)美的漫畫，是一個非常中國古風色彩的泛二次元的產(chǎn)品。第三個是和中國懸疑作家第一人蔡駿、「鬼吹燈之父」天下霸唱合作的《鎮(zhèn)墓獸》，是一個反盜墓題材的產(chǎn)品。這三款橫跨影漫游聯(lián)動的IP叫做藍港的「新三劍」。
除了藍港自己做IP Maker之外，也保持和市場上非常多優(yōu)秀IP進行合作，包括今年三季度馬上推出的《捉妖記》手游。《捉妖記》的電影是2015年的票房冠軍，《捉妖記》的游戲會在第三季度上線，《捉妖記2》會在明年春節(jié)上映，游戲會在《捉妖記2》上線時同步會推同內(nèi)容的資料片。另外今年年底將會和愛奇藝、我吃西紅柿和天悅東方一起推出《莽荒紀》同名正版手游。
第四就是繼續(xù)耕耘海外市場。此前我們的海外業(yè)務已經(jīng)部署了韓國、美國和港澳臺地區(qū)，在做海外市場的時候始終堅持研發(fā)和發(fā)行并行的道路，今年也將開始布局東南亞市場。
藍港不想做IP販子，我們不想做簡單的中間商和交易商，對自己的定位是生產(chǎn)IP、推廣IP，希望做中國領先的IP Maker。這個過程的第一、二年一定會覺得艱難。今年是藍港的第十年，我們希望到第二個藍港十年的時候，再反過來看藍港這十年的過程，能發(fā)現(xiàn)藍港積累了非常多對公司、對行業(yè)、對玩家可能都會有一定影響力的產(chǎn)品，這就是我們自己的愿望。
