“過去這五年，對中國社會來說，最大的一個大趨勢就是消費升級。特別是在文化產業領域，人們提高了對文化產品的質量要求，人們比以前更愿意為文化產品買單。”在2018中國文化產業峰會上，百度董事長兼首席執行官、中國民營文化產業商會會長李彥宏表示，當代文化與科技能夠更加自然的結合，中國正在經歷一場“新文化產業運動”。
近期，一部名為《如果國寶會說話》的紀錄片大火，藝術的創新讓人們更加接近歷史，但技術的創新卻能為歷史文化注入活力。會場上，李彥宏展示了科技帶來的更多可能，通過百度AR增強現實技術，不僅讓破損的兵馬俑復原，還讓它活動起來，與用戶對話，讓文化遺產變得更加生動。在李彥宏看來，文化產業已經進入到了一個新的周期。
這個“新”不僅指技術，還指一場文化產業的“新上山下鄉”。目前，三四線城市的娛樂文化消費猛增，小鎮青年逐漸崛起，正在扛起文化娛樂消費的大旗。有數據顯示，人數多、有時間、敢花錢的小鎮青年是未來市場拓展的方向，把握好這個趨勢是開啟市場藍海的捷徑。對此，李彥宏表示，出現這種現象是因為以移動互聯網為代表的技術，推動新的文化內容向更深更廣的地方滲透，從而打通了自上而下文化產業傳播的通道。由于技術的推動，在受眾層面，“‘小鎮青年’正在成為文化消費產品的主流” 。
面對新周期，文化產業事實上也迎來了新的挑戰。李彥宏指出，文化產業在GDP中所占比例很大，并且仍在高速增長，但是它的新陳代謝非常快，存在各種各樣的產品過剩，甚至金融杠桿的過度使用等問題。在新的時期，新文化產品的形態出臺，必然會擠占原有文化產品的形態。在李彥宏看來，用戶的時間是有限的，不同形式的文化產品之間，正在相互競爭媒體時間，“我們怎樣能夠跟上消費者的步伐，跟上消費者的口味，這是我們每個從業者，每一個文化產業的從業者應該認真思考的。”
產業存在急需解決的問題，但我們也可以看到目前中國文化產業發展的新成就和新機遇，一年前網絡環境不允許做的事情，現在正在走向成熟。李彥宏以最近火爆的“直播答題”現象舉例，過去的《開心辭典》，也是一種答題形式的文化產品，但只有極少數人能夠參與，而目前的直播答題可以實現幾百萬人同時在線，在十秒內進行作答，具有很高的互動性，這實際上得益于網絡帶寬技術的發展，能夠承載足夠的用戶規模，實現實時互動。
中國正在經歷一場新文化產業運動，據悉，目前我國文化產業占GDP的比重已經到了4%，網絡視頻用戶5.65億，全球電影票房增量主要產生在中國，App Store里排名靠前的都是文化產品。“中國的文化發展很快，也希望能夠走出去”，李彥宏說道，“我們要有文化自信。過去是迪士尼改變花木蘭的故事，改編成動畫片賣給我們，我們以后也要推出我們的文化產品，把歐洲古羅馬斗獸場景的故事改編成作品，再賣到國外去。”
