習(xí)近平總書記在十九大報告中向全黨和全國人民發(fā)出了“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”的偉大號召。匠人，作為中華文明中最鮮活的載體，承擔(dān)著新時代下，傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新的歷史使命。現(xiàn)階段，對于中國傳統(tǒng)手工藝來說，買賣是最好的保護(hù)，使用是最好的傳承。在手工藝的商業(yè)賦能方面，東家APP無疑是其中的佼佼者。
電商賦能，匠人作品銷量超百萬件
中國手藝發(fā)展研究中心主任趙普認(rèn)為：“中國手藝，是一個尚待挖掘的文化產(chǎn)業(yè)富礦”，電商平臺的引入，可以讓匠人的商業(yè)價值在新時代得到極大發(fā)展與展現(xiàn)。東家APP的誕生，不僅搭建了一個不同手藝門類相互交流融合的平臺，更為中國傳統(tǒng)手工藝生存和發(fā)展中遭遇的難題，提供了 “互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化”的全新商業(yè)模式。
借勢互聯(lián)網(wǎng)思維和全新模式，東家APP在全國范圍內(nèi)接觸匠人3萬余名，并陸續(xù)甄選6000余人入駐。同時，在東家APP的幫助下，去年匠人手工藝作品銷量突破100萬件大關(guān)。現(xiàn)在每天有200萬用戶通過東家APP所構(gòu)建的平臺，接觸和了解各種中國傳統(tǒng)手工藝。
服務(wù)升級，東家APP塑造千名匠星
基于“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化”的全新模式，東家APP再一次創(chuàng)造性地提出了“匠星計劃”。東家APP創(chuàng)始人、CEO俞海華在2018年中國匠人大會上介紹說：“匠人，是時代的明星，東家APP下一階段將著力打造‘匠星計劃’，即通過平臺推出1000名超過百萬收入的匠人，1000名擁有萬名以上粉絲的明星匠人，并集合10000個博物館典藏IP與匠人進(jìn)行合作，全面打造匠人中的明星。”
該計劃將圍繞產(chǎn)品力、銷售力、影響力三個方面全方位為匠人賦能。首先，東家APP將與博物館進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品聯(lián)合開發(fā)，在博物館提供文化IP授權(quán)后，匠人們參與設(shè)計制作衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，并通過東家APP提供的銷售平臺進(jìn)行買賣，進(jìn)而為“匠星計劃”打造基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。
同時，東家APP將在平臺內(nèi)全面提升對“匠星”的推廣資源扶持，對于“匠星”的服務(wù)也將同步升級。而在影響力方面，東家APP將與一系列核心媒體和知名互聯(lián)網(wǎng)公司展開戰(zhàn)略合作。去年，東家APP在首屆匠人大會上與人民網(wǎng)達(dá)成合作;日前，東家APP與傳媒巨頭——南都報業(yè)集團簽署戰(zhàn)略合作，推出“尋找手藝人計劃”;接下來，東家APP將與今日頭條和微博等科技巨頭攜手合作，著力為匠人賦能，推行匠星計劃。
攜手巨頭，共建匠人內(nèi)容服務(wù)體系
為擴大“匠星計劃”的影響范圍并完善產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，流量平臺和博物館的加入必不可少。今日頭條、微博等流量巨頭均表現(xiàn)出強烈的意愿，與東家APP共同打造傳統(tǒng)文化的內(nèi)容服務(wù)體系，讓匠人們有聲量、有流量。
在本屆匠人大會上，今日頭條副主編徐一龍詳細(xì)介紹了“國風(fēng)計劃”，表示：“未來，今日頭條將不斷加大流量傾斜和各類資源投入，助力優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播。匠人文化作為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，將是‘國風(fēng)計劃’的重要受益者。”同時，今日頭條現(xiàn)場與東家APP、中國手藝發(fā)展研究中心達(dá)成戰(zhàn)略合作，將利用今日頭條和旗下抖音APP的影響力，多渠道廣泛曝光并傳播匠人精神與文化，幫助中國傳統(tǒng)手工藝在當(dāng)代年輕人中提升影響力。
微博方面則與東家APP開啟全面戰(zhàn)略合作，聯(lián)合啟動#中華匠魂#傳統(tǒng)文化推廣項目。微博將以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容推廣和資源賦能，助力傳統(tǒng)手藝人影響力的打造和產(chǎn)品的推廣，弘揚中華之傳統(tǒng)文化，傳播中國匠人之精神氣韻。
布局文博，打造匠星專屬創(chuàng)作IP
俞海華指出，“博物館作為社會文化傳播平臺，其中典藏了無數(shù)人類歷史上最寶貴的手工藝作品，這些作品既是古代匠人智慧的結(jié)晶，也是現(xiàn)代匠人的靈感源泉。” 如今，不少博物館紛紛“觸網(wǎng)”，根據(jù)公開數(shù)據(jù)，去年“故宮淘寶”營收已超過10億元大關(guān)。
作為“匠星計劃”產(chǎn)業(yè)閉環(huán)的第一步，在今年中國匠人大會上，中國手藝發(fā)展研究中心、西安市文物局、有朋文博、東家APP與陜西歷史博物館、陜西關(guān)中民俗博物院等三十余家博物館、博物院代表，也共同啟動了文創(chuàng)戰(zhàn)略合作，為“匠星”提供可用以創(chuàng)作的博物館IP與銷售渠道。
進(jìn)入新時代后，中國傳統(tǒng)手工藝不僅是一種技能的追求，更是一種優(yōu)秀的傳承文化，既蘊涵積極的價值取向，又被賦予了豐富的品質(zhì)內(nèi)涵，已經(jīng)上升為向世界展示東方美學(xué)的中國名片。作為中國傳統(tǒng)手工藝的鮮活體現(xiàn)，未來，匠人們也將擁有屬于自己的明星，讓最優(yōu)秀的作品與作者在傳統(tǒng)文化的傳承中留下燦爛的光芒。
