從各自獨立到深入融合,廣電媒體與互聯網平臺的融合發展不斷加速,并對合作模式進行持續創新,提升雙贏效果。近日,廣東衛視入駐酷狗平臺,并加入“酷狗超人計劃”,同時借助酷狗短酷平臺宣發《流淌的歌聲》第二季的精彩花絮為節目造勢。目前,短視頻播放量已突破170萬。
【圖1:廣東衛視入駐酷狗超人號】
《流淌的歌聲》第二季是廣東衛視今年推出的大型原創時代記憶音樂文化節目,歌曲涉及范圍廣泛,從大國之情到小家之愛,從經典傳承到未來傳唱,一經播出便喚起了不同年代觀眾的溫暖回憶。此外,節目中還有一個環節,就是與經典老歌一起成長的歌手們講述自己的成長經歷和奮斗過程,不僅賦予節目更多的溫暖,更傳遞了經典歌曲背后鮮為人知的創作故事。
節目里的經典旋律,不僅喚起了電視機前觀眾的時代記憶,也在新興互聯網平臺上引起了酷狗網友們的共鳴。廣東衛視將節目中的精彩內容,以短視頻的形式呈現至酷狗短酷平臺,觸發了音樂聽眾們又一輪的感慨和分享。
用戶“許小飛”在羅大佑《童年》短視頻下留言:“滿滿的童年,滿滿的回憶。”短短幾個字,卻充滿了對童真童年的懷念。而在《光陰的故事》下,一名叫“紅樹林”的阿姨級用戶留言:“眨眼,兒子本碩連讀八年畢業也就26歲了。”流露出的是對兒子默默的付出和深情的愛。還有在荷蘭的華人在短視頻下留言:“一首《橄欖樹》經典歌曲串燒感動我們在海外的華人。”喚起的更是遠在他鄉的游子濃濃的家國情懷。
【圖2:《流淌的歌聲》酷狗短酷播放量超百萬】
據了解, 這并非酷狗與廣東衛視的首次成功合作。去年,酷狗直播就聯合廣東衛視《國樂大典》第二季打造國樂在線直播課堂,以直播探索國樂傳承新路徑。民樂演奏家吳桐、藏族女歌手阿蘭走進直播間與網友親密互動,網友在酷狗直播平臺就可以領略國樂的獨特魅力。雙方創新的合作模式還收獲了廣電總局的支持點贊。
通過對臺網模式升級的不斷探索,酷狗和廣東衛視都認識到,雙方創新融合可以實現共贏。目前,廣東衛視等傳統的廣電媒體憑借良好全面的團隊和豐富的經驗,在優秀內容制作上占據優勢,而酷狗等互聯網泛娛樂流媒體則憑借多媒體、新技術打造了內容傳播的“超級平臺”。衛視優質內容入駐酷狗,一方面依靠平臺流量獲得了更廣泛的曝光,另一方面實現了內容生產者和受眾的“對話”,徹底打破傳統意義上以播發為主的單向傳播。
俗話說“酒香也怕巷子深”。即使是“內容為王”的時代,在實際傳播中也會發現,宣發做不好內容再出彩也很難達到預期效果。所以,廣電媒體與互聯網視聽媒體以開放的姿態積極推進臺網融合已成為主流,通過在技術、平臺、內容、人才等生產要素上的共享融通,讓內容在大小屏上合力釋放出更多價值。
