7月24日晚，最強錦鯉體質的立白集團總裁陳澤濱在抖音進行直播首秀，攜手出道25年的總裁專業(yè)戶王耀慶、主持人伊一、主播唄唄兔，共同傾獻立白26年來最強XI事福利。雙總裁“價”到，贏得一眾粉絲心動打call，相關數(shù)據(jù)顯示，本次直播累計觀看人數(shù)高達253萬，粉絲點贊數(shù)超過200萬，立白總裁選好物企業(yè)抖音號從預熱到爆發(fā)漲粉環(huán)比1336%。
本次直播以“來點好物，享你Xi歡”為主題，立白集團總裁陳澤濱、立白星總裁王耀慶“雙總裁”聯(lián)手互動，與立白首席粉絲福利官伊一和立白帶貨官唄唄兔一起，發(fā)布家清洗護好物，為粉絲帶來最強XI事福利。在帶貨之外，本次直播也讓立白品牌收獲了一眾粉絲及良好口碑， BOSS愛抖也成為了品牌宣發(fā)的新陣地，讓更多人得以了解那些優(yōu)質產品背后的品牌故事。
錦鯉總裁秒變超級生活家，引爆直播間最強XI事
“沒有不分手的戀愛，只有不傷手的立白”、“要是能重來，我要選立白”、“救救我的白襯衫！”……直播一開始，被任命為立白星總裁的王耀慶與立白首席粉絲福利官伊一就用一系列的金句點燃了全場。而緊隨其后出場的立白集團總裁陳澤濱更用一句“我只有一個任務，做好一條魚，一條錦鯉魚，為大家謀福利”讓全場觀眾期待滿滿。“雙總裁”互相逗趣，以歡樂跳脫的氛圍正式開啟了立白2020最強XI事。
在隨后的直播中，“寶藏舅舅”王耀慶用逗趣的語言、魔性的舞蹈持續(xù)顛覆了觀眾對于總裁形象的認知，不僅借用立白心心珠花式比心，而且拿充斥著少女氣息的立白香維婭持久香氛洗衣液當做“香水”以夸張身姿陶醉試香。而“錦鯉總裁”陳澤濱也在“寶藏舅舅”的感染下，玩心大發(fā)，與王耀慶開啟“斗舞”模式，滿滿反差萌頻頻點燃直播間。
除了“錦鯉總裁”的身份，立白集團總裁陳澤濱還展現(xiàn)了懂生活的暖男一面，是一位善于洞察生活小細節(jié)的超級生活家，在直播中為大家?guī)聿簧偕蠲钫校豪缬昧椎谋町a品心心珠洗衣凝珠可以防止衣物串色；使用“小白白”泡沫清洗劑不僅洗鞋迅速，還能為白鞋去黃；使用“好爸爸”洗衣液可以專門對付“熊孩子”搞出來的污漬……一場又一場的互動實驗，不僅展示出了立白產品的強大功效，還在輕松的氛圍中加深了觀眾對產品背后故事的理解以及對立白品牌的認知。
作為自帶錦鯉屬性的總裁，陳澤濱在直播現(xiàn)場還發(fā)放了超多XI事福利，共送出多款福利秒殺產品、5次錦鯉主題福利、2個終極錦鯉大禮包，以及P40手機、家電、全家旅行等多個驚喜大獎。直播間的氣氛也在XI氣洋洋中持續(xù)高漲，粉絲點贊與下單量源源不斷。
BOSS愛抖聯(lián)動品牌開辟直播營銷新模式
“BOSS愛抖”為立白量身打造出符合其品牌形象的宣傳點，通過“雙總裁”的話題，結合明星效應和立白總裁的錦鯉形象，激發(fā)消費者源源不斷的購買力。立白基于自身在家清行業(yè)的領先地位，在消費者心中植入立白懂生活的認知；此外，在本次直播中還強化了立白的品牌力，通過重溫立白集團在疫情期間捐贈2億元消毒除菌產品馳援全國所有定點收治醫(yī)院，展現(xiàn)出國民大品牌的責任擔當與回饋社會的良好形象，進而轉化成提高消費者忠誠度的品牌影響力，帶來了不可估量的深遠效益。
本次直播，不但為立白帶來了傲人的銷量，強化了消費者對產品的認知；更是開拓了直播行業(yè)的新模式和新戰(zhàn)場，帶來全新的內容價值與營銷價值。實現(xiàn)了“1+1＞2”的直播營銷效益，為直播行業(yè)未來的發(fā)展增添了新的方向與思路。
