9月5日，99公益日啟動儀式召開。騰訊主要創始人、騰訊公益慈善基金會發起人兼榮譽理事長陳一丹致辭《理性公益正當時》表示：邁入第四年的99公益日，將繼續助力中國公益行業的進化與變革，努力讓數億用戶的每一份善念都能發于真心、成于理性、恒于透明。“理性公益”將成為公益行業下一波的核心與關鍵。
以下為陳一丹先生演講全文：
尊敬的各位嘉賓、公益伙伴、親愛的愛心網友們：
大家好!
今天，我們懷著喜悅的心情共同開啟第四屆“99公益日”。“99公益日”不僅是我們公益行業的年度盛典，更已成為現象級的全民公益行動日。
在社會各界共推之下，我們用善意和創意的融合，讓公益意識和公益習慣深入生活各個層面，成為促進社會革新的合力。這一天，我們和千萬網友一起心手相連;這一天，我們每推進一步，打開的是新的一扇門;這一天，我們用技術改變未來，實現公益夢想。
2018年，邁入第四年的99公益日將繼續助力中國公益行業的進化與變革。回首騰訊公益，我們建立了便捷、透明、開放的平臺，做好行業的基礎建設、連接器、工具箱。
如今，人們參與公益只要動動手指，就能創造出溫暖的價值，指尖公益帶來了行業巨變，這些成果，激動人心。
那么互聯網公益的下一個十年，技術的迭代將進一步讓人人可公益成為現實，但我們認為“理性公益”是下一波浪潮的關鍵。這也是騰訊公益所提倡的，在每次捐助的時候，讓理性公益成為習慣，每一份善心源于情懷，更源于對項目的信任。
騰訊公益也將通過平臺沉淀的各種能力，全方位幫助中國公益行業更快實現從自發到自覺、從感性到理性、從熱情到專業的發展過程，打造科技時代下的“理性公益”。
一：升級透明制度 鞏固公益生態根基
2018年99公益日，為了進一步推動公益行業的透明化制度建設，騰訊公益從99公益日規則共建、產品透明度組建升級到“回響計劃”項目披露，用技術的手段讓每一份善心源于情懷，更源于對項目的信任，從而付諸行動讓社會問題得以更好的解決。
在規則上，今年99公益日開門取經，讓各方參與者一起制定規則，共推互聯網公益健康發展。今年跨度近3個月，先后舉辦思想匯沙龍、線上公開征集、規則委員會提案會、規則委員會專業評審會，近80位99公益日參與者、學者、專家、媒體、咨詢、律師等行業內外伙伴參與建言，收集到線下線上231條建議。經過專家的評審與意見，最終形成2018年99公益日規則。
在產品上，騰訊公益平臺在過去十一年中不斷探索，用技術的手段讓不同的公益項目透明地呈現在公眾面前。今年財務披露組件再升級：騰訊公益引入專業第三方德勤，幫助公益伙伴高效做好“專業披露、透明呈現”。
在項目上， 今年99公益日發起“回響計劃”，針對過去受較大關注的公益事件，通過視頻記錄，為大家帶去項目的透明改變。同時從單個項目的改變，引發大家對社會問題的關注與思考。
我們在一屆又一屆的99公益日中，不斷查缺補漏，固化點滴成果，使之成為制度性安排，讓數億用戶的每一份善念都能發于真心、成于理性、恒于透明。
二：推動全民互動 促進生活美好改變
今年99公益日通過多種多樣的方式，打造多元化的公益參與場景。借助企業、媒體、騰訊自身產品的合力，將99公益日的影響力從線上延展至線下，從公益行業延伸到社會大眾，從公益平臺拓展到社區鄰里。
今年，還增加家鄉公益、愛心加倍卡、集小紅花、捐行為公益、明星短視頻互動等新功能，意在用輕松互動的形式，發動全國數億熱愛公益的網民便捷、快樂、理性參與公益。99公益日把公益融入原生場景里，從衣食住行出發，將公益和人們日常休閑場景相結合，讓公益就在身邊。
各類慈善公益組織機構是公益發展、連接大眾的核心紐帶和關鍵力量。組織強則事業興。今年，騰訊基金會將繼續拿出2億9999萬配捐金額，另外新增1億作為支持慈善公益組織的成長基金。
無論是科技、教育、還是公益，都是殊途同歸，我們的愿景都是讓社會變得更加美好。線下線下融合交互，將各方愛心匯聚成革新的力量，必將夢想變成現實。
三：讓理性公益成為主旋律 世界和你緊密相連
4年間，99公益日經歷今非昔比的快速成長，也帶動了一代網民的公益理念實現了“由指尖，到心間”的轉變。公益由指尖開啟，逐漸沉淀為心間的理性，讓一時感動變為長久習慣、由情懷驅使走向理性判斷。所以，我們認為“理性公益”將成為公益行業下一波的核心與關鍵。
騰訊公益上線“冷靜器”功能，就是“理性公益”的新嘗試。冷靜器意在鼓勵用戶捐款前，多想一秒，多查看項目具體情況，理性捐助。
在互聯網行業有一個規律，交互鏈條每多一個步驟，往往不可避免的流失用戶，甚至有人說冷靜器是“首個攔著不讓你捐款”的功能。然而，冷靜器上線半年，平臺的捐款率雖然有一定下降，但“推動公益透明”這件事，我們必須得做。
我們發現，善良的產品更能幫助發現善良的心。透明、有效，是每個人內心深處的期許，過去你看到一個項目是心動，現在通過理性的捐助，你可以做到的還有伴隨小孩成長，可以去提建議，可以去持續捐款，看到更多公益里的自己。
再以“家鄉公益”為例，遠赴繁華城市打工的你，無論多遠，家鄉依然是每個人依戀的地方。你可以去關心家鄉的發展，帶動身邊的人反哺家鄉。這也是每個人內心與世界連接的累積與成長。
99公益日走到第四年，我們更加鼓勵項目通過完備的理念、高效的執行和透明的反饋去獲得更多公眾的支持和認可。在這個過程中不能受到公眾信任的項目，就會慢慢被淘汰。
可以預見，平臺將迎來一個整理期，這是生態良性循環的必經過程，也是新的機遇。我們可以更加沉下心來，繼續完善互聯網公益的基礎設施建設、創新互聯網平臺、推動行業進步提升，以理性公益為未來蓄力。
理性公益，由情感出發走向理性持續，不是關心公益的數字歡呼，而是專注于公益的理性循環。鍥而不舍，馳而不息。持之以恒，久久為功。
謝謝大家。
