南靖土樓作為福建土樓杰出代表,被贊譽為“神話般的山區(qū)建筑”,是福建最具特色的文化地標。9月29日中秋佳節(jié)將至之際,天貓新文創(chuàng)在福建云水謠景區(qū)懷遠樓前舉辦“天貓新文創(chuàng) 中國圓 中國禮物”中秋慶典活動,聯(lián)合天貓美食“家鄉(xiāng)的味道”在地標性文化IP與大家共慶團圓中秋。
地方文化再現(xiàn)活力,絕美慶典賦能南靖土樓綻放新姿
華燈與舞美相伴之下,天貓新文創(chuàng)和南靖縣政府向全網(wǎng)展示南靖土樓“月圓樓圓家國團圓”的美好寓意以及南靖土樓的建筑文化魅力。在璀璨燈光的映射下,百架無人機騰空而起圍繞懷遠樓進行隔空造型表演,這座充滿歷史底蘊的地標性文化建筑被賦予了全新活力,盡顯中國特色建筑文化之美。
天貓新文創(chuàng)在中秋之際走進福建地方,將當?shù)匚幕厣c中秋團圓節(jié)慶場景融合,助力地方文化再現(xiàn)傳奇魅力,讓南靖土樓建筑綻放獨特當代文化氣息。福建本地品牌“味back”在天貓新文創(chuàng)的賦能下以南靖土樓元素為設計創(chuàng)意,聯(lián)合天貓美食“家鄉(xiāng)的味道”,共同推出“中國禮物·中國圓”中秋限定禮盒,讓土樓文化和當?shù)孛牢冻蔀槟贻p化潮流禮物的定制靈感,推動中國傳統(tǒng)文化特色煥發(fā)年輕魅力。
特色文化跨賽道出圈 “中國禮物·中國圓”順勢而生
福建品牌“味back”的中秋限定禮盒來自天貓新文創(chuàng)所打造的“中國禮物·中國圓”中的閩南禮物,一同上線的還有北京、廣州、浙江禮物。
天貓新文創(chuàng)此次將各地特色飲食文化與文創(chuàng)營銷結(jié)合,借力天貓美食“家鄉(xiāng)的味道”,雙方共同帶領消費者挖掘全國極致美味,體驗一城一味一文化。
中秋之際,天貓新文創(chuàng)以四地特色文化聯(lián)動味back、華美、五芳齋,格力高等傳統(tǒng)品牌推出中秋限定禮盒,聯(lián)合天貓美食“家鄉(xiāng)的味道”挖掘京式、廣式、閩式及新浙式月餅這四方口味月餅,打響中國禮物深挖和傳承文化內(nèi)核中地方文化特色的第一站。
同時,天貓新文創(chuàng)“中國禮物·中國圓”將中國各城市地標元素融入禮盒設計,讓傳統(tǒng)品牌與城市元素跨界融合出道。四地代表團圓的極致元素:北京景泰藍、浙江園林、福建土樓、廣東廣繡中的圓形元素被提煉成為禮物設計符號,依此打造京、浙、閩、粵四大地域特色禮盒,讓城市文化符號與當?shù)仄放粕唐吠昝廊诤稀?/p>
極具老北京文化特色的手工制作老北京布鞋、憨態(tài)可掬兔爺?shù)壬唐?吳裕泰、全聚德等老字號以及故宮文具、老舍茶館等近90個品牌將集體上線天貓,成為北京禮物在天貓新文創(chuàng)的最新落地。
以城市IP打造城市禮物,用文化創(chuàng)新賦能商業(yè)革新。各城市禮物在天貓新文創(chuàng)的文化營銷中匯聚成中國禮物,用年輕化的表達凸顯地域特色,以潮流禮盒設計帶動地方文化和地方美食跨界組團出道,為傳統(tǒng)地方文化開辟新的年輕群體觸達渠道。
90后文化自信崛起 文化營銷亟待破局者
2019年是新文創(chuàng)元年,各類博物館文創(chuàng)周邊、文化跨界營銷逐漸走俏,僅在天貓上就有16億人次在關(guān)注博物館、藝術(shù)家相關(guān)的主題和貨品。
在90后文化自信崛起的大背景下,文創(chuàng)領域已進入爆發(fā)前夜。天貓新文創(chuàng)正是引領中國地方文化走出當?shù)?走向全國甚至全球的重要輸出窗口。
2020年新年伊始,天貓新文創(chuàng)上線全新動作——中國禮物計劃。通過攜手全球品牌和中國文化IP跨界合作,以節(jié)日營銷場景打造系列文化主題活動和創(chuàng)意中國禮物,借助天貓平臺加強年輕群體對中國節(jié)日文化的感知,讓世界愛上中國禮物,打造中國商業(yè)名片。
配合中秋話題打造的“中國禮物·中國圓”是中國禮物項目的第六期,聚焦于天貓美食“家鄉(xiāng)的味道”選出的各類地方美食以及各種具有城市地方特色的文創(chuàng)單品。此前天貓新文創(chuàng)打造的中國禮物項目已和天貓四大行業(yè)超過60個品牌合作五期活動,為大批中國傳統(tǒng)文化和品牌實現(xiàn)了文化出海。
天貓新文創(chuàng)在2020年進一步的文化營銷戰(zhàn)略升級,讓90后消費者看到了中國文創(chuàng)的魅力和無限創(chuàng)意可能。未來,天貓新文創(chuàng)也將不斷升級創(chuàng)新營銷打法助力中國傳統(tǒng)文化獲得新動能,進一步幫助傳統(tǒng)品牌煥發(fā)新姿,幫助地方打造文化IP,實現(xiàn)地方文化的傳承延續(xù),讓中國文化得到新生。
