6月9日消息，嗶哩嗶哩(簡稱B站)今日公布2022年第一季度財報，財報顯示，B站一季度營收50.54億元，同比增長30%，超過市場預期的50.42億元;調整后凈虧損為16.5億元。
具體到細分業務，游戲、增值服務、廣告、電商及其他業務營收均有不同程度的增長，其中，增值服務營收穩居第一，是B站第一大營收來源;廣告業務增速最快，在持續增加市場份額。
運營數據方面，B站月活躍用戶保持穩定增長，一季度同比增長31%至達2.94億，接近3億大關。用戶日均使用時長達95分鐘，創下公司運營史上最高記錄。這反映出B站用戶高質量增長以及社區健康運轉。
“2022年一季度，面對疫情造成的挑戰，我們的業務依然實現了穩健并充滿韌性的發展。”B站董事長兼首席執行官陳睿如此表示，“2022年，在保持健康用戶增長的前提下，公司的戰略重心將側重于加速商業化進程，并進一步降本增效。隨著上海疫情的緩解，我們相信各項業務將盡快恢復到正常的增長軌道上來。”
月活用戶接近3億大關日均使用時長創新高
B站Q1財報的一大亮點當屬活躍用戶數量的穩定增長。
財報顯示，一季度，B站月活用戶達2.94億，同比增長31%，移動端月活用戶同比增長33%，達2.76億。
在拓展內容和獨特社區體驗的推動下，B站社區整體流量高速增長。本季度B站日均視頻播放量接近30億次，同比提升84%;日均視頻總播放時長也在這一季度同比增長52%;社區月均互動數達123億次，同比增長87%。用戶日均使用時長則高達95分鐘，創下歷史新高。
社區生態的活躍、健康，同樣體現在核心用戶群體的增長上。截至一季度末，通過100道社區考試答題的正式會員數量同比增長41%達到1.58億。第十二個月留存率達83%。針對社區核心用戶，B站還首次開放“硬核會員”認證，引發大量六級用戶參與答題，增強核心用戶歸屬感。
據了解，B站為用戶持續提供品類豐富、多場景覆蓋的優質視頻內容，從而有效提升了社區活躍度和粘性。自2021年以來，B站通過上線Story-Mode豎屏視頻、推廣智能電視端應用，進一步滿足了用戶在不同場景下、對不同內容品類的觀看需求。其中Story-Mode豎屏視頻為平臺帶來新的播放增量，豎屏視頻播放量占總播放量比例已超過20%，并呈現持續上升的趨勢。
高質量的PUGV(Professional User Generated Video，即專業用戶創作視頻)內容和大量優質創作者是B站社區持續發展的核心動力。2022年第一季度，隨著社區規模的快速增長和內容生態的良性循環，B站月均活躍UP主數量達380萬，同比增長75% ;月均投稿量達到1,260萬，同比增長63%。萬粉以上的創作者數量同比增長44%。第一季度，生活、游戲、娛樂、動漫和知識成為最受用戶歡迎的前五大內容品類。
越來越多的創作者在B站獲得收入和用戶的認可，這是他們不斷創作優質內容的動力。第一季度，共有110萬創作者在B站獲得收入，同比增長90%。除了創作激勵計劃，B站也為UP主提供了多種多樣的商業化渠道，包括直播、花火商業平臺、UP主推薦廣告和用戶打賞等。近年來，UP主職業化也成為了就業新趨勢，B站與智聯招聘聯合發布的《2022青年求職行為洞察報告》顯示，視頻UP主成為00后最想從事的新興職業。
另一方面，作為對PUGV生態的豐富和補充，OGV(Occupationally Generated Video，專業機構創作視頻)在本季度內也貢獻了不少優質作品。多元的OGV內容成為了用戶增長及付費轉化的重要助推力。截至3月31日，B站“大會員”數量達到2,010萬，同比增長25%，其中近80%是年度大會員或自動續費會員，體現出用戶對B站OGV內容的喜愛。
增值業務營收穩坐第一廣告業務增速最快
B站的營收主要來自游戲、增值服務、廣告、電商及其他四塊。2020年Q4，增值服務取代游戲，成為B站第一大營收來源，此后一直保持穩定的增長態勢。2022年Q1，增值服務營收同比增長37%至20.52億元，占總營收的比重達到40.6%。
根據財報，增值服務營收的增長主要得益于直播和大會員業務的良好發展。第一季度，B站活躍主播數同比增長88%。優質直播內容促進了付費用戶轉化，直播業務月均付費用戶同比增長了60%。
B站廣告業務在經歷過去十三個季度同比加速成長之后，今年一季度增速放緩，但仍是四個業務板塊中增長最快的業務。財報顯示，B站一季度廣告業務營收10.41億元，同比增長46%，游戲、美妝護膚、3C數碼、汽車和食品飲料是前五大廣告主行業。4月，B站上線了Story-Mode豎屏廣告產品，相對于圖文廣告，豎屏廣告的沉浸感更強，轉換效率更佳。未來，B站會通過優化算法和產品能力進一步提升廣告效率。
受疫情影響的，除了廣告業務，還有電商業務。疫情造成的電商物流問題，自3月起一定程度上影響了商品的履約效率。B站為受到影響的用戶提供了延期交貨及自動退款等服務。隨著5月物流逐漸恢復，電商交易額也在持續回升。第一季度，電商及其他業務營收6.03億元，同比增長16%。
游戲業務一季度營收同比增長16%，達13.58億元。B站持續布局游戲自研能力，提升游戲工業化水平，將優質游戲創意落地為優秀產品。目前，B站已獲得3款新游戲版號，更多游戲也在獲批中。同時，二季度B站還將在海外市場推出3款高質量游戲新作。
加速商業化進程仍然是B站今年重要目標之一。財報顯示，隨著疫情的緩解，在保證高質量的用戶增長的基礎上，B站將繼續專注提升商業化能力，并將持續推進降本增效。本季度市場及銷售成本環比下降5.08億元人民幣。
截至2022年3月31日，B站持有現金及現金等價物、定期存款和短期投資總額為247億元人民幣，充足的現金流保證了B站在內容生態及技術研發層面的長期投入。
今年3月，B站就轉換為在港主要上市向香港聯交所提出申請，目前已獲得港交所確認，預計生效時間為2022年10月3日。生效后，B站將成為在港交所及美國納斯達克雙重主要上市公司，這將進一步優化B站在資本市場的靈活度，拓展B站投資者規模。
財報中，B站對2022年第二季度收入進行了展望，預計將達到48.5億元至49.5億元人民幣。
