6月9日消息，嗶哩嗶哩(簡稱B站)今日公布2022年第一季度財報，財報顯示，B站一季度營收50.54億元，同比增長30%，超過市場預(yù)期的50.42億元;調(diào)整后凈虧損為16.5億元。
具體到細(xì)分業(yè)務(wù)，游戲、增值服務(wù)、廣告、電商及其他業(yè)務(wù)營收均有不同程度的增長，其中，增值服務(wù)營收穩(wěn)居第一，是B站第一大營收來源;廣告業(yè)務(wù)增速最快，在持續(xù)增加市場份額。
運營數(shù)據(jù)方面，B站月活躍用戶保持穩(wěn)定增長，一季度同比增長31%至達(dá)2.94億，接近3億大關(guān)。用戶日均使用時長達(dá)95分鐘，創(chuàng)下公司運營史上最高記錄。這反映出B站用戶高質(zhì)量增長以及社區(qū)健康運轉(zhuǎn)。
“2022年一季度，面對疫情造成的挑戰(zhàn)，我們的業(yè)務(wù)依然實現(xiàn)了穩(wěn)健并充滿韌性的發(fā)展。”B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿如此表示，“2022年，在保持健康用戶增長的前提下，公司的戰(zhàn)略重心將側(cè)重于加速商業(yè)化進(jìn)程，并進(jìn)一步降本增效。隨著上海疫情的緩解，我們相信各項業(yè)務(wù)將盡快恢復(fù)到正常的增長軌道上來。”
月活用戶接近3億大關(guān)日均使用時長創(chuàng)新高
B站Q1財報的一大亮點當(dāng)屬活躍用戶數(shù)量的穩(wěn)定增長。
財報顯示，一季度，B站月活用戶達(dá)2.94億，同比增長31%，移動端月活用戶同比增長33%，達(dá)2.76億。
在拓展內(nèi)容和獨特社區(qū)體驗的推動下，B站社區(qū)整體流量高速增長。本季度B站日均視頻播放量接近30億次，同比提升84%;日均視頻總播放時長也在這一季度同比增長52%;社區(qū)月均互動數(shù)達(dá)123億次，同比增長87%。用戶日均使用時長則高達(dá)95分鐘，創(chuàng)下歷史新高。
社區(qū)生態(tài)的活躍、健康，同樣體現(xiàn)在核心用戶群體的增長上。截至一季度末，通過100道社區(qū)考試答題的正式會員數(shù)量同比增長41%達(dá)到1.58億。第十二個月留存率達(dá)83%。針對社區(qū)核心用戶，B站還首次開放“硬核會員”認(rèn)證，引發(fā)大量六級用戶參與答題，增強(qiáng)核心用戶歸屬感。
據(jù)了解，B站為用戶持續(xù)提供品類豐富、多場景覆蓋的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，從而有效提升了社區(qū)活躍度和粘性。自2021年以來，B站通過上線Story-Mode豎屏視頻、推廣智能電視端應(yīng)用，進(jìn)一步滿足了用戶在不同場景下、對不同內(nèi)容品類的觀看需求。其中Story-Mode豎屏視頻為平臺帶來新的播放增量，豎屏視頻播放量占總播放量比例已超過20%，并呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢。
高質(zhì)量的PUGV(Professional User Generated Video，即專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻)內(nèi)容和大量優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者是B站社區(qū)持續(xù)發(fā)展的核心動力。2022年第一季度，隨著社區(qū)規(guī)模的快速增長和內(nèi)容生態(tài)的良性循環(huán)，B站月均活躍UP主數(shù)量達(dá)380萬，同比增長75% ;月均投稿量達(dá)到1,260萬，同比增長63%。萬粉以上的創(chuàng)作者數(shù)量同比增長44%。第一季度，生活、游戲、娛樂、動漫和知識成為最受用戶歡迎的前五大內(nèi)容品類。
越來越多的創(chuàng)作者在B站獲得收入和用戶的認(rèn)可，這是他們不斷創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的動力。第一季度，共有110萬創(chuàng)作者在B站獲得收入，同比增長90%。除了創(chuàng)作激勵計劃，B站也為UP主提供了多種多樣的商業(yè)化渠道，包括直播、花火商業(yè)平臺、UP主推薦廣告和用戶打賞等。近年來，UP主職業(yè)化也成為了就業(yè)新趨勢，B站與智聯(lián)招聘聯(lián)合發(fā)布的《2022青年求職行為洞察報告》顯示，視頻UP主成為00后最想從事的新興職業(yè)。
另一方面，作為對PUGV生態(tài)的豐富和補(bǔ)充，OGV(Occupationally Generated Video，專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作視頻)在本季度內(nèi)也貢獻(xiàn)了不少優(yōu)質(zhì)作品。多元的OGV內(nèi)容成為了用戶增長及付費轉(zhuǎn)化的重要助推力。截至3月31日，B站“大會員”數(shù)量達(dá)到2,010萬，同比增長25%，其中近80%是年度大會員或自動續(xù)費會員，體現(xiàn)出用戶對B站OGV內(nèi)容的喜愛。
增值業(yè)務(wù)營收穩(wěn)坐第一廣告業(yè)務(wù)增速最快
B站的營收主要來自游戲、增值服務(wù)、廣告、電商及其他四塊。2020年Q4，增值服務(wù)取代游戲，成為B站第一大營收來源，此后一直保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢。2022年Q1，增值服務(wù)營收同比增長37%至20.52億元，占總營收的比重達(dá)到40.6%。
根據(jù)財報，增值服務(wù)營收的增長主要得益于直播和大會員業(yè)務(wù)的良好發(fā)展。第一季度，B站活躍主播數(shù)同比增長88%。優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容促進(jìn)了付費用戶轉(zhuǎn)化，直播業(yè)務(wù)月均付費用戶同比增長了60%。
B站廣告業(yè)務(wù)在經(jīng)歷過去十三個季度同比加速成長之后，今年一季度增速放緩，但仍是四個業(yè)務(wù)板塊中增長最快的業(yè)務(wù)。財報顯示，B站一季度廣告業(yè)務(wù)營收10.41億元，同比增長46%，游戲、美妝護(hù)膚、3C數(shù)碼、汽車和食品飲料是前五大廣告主行業(yè)。4月，B站上線了Story-Mode豎屏廣告產(chǎn)品，相對于圖文廣告，豎屏廣告的沉浸感更強(qiáng)，轉(zhuǎn)換效率更佳。未來，B站會通過優(yōu)化算法和產(chǎn)品能力進(jìn)一步提升廣告效率。
受疫情影響的，除了廣告業(yè)務(wù)，還有電商業(yè)務(wù)。疫情造成的電商物流問題，自3月起一定程度上影響了商品的履約效率。B站為受到影響的用戶提供了延期交貨及自動退款等服務(wù)。隨著5月物流逐漸恢復(fù)，電商交易額也在持續(xù)回升。第一季度，電商及其他業(yè)務(wù)營收6.03億元，同比增長16%。
游戲業(yè)務(wù)一季度營收同比增長16%，達(dá)13.58億元。B站持續(xù)布局游戲自研能力，提升游戲工業(yè)化水平，將優(yōu)質(zhì)游戲創(chuàng)意落地為優(yōu)秀產(chǎn)品。目前，B站已獲得3款新游戲版號，更多游戲也在獲批中。同時，二季度B站還將在海外市場推出3款高質(zhì)量游戲新作。
加速商業(yè)化進(jìn)程仍然是B站今年重要目標(biāo)之一。財報顯示，隨著疫情的緩解，在保證高質(zhì)量的用戶增長的基礎(chǔ)上，B站將繼續(xù)專注提升商業(yè)化能力，并將持續(xù)推進(jìn)降本增效。本季度市場及銷售成本環(huán)比下降5.08億元人民幣。
截至2022年3月31日，B站持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、定期存款和短期投資總額為247億元人民幣，充足的現(xiàn)金流保證了B站在內(nèi)容生態(tài)及技術(shù)研發(fā)層面的長期投入。
今年3月，B站就轉(zhuǎn)換為在港主要上市向香港聯(lián)交所提出申請，目前已獲得港交所確認(rèn)，預(yù)計生效時間為2022年10月3日。生效后，B站將成為在港交所及美國納斯達(dá)克雙重主要上市公司，這將進(jìn)一步優(yōu)化B站在資本市場的靈活度，拓展B站投資者規(guī)模。
財報中，B站對2022年第二季度收入進(jìn)行了展望，預(yù)計將達(dá)到48.5億元至49.5億元人民幣。
