Strategy Analytics的最新研究指出，在今年中國(guó)6.18網(wǎng)購(gòu)節(jié)期間，智能手機(jī)銷量為1400萬部，同比下降25%。蘋果鞏固了其領(lǐng)導(dǎo)地位，小米和榮耀分列二三名。
Strategy Analytics高級(jí)總監(jiān)隋倩表示：“新冠疫情相關(guān)的破壞和經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)導(dǎo)致了喜憂參半的表現(xiàn)。今年，由于價(jià)格較高的iPhone銷量增加，智能手機(jī)線上銷售價(jià)格上漲至4,300多人民幣(合660多美元)，同比上漲13%。然而，智能手機(jī)線上銷售收入仍同比下降16%至626億元(95億美元)。”
圖表一：中國(guó)6.18網(wǎng)購(gòu)節(jié)線上智能手機(jī)銷量（百萬部）及年增長(zhǎng)率：2020-2022
Strategy Analytics分析師彭鵬補(bǔ)充說：“蘋果在今年6.18網(wǎng)購(gòu)節(jié)的出色表現(xiàn)鞏固了其領(lǐng)先地位。蘋果的表現(xiàn)優(yōu)于市場(chǎng)，售出了近700萬部iPhone，同比小幅下降4%。我們估計(jì)蘋果創(chuàng)造了415億人民幣(63億美元)的收入，其完整零售價(jià)格為6300+人民幣(950+美元)。蘋果在所有主要平臺(tái)(京東、天貓和拼多多等)的收入份額排名第一。”
圖表二：2022年6.18網(wǎng)購(gòu)節(jié)各廠商線上智能手機(jī)銷售收入和銷量份額
Strategy Analytics高級(jí)分析師吳怡雯補(bǔ)充道：“小米和榮耀排名前三，其次是vivo(IQOO)和OPPO。我們估計(jì)小米占據(jù)了30%的銷量份額，略低于一年前的32%。榮耀從2021年的6%增長(zhǎng)到了10%。vivo (IQOO)和OPPO分別以6%和4%的份額排名前五。小米主導(dǎo)了入門級(jí)和中端市場(chǎng)，紅米Note 11和11 Pro今年在京東和天貓上銷量很好。”
Strategy Analytics高級(jí)總監(jiān)隋倩補(bǔ)充道：“京東仍然是主要平臺(tái)。我們估計(jì)，在今年的6.18網(wǎng)購(gòu)節(jié)期間，約有49%的智能手機(jī)是通過京東售出的，其次是天貓和淘寶(合計(jì)占30%的銷量份額)。然而，傳統(tǒng)電商(京東、天貓、淘寶和拼多多)的領(lǐng)導(dǎo)地位和主導(dǎo)地位已經(jīng)被不斷崛起的直播平臺(tái)削弱，比如抖音和快手已經(jīng)在迅速追趕。在6.18期間，我們預(yù)估抖音和快手今年貢獻(xiàn)了8%和6%的智能手機(jī)線上銷量份額，高于去年的3%和2%。我們建議所有利益相關(guān)者追蹤智能手機(jī)在線渠道，密切監(jiān)測(cè)和評(píng)估中國(guó)在線市場(chǎng)的發(fā)展。”
