7月27日消息，在2022年Think with Google大會上，Google中國團(tuán)隊分享了在當(dāng)前出海新格局下，企業(yè)該如何保持競爭力，繼續(xù)全球化探索與發(fā)展。同時，Google還攜手凱度發(fā)布2022年BrandZ中國全球化品牌50強(qiáng)榜單。
在Google看來，中國的出口經(jīng)歷了“對外貿(mào)易”、“互聯(lián)網(wǎng)出海”和“全球品牌”三個階段。隨著中國出口進(jìn)入第三階段，新一代的中國全球化品牌需要開始思考如何創(chuàng)造與眾不同的獨特價值。在多元化態(tài)勢下，中國品牌想要在贏在這一階段，不僅要從流量思維轉(zhuǎn)變到產(chǎn)品和用戶思維;更需要在產(chǎn)品開發(fā)、品牌建設(shè)和市場營銷方面采取更“長期主義”的策略，將盈利能力放在這場“持久戰(zhàn)”的核心。在用戶思維的大背景下，盈利不能單純通過節(jié)省成本或是縮減支出來實現(xiàn)，而應(yīng)該通過布局“多元化”戰(zhàn)略來達(dá)成。
Google大中華區(qū)總裁陳俊廷
Google大中華區(qū)總裁陳俊廷表示，在商業(yè)出海領(lǐng)域，中國游戲開發(fā)商占頭部游戲海外市場的份額已超過23%，成為全球第一。越來越多新行業(yè)新品牌在全球市場嶄露頭角，中國出海多元化讓人驚喜。
凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO暨凱度 BrandZ全球主席王幸揭曉2022年BrandZ中國全球化品牌榜單。據(jù)介紹，該榜單基于對11個核心海外市場的18個大品類、117萬海外消費者和超過2000個品牌調(diào)研，在有意義、差異化、突出性三個維度，呈現(xiàn)出全球消費者心目中的品牌吸引力。
數(shù)據(jù)顯示，中國全球化品牌50強(qiáng)企業(yè)過去四年，在海外市場知名度提升60%，海外市場考慮意愿提升82%。
2022年凱度BrandZ中國全球化品牌50強(qiáng)
在2022年BrandZ中國全球化品牌TOP50中，字節(jié)跳動居于榜首，前五名還有阿里巴巴、聯(lián)想、小米、華為。其中，有8家是今年新上榜品牌，包括Tp-link、Realme等。
2022年品牌力增長最快的前五名企業(yè)中，科沃斯居首，字節(jié)跳動第二名。
除了50強(qiáng)品牌外，此次，從品牌力數(shù)據(jù)中首次評選“2022年凱度BrandZ中國全球化成長明星品牌”榜，NIO(蔚來汽車)、花西子等上榜。
王幸強(qiáng)調(diào)，相比50強(qiáng)榜品牌，成長明星榜上榜品牌品類更多元化，比如智能設(shè)備、家居園藝、在線時尚占據(jù)了成長明星品牌榜的65%;而50強(qiáng)榜中近一半集中在消費電子和移動游戲品牌。這意味著在全球市場成長明星品牌找到了自己的突圍之路，形成了獨特優(yōu)勢。
中國出海企業(yè)在過往 10 年，從價格優(yōu)勢轉(zhuǎn)向產(chǎn)品優(yōu)勢，從流量思維轉(zhuǎn)向用戶思維。Google 是見證者，也是推動者。
陳俊廷表示，商業(yè)出海的每個階段需要的服務(wù)各不相同，對于創(chuàng)業(yè)階段企業(yè)出海，Google連續(xù)2年舉辦的谷歌出海創(chuàng)業(yè)加速器，為20家左右中國出海企業(yè)量身定制3個月出海支持;對于在成長階段的企業(yè)來說，找到客戶和持續(xù)盈利是關(guān)注的關(guān)鍵。谷歌出海計劃今年為4000家企業(yè)打造網(wǎng)站，讓它們更容易被全球用戶看見。未來也將堅定用Google的科技平臺和本土項目幫助中國企業(yè)連接全球客戶。
