7月27日消息，在2022年Think with Google大會(huì)上，Google中國(guó)團(tuán)隊(duì)分享了在當(dāng)前出海新格局下，企業(yè)該如何保持競(jìng)爭(zhēng)力，繼續(xù)全球化探索與發(fā)展。同時(shí)，Google還攜手凱度發(fā)布2022年BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)榜單。
在Google看來(lái)，中國(guó)的出口經(jīng)歷了“對(duì)外貿(mào)易”、“互聯(lián)網(wǎng)出海”和“全球品牌”三個(gè)階段。隨著中國(guó)出口進(jìn)入第三階段，新一代的中國(guó)全球化品牌需要開(kāi)始思考如何創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)特價(jià)值。在多元化態(tài)勢(shì)下，中國(guó)品牌想要在贏在這一階段，不僅要從流量思維轉(zhuǎn)變到產(chǎn)品和用戶(hù)思維;更需要在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面采取更“長(zhǎng)期主義”的策略，將盈利能力放在這場(chǎng)“持久戰(zhàn)”的核心。在用戶(hù)思維的大背景下，盈利不能單純通過(guò)節(jié)省成本或是縮減支出來(lái)實(shí)現(xiàn)，而應(yīng)該通過(guò)布局“多元化”戰(zhàn)略來(lái)達(dá)成。
Google大中華區(qū)總裁陳俊廷
Google大中華區(qū)總裁陳俊廷表示，在商業(yè)出海領(lǐng)域，中國(guó)游戲開(kāi)發(fā)商占頭部游戲海外市場(chǎng)的份額已超過(guò)23%，成為全球第一。越來(lái)越多新行業(yè)新品牌在全球市場(chǎng)嶄露頭角，中國(guó)出海多元化讓人驚喜。
凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO暨凱度 BrandZ全球主席王幸揭曉2022年BrandZ中國(guó)全球化品牌榜單。據(jù)介紹，該榜單基于對(duì)11個(gè)核心海外市場(chǎng)的18個(gè)大品類(lèi)、117萬(wàn)海外消費(fèi)者和超過(guò)2000個(gè)品牌調(diào)研，在有意義、差異化、突出性三個(gè)維度，呈現(xiàn)出全球消費(fèi)者心目中的品牌吸引力。
數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)企業(yè)過(guò)去四年，在海外市場(chǎng)知名度提升60%，海外市場(chǎng)考慮意愿提升82%。
2022年凱度BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)
在2022年BrandZ中國(guó)全球化品牌TOP50中，字節(jié)跳動(dòng)居于榜首，前五名還有阿里巴巴、聯(lián)想、小米、華為。其中，有8家是今年新上榜品牌，包括Tp-link、Realme等。
2022年品牌力增長(zhǎng)最快的前五名企業(yè)中，科沃斯居首，字節(jié)跳動(dòng)第二名。
除了50強(qiáng)品牌外，此次，從品牌力數(shù)據(jù)中首次評(píng)選“2022年凱度BrandZ中國(guó)全球化成長(zhǎng)明星品牌”榜，NIO(蔚來(lái)汽車(chē))、花西子等上榜。
王幸強(qiáng)調(diào)，相比50強(qiáng)榜品牌，成長(zhǎng)明星榜上榜品牌品類(lèi)更多元化，比如智能設(shè)備、家居園藝、在線時(shí)尚占據(jù)了成長(zhǎng)明星品牌榜的65%;而50強(qiáng)榜中近一半集中在消費(fèi)電子和移動(dòng)游戲品牌。這意味著在全球市場(chǎng)成長(zhǎng)明星品牌找到了自己的突圍之路，形成了獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
中國(guó)出海企業(yè)在過(guò)往 10 年，從價(jià)格優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，從流量思維轉(zhuǎn)向用戶(hù)思維。Google 是見(jiàn)證者，也是推動(dòng)者。
陳俊廷表示，商業(yè)出海的每個(gè)階段需要的服務(wù)各不相同，對(duì)于創(chuàng)業(yè)階段企業(yè)出海，Google連續(xù)2年舉辦的谷歌出海創(chuàng)業(yè)加速器，為20家左右中國(guó)出海企業(yè)量身定制3個(gè)月出海支持;對(duì)于在成長(zhǎng)階段的企業(yè)來(lái)說(shuō)，找到客戶(hù)和持續(xù)盈利是關(guān)注的關(guān)鍵。谷歌出海計(jì)劃今年為4000家企業(yè)打造網(wǎng)站，讓它們更容易被全球用戶(hù)看見(jiàn)。未來(lái)也將堅(jiān)定用Google的科技平臺(tái)和本土項(xiàng)目幫助中國(guó)企業(yè)連接全球客戶(hù)。
